Ako otvoriť noviny a urobiť si cestu vo svete médií

Otázka otvorenia novín je otázkou mnohých ľudí - to sú profesionálni novinári a inzerenti, podnikatelia a verejní ľudia. Bez ohľadu na to, do ktorej kategórie patríte, majte na pamäti: aj keď samotná organizácia vydavateľského procesu je dosť jednoduchá, začínajú "úskalia", ktoré dokážu odstrániť aj ten najdôležitejší plán. Najmä preto, že nemôžete presne "zachytiť" sto percent cieľového publika, pretože to môže byť pred desiatimi alebo dvadsiatimi rokmi, pretože dnes niektorí ľudia vôbec nečítajú papierové noviny, pričom uprednostňujú online publikácie.

Zverejnenie vlastných novín: krátky akčný plán

Podľa ruskej legislatívy je možné vytlačiť každú novinársku produkciu s obehom až 999 kópií a distribuovať ju bez registrácie. Ale vezmeme do úvahy vážne objemy, teda tisíce kópií a vyššie. Budete musieť urobiť nasledovné:

  1. Študovať cieľovú skupinu, dohodnúť sa s odborníkmi na prácu na materiáloch a začať pracovať.
  2. Obráťte sa na regionálnu kanceláriu Rospechat a požiadajte o novú tlačovú otázku.
  3. Pripravte prvý problém (alebo viac), ktorý riadi proces vytvárania a výberu materiálov v súlade so štruktúrou novín. Môžete vytvoriť svoj vlastný unikátny obsah, rovnako ako používať materiály, ktoré môžu byť opätovne vytlačené (nezabudnite uviesť autora a zdroj).
  4. Dokončite úpravy a usporiadanie materiálov, aby ste pripravili rozloženie na tlač. Model prvého vydania môže byť neskôr použitý ako vzor pre ďalšie vydania.
  5. Pošlite materiály do tlače a získajte obeh po ruke. Tentoraz by ste mali mať plán na realizáciu novín.
  6. Distribuujte obeh v plánovaných predajniach v súlade s príslušnými zmluvami.
Dôležité rady podnikateľom: nestrácajte čas ani na jednoduché bežné úlohy, ktoré možno delegovať. Preveďte ich na voľnej nohe "Executionu.ru". Garantovaná kvalita práce v čase alebo peniaze späť. Ceny dokonca aj pre rozvoj miest začínajú od 500 rubľov.

Treba poznamenať, že špecifickosť každej pracovnej položky je vo veľkej miere závislá od predmetu. Napríklad, ak uvažujete o tom, ako otvoriť reklamné noviny, budete musieť spolupracovať nie s novinármi, ale s inzerentmi, aby ste zhromaždili materiál.

Možné ťažkosti

Väčšina publikácií, s výnimkou čisto informácií, vytvára určité ťažkosti, s ktorými sa treba stretnúť v počiatočnom štádiu. Zvážte možné "nástrahy" podrobnejšie.

Splácanie, dopyt a reklama

Prax ukazuje, že publikovanie vlastných novín bez reklamy je nezisková a najčastejšie stratová činnosť. Po prvé, obeh nie je takmer nikdy úplne vykúpený. Po druhé, ak by ste uviedli cenu za každú emisiu vo veľkoobchodnej cene ešte pred maloobchodným predajom, konečná cena bude príliš vysoká a nikto si kúpiť noviny. Reklamné umiestnenie je jedinou východiskovou cestou, ktorá nie je ťažké uhádnuť a prelistovať všetky noviny: takmer nikto nemôže robiť bez reklamy.

Znamená to, že budete musieť rokovať s inzerentmi a udržiavať spoluprácu s nimi, pri súťaži s inými publikáciami a sledovaním troch procesov naraz:

  • že inzerenti vnímajú vaše noviny ako dobrý nástroj na šírenie informácií a sú pripravení vám zaplatiť;
  • že reklama v novinách nebola príliš veľa a že nestratila čitateľom odvolanie;
  • takže predmet propagačných materiálov by bol v súlade so všeobecnou témou a "zasiahol" cieľovému publiku.

Oddelene by ste mali vypracovať spätnú väzbu a zhromažďovanie štatistických údajov, aby ste mohli inzerentovi dokázať, že neužíva peniaze. Ak premýšľate o tom, ako otvoriť bezplatné noviny (nezáleží na tom, na aký účel), potom je reklama nevyhnutná pre vás ako letecky, pretože údajné speňaženie tejto alebo tejto informačnej kampane je príliš náhodný proces, aby ste ju považovali za vážne. Bez finančného posilnenia vo forme platieb od inzerentov sa zverejnenie novín stáva nerentabilným.

Informačná súťaž: odchod z bludného kruhu

Najťažšie sú noviny, ktoré sa práve objavili v informačnej oblasti: inzerenti to nepovažujú za vážne, čitatelia o tom majú málo informácií a výsledkom je zníženie výnosov na minimum. Jediný spôsob, ako to prekonať, je spustiť svoju vlastnú reklamnú kampaň na propagáciu novín a vyhlásiť ich.

Aby sa noviny stali čitateľmi, malo by to byť užitočné. Ak chcete obsadiť pevné miesto v informačnom priestore, uistite sa, že ste vytvorili najviac jedinečný a vyhľadávaný materiál. Napríklad, premýšľajte o tom, ako otvoriť novinové reklamy. To je ďaleko od toho, čo je zvyčajne prezentované v publikácii novinárskych profesionálnych novinárov, ale toto je skutočne dôležité pre ľudí.

Ale najprv musí byť zmätený ďalšími dvoma otázkami: štúdie informačných trendov (tj najzaujímavejšie ľudia, a že prinajmenšom "preskúmal" iné publikácie) a získavanie informácií (napríklad organizovanie elektronických alebo telefonických reklám služby recepcie). To vám umožní vytvoriť si vlastnú pravidelne aktualizovanú databázu pre tlač novín s reklamami.

Médiá v politike, ekonomike a verejných záležitostiach

Ak chcete, aby vaša publikácia obsahovala konkrétnu tému súvisiacu s aktuálnymi udalosťami pre ľudí, pripravte sa na veľké ťažkosti:

  1. Zadajte túto oblasť by mala byť len po vypracovaní podnikateľského plánu, pretože prvé pár týždňov alebo dokonca mesiacov projektu bude vyžadovať investície, takmer určite nie zisk. Uistite sa, že si to môžete dovoliť.
  2. Pripravte sa na účasť na "informačnej vojne", aj keď ju nechcete. Pamätajte, že akýkoľvek viac alebo menej rezonančný materiál môže spôsobiť nespokojnosť s niekým a je ťažké predpovedať, v akej podobe bude vyjadrená.
  3. Dbajte na to, aby ste vždy mali čerstvé materiály. Aby ste to dosiahli, musíte nielen zaregistrovať médiá, ale zriadiť aj právnickú osobu so stálymi zamestnancami.

Je dôležité skombinovať profesionálne úsilie s marketingovými výpočtami, pretože tematická publikácia je komplexný produkt informačného trhu, ktorý musí byť súčasne požadovaný aj predávaný. Pamätajte na to, že reakcia čitateľov je vždy predvídateľná len čiastočne a nepresnosť výpočtov tu je oveľa vyššia ako pri predaji "skutočných" tovarov.

Použite na osobný prospech

Ak vám vaše finančné a osobné možnosti dovolia investovať do masovej distribúcie akýchkoľvek materiálov, potom zhodnoťte možnosti realizácie vlastných novín - predovšetkým z hľadiska skutočnej efektívnosti a nie prestiže. Existujú dva racionálne spôsoby:

  1. Plaťte za umiestnenie materiálov, ktoré potrebujete, do už dostupnej publikácie.
  2. Ak je to naozaj potrebné a ak finančné prostriedky dovolia, zakúpte si už platnú publikáciu.

Pamätajte na to, že prestíž v informačnom priestore je krátkodobá a potrebujete spravovať financie správne, dokonca aj vtedy, ak máte príležitosť skvelé.

Zriadenie právnickej osoby a výber personálu

Organizácia právneho subjektu na zverejňovanie novín nie je veľmi náročná, najmä ak využívate podporu kvalifikovaného právnika, ktorý vám povie, ako sa vyhnúť byrokratickým oneskoreniam. Použite zjednodušenú schému zdanenia rozdielu medzi príjmami a výdavkami - tým sa ochránite pred platením daní z nerentabilného obehu.

Ak neuvažujete o tom, ako otvoriť noviny pre bezplatné reklamy, ale o plnohodnotný bulletin, potom budete potrebovať:

  • vedúci účtovník;
  • editor;
  • kodér;
  • novinári - od dvoch alebo viac;
  • fotografi;
  • kuriérov na distribúciu novín.

Ak bude táto publikácia úspešná, môžete rozšíriť publikáciu a pridať nové nadpisy - potom budete potrebovať nových redaktorov a novinárov, najmä ak máte podávať správy a rozhovory. Ak vaše noviny budú obsahovať reklamné materiály a reklamy, potom vás novinári, redaktori a fotografi nepotrebujú. Navyše, optimálnym krokom je prilákať profesionálneho manažéra pravidelne alebo za podmienok outsourcingu pre marketingovú optimalizáciu projektu a spracovanie materiálov.

Prospektívnosť a odhadovaná návratnosť

Cena za kópiu pri tlači v profesionálnej tlačiarni môže byť v priemere 5-10 rubľov s relatívne malým množstvom. Cenová cena stúpa s nárastom počtu stránok a klesá s rastom obehu. Priemerné náklady na tisíc kópií novín, teda, bude od 5000 do 10 000 rubľov.

Náklady na dopravu sa značne líšia a zahrnuté mzdové náklady pre zamestnancov sú rozdelené počtom novinových publikácií za mesiac. Štatisticky týždenné noviny zahŕňajú z 15 000 rubľov dodatočné výdavky. Zverejnenie tisícok kópií za týždeň teda bude od 20 000 rubľov.

Veľkoobchodný predaj tlače za cenu 15-20 rubľov vám prinesie 15 000 až 20 000 rubľov. Ak chcete prejsť do plusu, budete musieť buď zvýšiť predajnú cenu, alebo kontaktovať inzerentov. Publikovanie priemeru jednej reklamnej jednotky na každé dve stránky vám umožní zdvojnásobiť svoj príjem a získať z 15 000 rubľov čistého zisku z každej tlače, čiže zo 60 000 rubľov za mesiac. Samozrejme, sú to len približné výpočty založené na štatistických údajoch.

Zverejnenie novín preto môže byť odporúčané ako podnikanie iba pre tých, ktorí sú pripravení pracovať na projekte, optimalizovať ho z marketingového hľadiska a udržiavať kontakt s inzerentmi. V opačnom prípade môžete očakávať, že maximalizujete pokrytie výdavkov podľa príjmov s výstupom na nulu, ak nie negatívnym. Vytvorenie úspešného média si vyžaduje úplnú štúdiu projektu - len túžba zverejniť noviny zjavne nestačí.

Noviny: obchodný plán novín. Chcete otvoriť firmu? Noviny sú skvelou voľbou

Takmer každý druhý by rád otvoril svoje podnikanie dnes. Ak chcete pracovať pre seba, získať nielen výhody, ale aj potešenie z vášho úsilia - nie je to limit snov? Ďalšia otázka: "Aký druh podnikania bude toto?" Noviny ako objekt podnikateľskej činnosti je dobrý nápad?

Kto to potrebuje?

Táto otázka sa dnes môže často počuť. A je pravda, všetky informácie sa presunuli na internet a rádio a televízia sa pokúšajú nahradiť všetky médiá. Zdá sa, že nikto už číta noviny. Ale paradox - tento zdroj informácií nielenže nezomrie, ale získava dynamiku. Denný rozpad periodík je doplnený novými názvami.

Z tohto dôvodu sú ešte potrebné noviny, ak nie čitateľ, potom vydavateľ, ktorý sa chystá založiť svoju novinovú činnosť. O jeho vydanie neuvažuje o novinára, ktorý si myslí, že je schopná vyrobiť svoj vlastný produkt alebo podnikateľ, ktorý zapôsobil s myšlienkou štát nie je obyčajný obchodník alebo taxi spoločnosti, ale aj mediálny magnát. A obaja si sotva uvedomujú, aký problém je tento podnik - noviny.

Ako začať

Musíme začať s konceptom novín: aký smer bude mať - oddelenie, zábava, sociálno-politické alebo reklama, pre ktoré je publikum určené, aká je očakávaná cirkulácia. Po určení týchto momentov musíte zaslať dokumenty na registráciu na regionálnu pobočku Rossvyazokhrankultura. Ak nie sú žiadne sťažnosti týkajúce sa vykonania dokumentov, obsah charty a názov publikácie, licencia bude prijatá do jedného mesiaca.

Počas čakania na odpoveď od RSOK môže vyriešiť veľa problémov: obchodný plán v novinách, nájsť a vybaviť redakcii, vytočiť pracovníkov na prípravu materiálov pre prvé vydanie, aby preskúmal podmienky všetkých geograficky dostupných tlačiarní a vyberte ten, s ktorým chcete pracovať lepšie. Mimochodom, cirkulácia až 999 kópií je dovolené vyrábať bez registrácie, takže počet môže byť skúšobná prevádzka bez problémov, spolu s požiadavkou, aby učiť sa a robiť reklamu.

Ako vyplniť noviny

Je to otázka otázok. Keď uverejňujeme noviny, mnohí pripúšťajú rovnakú chybu. Dokonca aj profesionálny novinár, ktorý si myslí, že napíše všetky materiály, čoskoro zanikne. A podnikateľ naivne verí, že je veľmi ľahké nájsť talentovaných novinárov a vytočiť veľmi ľahko, v skutočnosti veľmi málo píšu veľmi dobre. A preto jeden z najťažších momentov - výber zamestnancov.

Musím povedať, že väčšina nových novín nežiadu do veku jedného roka a je uzavretá. Hlavným dôvodom bankrotu je neschopnosť vydavateľov určiť cieľovú skupinu a príslušné témy. Aby boli noviny zaujímavé, nemali by fungovať pre každého, ale pre určitú kategóriu čitateľov - inteligenciu, mládež, roľníkov, ženy v domácnostiach atď. Oveľa jednoduchšie je určiť obsah publikácie inzercie.

Nádeje a realita

Väčšina novín je zameraná na reklamný obsah. Navyše neskúsení majitelia tlačených edícií a šéfredaktori sú presvedčení, že príjmy z reklamy budú pokrývať všetky výdavky a dokonca prinesú zisk. Bohužiaľ, takéto jasné nádeje sú len zriedka oprávnené.

Noviny ako podnik môžu prinášať príjmy len vtedy, ak už sú dobre propagované a vo svojej kancelárii je postavený rad inzerentov. Ale čerstvo upečený vydanie musí prejsť ťažkú ​​cestu z temnoty ku sláve, a tak vznikajú straty, zatiaľ čo pokračovať v produkcii číslo čísla len zdanie zakladateľov, ich nenapraviteľná ctižiadosti, alebo snáď na prítomnosť voľných peňazí.

Podľa skúseností tých, ktorí húpal v magazíne na kriedovom papieri, vieme, že úspech môže byť úplne prvý číslo - vyvolalo zvedavosť kupujúcich, potom príde neodvratný úpadok, a prvých 18 čísiel bude musieť vyrábať v rozpakoch. Ak prežijete toto obdobie, potom môžete očakávať, že stúpne. Situácia je rovnaká s novinami, len účet tu nepríde o počet izieb, ale na chvíľu, a to je aspoň rok. Počas tohto obdobia sa mnohí jednoducho vypínajú, existujú však aj tí, ktorí prekonajú nebezpečnú prahovú hodnotu, a navyše začína mediálna činnosť.

Reklamný denník: ako to urobiť

Je chybou myslieť si, že všetko v komerčnom novinách môže byť umiestnené bez rozdielu. V takom prípade môžete získať banálnu nástenku. A pre plnohodnotnú tlačovú publikáciu je potrebný zmysluplný a jasný obchodný plán novín, v ktorom budú napísané nasledovné:

  • obeh;
  • počet pásiem;
  • fór;
  • tematické stránky;
  • ceny všetkých typov reklamy - bannerová a fotografická reklama, reklamy atď.
  • periodicity;
  • tlač a iné výdavky vrátane údržby kancelárií a platov zamestnancov.

Dokonca taká široká sféra, ako je reklama, má svoje priority. A s veľkou konkurenciou bude vždy existovať dopyt po niekoľkých hlavných témach: predaj a výmena nehnuteľností, práca, predaj áut. V každom smere je právo mať samostatné noviny. Môžete ich však umiestniť do jedného denníka pod samostatnými hlavičkami - čo pomôže pritiahnuť pozornosť zákazníkov a podporiť obchod.

Noviny môžu byť považované za vedené iba vtedy, keď inzerenti nebudú musieť "rotovať" a budú spolupracovať s publikáciou. To je však už z rúk fantázie: reklamné agenty dokonca aj najzávažnejších publikácií sú nútené pracovať bez toho, aby ich telefón obnovili.

Ako rozlúštiť noviny

Toto je úloha číslo jedna. Nikto nechce pracovať márne, každý vydavateľ a redaktor, okrem svojich vlastných ambícií, si myslí, ako zarobiť peniaze na noviny. Preto je potrebné vytvoriť tvár publikácie, jej povesť. Reklamné noviny tiež potrebujú reklamu všetkými známymi spôsobmi: vonkajšia reklama, televízia, internet, vizitky, prezentácie.

Úsilie nebude zbytočné, ak budú mať noviny vysoký obsah a tlač. Je nepravdepodobné, že majiteľ firmy bude chcieť platiť za reklamu v šedej a nenápadnej publikácii v dvoch pruhoch. Takže formát, vzhľad a kompetentný marketing riešia všetko.

Akonáhle skvelý básnik radil vychovávateľovi na pero: "Ak nemôžete písať - nepíšte." Toto môže byť varovanie pre neskúseného vydavateľa: je príliš ďaleko a táto cesta je nepredvídateľná. A ak toto varovanie nemalo účinok - no, možno to volá volanie?

Reklamné noviny - podnikanie malých miest

Začať podnikanie v malom meste je vždy ťažké. Mnohé dôvody k tomu prispievajú. Hlavný zásah je malá, spravidla veľmi málo bohatá populácia, v dôsledku čoho je dosť ťažké nájsť spotrebiteľov za ich tovar alebo služby. Existuje však nasmerovanie, že dnes je výhodné rozvíjať sa v malých mestách.

Pre nich sa zrejmé nevýhody provincie zmenia na pluses. Pozrime sa na jednu takúto myšlienku. Ide o spustenie reklamných a informačných novín. Prečo sa noviny môžu stať výnosným podnikaním v malom meste?

Najprv žijeme vo veku internetu, ktorý každý rok stále viac vylučuje z trhu obvyklé zdroje informácií a reklamných médií. Toto je viditeľné najmä vo veľkých mestách. V malých mestách sa vyskytujú tie isté procesy, len oveľa pomalšie.

a) všeobecné vysoké náklady na internet v provincii;
b) v niektorých malých mestách to jednoducho nie je vôbec;

Je to spôsobené tým, že veľkí poskytovatelia majú tendenciu najprv "skusovať" veľké mestá, zatiaľ čo provincia nie je osudom.
Z toho môžeme konštatovať, že internet ako zdroj informácií a reklamy je v malých mestách neúčinný.

Za týchto podmienok dominujú klasické tlačové médiá. Myslím, že teraz je pre vás jasné, prečo by ste mali otvoriť noviny.

Po prvé, je potrebné preskúmať trh a venovať osobitnú pozornosť konkurentom. Ak je vo vašom meste veľa novín a nemáte veľké finančné prostriedky, neodporúčame vám vstúpiť na tento trh. Naopak, ak nie je dostatok konkurentov, jeden alebo dva, potom môžete začať so 100-200 tisícami rubľov po ruke.

Ďalším krokom je, že musíte rozhodnúť o koncepcii publikácie, čo znamená, že musíte rozhodnúť, čo budú noviny: platený alebo bezplatný, koľko stránok (stránok) bude v ňom, ktoré stĺpce. Platené alebo zadarmo? Pozrite sa na situáciu vo vašej obci, ak nie sú k dispozícii bezplatné noviny, urobte bezplatnú edíciu, ak je platený aj zadarmo, analyzujte, ktorý z nich je úspešnejší.

Zvážte tiež, že bezplatné publikácie žijú z peňazí z reklamy, platených z predaja obehu, respektíve ich obsah je trochu iný. V predvolenom nastavení sa odporúča nakloniť sa k bezplatnej verzii, pretože pre malé mesto je stále tou najlepšou voľbou.

Ďalšie odporúčania sa budú týkať bezplatného formátu. Ako vyplniť noviny? Najobľúbenejšia rubrika v novinách je súkromná reklama. Prečítajte si, že to bude vždy, aj keď nechcú nič kúpiť, práve mimo záujmu. Preto musia byť nevyhnutne prítomné reklamy, toto jadro, okolo ktorého bude postavený zvyšok materiálu.

Ak si môžete dovoliť udržať novinára v personáli, čo je najprv veľmi pochybné, alebo ak máte čas na prípravu materiálu sami, môžete vytlačiť mestské správy a udalosti. Ak nie je žiadny čas alebo túžba, potom opustiť tento podnik. Opäť toto nie je axióm a v každom prípade je všetko individuálne, napríklad ak v meste nie sú žiadne noviny s miestnymi správami, potom je potrebné to urobiť.

Štandardná sada bezplatných novín: články o podnikaní, auto, záhradná záhrada, právne poradenstvo, výstavba. Užitočné informácie o vašom meste: časový plán verejnej dopravy, telefóny a hodiny práce štátnych inštitúcií, predpoveď počasia. No, je to nezabudnuteľné o zábavnej časti: anekdoty, horoskop, krížovka.

Vedome sa nezmienil o televíznom programe, existujú teraz rôzne názory, niektorí ľudia si myslia, že to musí byť vložené bez zlyhania, niekto hovorí, že to nie je nutné. V tejto záležitosti, samotné rozhodnutie, založené na špecifikách vašej oblasti.

Dobre sme vytvorili obraz budúcich novín, je čas na to realizovať.

Najprv musíte oficiálne zaregistrovať našu publikáciu. Zo zákona je možné vydávať noviny bez registrácie, ak ich rozvrh nepresahuje 999 kópií. Náš obeh bude väčší, preto sme nevyhnutne zaregistrovaní.

Mimochodom trochu o počte novín v obehu, štandardné pravidlo pre objem obeživa je nasledujúci: počet obyvateľov sa delí tri, to znamená, že ak vaše mesto je domovom pre 30.000 ľudí, cirkulačný noviny musia byť 10.000 kópií (30,0000 / 3).

Pri registrácii bude potrebné vybrať formát publikácie, sociálno-politické noviny, reklamu, elektronické a určiť teritoriality: všetko-ruské noviny alebo regionálne.

Najlepšou možnosťou pre nás je zaregistrovať reklamné noviny.

Verejnopolitické publikácie majú obmedzenia na reklamu (40% z celkovej plochy), reklamné noviny nemajú takéto obmedzenia.

Naša reklama bude dosiahnutá viac ako 40%, takže sa zaregistrujeme ako reklamné noviny.

Registračný poplatok je 10 000 rubľov.

Po predložení všetkých potrebných dokumentov čakáme na odpoveď do jedného mesiaca. V tejto dobe neustále sedíme, ale začneme obchádzanie, voláme všetkých obchodníkov mesta a navrhujeme reklamu v našich novinách.

Ak nebudete leniví, potom v čase, keď dostanete registračné dokumenty, už budete mať databázu inzerentov pripravených umiestniť svoje reklamy do prvého čísla.

Zároveň hľadáme zamestnancov.

Spočiatku stačí mať dvoch zamestnancov, niektorí spraviť jedného a najmä fanatici urobia všetko sami.

Návrhár-kodér, osoba, ktorá vytvorí tvár vašej publikácie, závisí od toho, či vaše noviny vyzerajú ako tabloidový list alebo na vážnom médiu.

Ak nemôžete nájsť kodér vo vašom meste, môžete využiť internet a najať si nezávislého pracovníka. Manažér reklamy, osoba, ktorá propaguje vaše noviny v prostredí inzerentov.

S určitými zručnosťami, znalosťami a talentom môžete sami plniť svoje funkcie.

Ako vytlačiť noviny?

Nájdeme všetko, zdôrazňujem všetky tlačiarne v mojom regióne, žiadame o cenník a vyberáme prijateľné ceny.

Prečo je nutné obchádzať všetky tlačiarne?

Zvyčajne sa cena v rôznych tlačiarňach značne kolíše, mení sa na prvú, ktorá sa stretne, riskujete nadmerné platenie. No, to je všetko, teraz máte predstavu, ako otvoriť svoje vlastné noviny.

Nakoniec chcem povedať, že noviny sú stále kreatívnym podnikaním, takže sa nebojte experimentovať a realizovať svoje nápady.

Ako vytvoriť noviny online?

Dobrý deň, volám sa Osadchy Artem, som z mesta Vladivostok. Pred štyrmi rokmi vytvoril internetové noviny "Ax", ktoré sa venujú aktuálnym problémom v ekonomike a podnikaní. Hlavnými účastníkmi sú podnikatelia, ekonómovia, účtovníci a ľudia, ktorí majú záujem.

K dnešnému dňu majú obchodné noviny nasledujúce parametre:

  • celkový počet predplatiteľov - viac ako 5 000 osôb;
  • počiatočné investície - zo 100 tisíc rubľov;
  • mesačný príjem z reklamy - z 200 tisíc rubľov;
  • mesačné náklady pre autorov - od 70 tisíc rubľov.

Existujú vyhliadky na "obchod s novinami"?

Obľúbenosť tlačených novín padá po celý čas a dáva "dlaň primátu" online publikáciám. Súhlasím, je oveľa pohodlnejšie ísť do elektronickej krabice a otvoriť novú novinku.

Existuje mnoho výhod:

  • nie je potrebné ísť kamkoľvek. Čerstvé uvoľnenie prichádza v čase a najdôležitejšie - v jasne vyznačenom čase;
  • nie je potrebné utrácať peniaze (alebo náklady budú minimálne). Akákoľvek on-line publikácia - či už ide o on-line noviny o show business, tehotenstve alebo účtovníctve, je zvyčajne zadarmo.
    Na platbu je možné účtovať dodatočné informácie, správy, všetky dôležité údaje atď. Ideálnou voľbou je bezplatná a platená verzia;
  • informácie sú vždy tam. Elektronické noviny sa nikdy nestratia, nemôžu byť vyhodené do odpadu. Všetko, čo je potrebné na čítanie, je prístup k počítaču, smartfónu, prenosnému počítaču a iným zariadeniam s prístupom do siete.

Takmer každý má internet. Vašou úlohou je poskytnúť mu informácie.

Kde začať?

Predtým, ako vytvoríte vlastné noviny a vyplníte ich informáciami, rozhodnite sa o tejto téme. Analyzujte, čo je najzaujímavejšie v súčasnosti, aké publikácie sa zaujímajú o ľudí.

Pokúste sa opakovať. Ak duplikujete existujúce noviny, bude ťažké bojovať s konkurentmi. Napriek zrejmej jednoduchosti podnikania urobte podnikateľský plán, určte náklady a potenciálny zisk.

Aký je najziskovejší príklad novinového podnikateľského plánu?

Existujú dva spôsoby:

  • zaoberáte sa všetkým sami, vytvárajte noviny, pripravujete to, píšete články alebo najmete na voľnej nohe. V tomto prípade budú náklady minimálne - od 20 do 30 tisíc rubľov;
  • zamestnávate špecialistov (dizajnérov, fotografov, novinárov a tvorcov slov), ktorí túto prácu rýchlo a profesionálne vykonávajú. V tomto prípade budú náklady nasledovné:
  • tvorba dizajnu - od 10 tisíc rubľov;
  • rozloženie novín - z 15 tisíc rubľov;
  • plnenie článkov - z 10 tisíc rubľov (jedno číslo);
  • inzercia novín - od 20 tisíc rubľov;
  • platenie fotografií - z 10 tisíc rubľov.

Celkové náklady - od 60 tisíc rubľov. Avšak veľa závisí od obsahu, počtu stránok, frekvencie uvoľňovania atď.

Aká by mala byť periodicita?

Rozhodnite, ako často budú publikované noviny.

Ak ste v tejto oblasti nový, potom dosť a 1-2 krát za mesiac.

Časom môže byť uvoľňovanie vykonávané raz za týždeň alebo dvakrát týždenne.

Ale vysoká periodicita - to je veľká cena na objednávku článkov, potreba neustále hľadať nové informácie, non-stop práce na vyplnenie a aktualizáciu časopisu.

Potrebujem sa zaregistrovať?

Pred vytvorením elektronických novín rozhodnite o probléme pri registrácii.

Existujú dve možnosti:

  • nezaregistrujete noviny, prácu a porazíte svojich odberateľov. Ale tento druh podnikania vám nedovolí rozvíjať a získať prístup k dôležitým udalostiam v oblasti, s ktorou pracujete. Registrovaní konkurenti budú mať prístup všade (niekedy aj v zahraničí). V takejto situácii nemôžete očakávať veľké zisky a aktívny rast;
  • Druhá možnosť - zaregistrujete noviny v "Roskomvsvyaznadzor", zaregistrujte sa ako IP (môžete mať inú možnosť - ako právnická osoba). Neexistuje žiadna túžba pobehovať orgány nezávisle? - Vykonajte plnú moc pre odborníka v tejto oblasti a urobí všetko sám.
    Priemerné náklady na tieto služby je od 20 tisíc rubľov.

Čo robiť so zamestnancami?

Pracovná otázka pre on-line noviny je jednou z najproblematickejších.

Existujú dve možnosti:

  • zamestnať stálych zamestnancov. Vezmite na seba "závislé" 2-3 copywriteri, návrhár, fotograf, kodér. To je výhodné - môžete vždy priradiť prácu svojim zamestnancom a nemusíte sa obávať nájdenia ďalších ľudí. Na druhej strane budú musieť platiť mzdy. Ak ponecháte 5-7 ľudí, náklady na pracovnú silu budú zo 150 tisíc rubľov (to výrazne "beats" za poplatok);
  • pracovať iba so slobodnými umelcami. Ide o to, že vyberiete "zamestnancov" vzdialených zamestnancov a podľa potreby aktualizujete personál. Ak bude vaša publikácia uverejnená 1-2 krát mesačne, táto možnosť bude fungovať. Ušetríte peniaze na mzdy a vyriešite svoje úlohy. V prípade, že je časopis vytvorený 1-2 krát týždenne, je lepšie mať k dispozícii zamestnancov stálych zamestnancov (tak spoľahlivý).

Pri prijímaní stálych pracovníkov bude potrebné uzavrieť písomné zmluvy s ľuďmi, stanoviť platobné podmienky, plat, dovolenku atď.

V tomto prípade by malo byť všetko oficiálne. Vezmite si čas s voľbou. Vo vašom štáte musia pracovať skutoční profesionáli, ktorí milujú svoju prácu a dobre ju budú vykonávať.

Pozrite si video Ako vytvoriť vlastné elektronické noviny

Potrebujem kanceláriu?

Pri prijímaní zamestnancov a časté uvoľňovanie novín bez vašej kancelárie je nevyhnutné. Ale tu nič špeciálne nie je potrebné - môžete si prenajať byt na prvom poschodí (obytný dom je vynikajúcou možnosťou).

Hlavná vec - prítomnosť internetu, telefónu a ďalšie vybavenie (voda, teplo). Pracovníci špecialistov by mali byť vybavené počítačom, tlačiarňou, rovnakým telefónom.

Priemerná cena za prenájom izby je od 20 tisíc rubľov za mesiac.

Tabuľka č.1. Potenciál spotrebiteľov novín v Rusku

Ako vytvoriť noviny od začiatku a rýchlo ju podporovať?

Vytvorenie novín na internete je len polovica bitky. Musíte kvalifikovane propagovať váš produkt, priniesť ho potenciálnemu účastníkovi, záujem.

Tu môžete použiť rôzne metódy:

  • mimo internetu - vonkajšia reklama (napríklad inzercia vo verejnej doprave), distribúcia vizitiek, letákov, inzerátov v novinách a časopisoch, reklama v rádiu;
  • na internete. Tu je priestor oveľa širší. Môžete použiť dôveryhodných inzerentov Yandex. Priame, google. Advodrs. Dobrý efekt je propagácia prostredníctvom špeciálnych reklamných služieb - News.liveinternet.ru, News.google.com, News.liveinternet.ru, News.yandex.ru (to je z najpopulárnejších možností). Na zvýšenie efektu môžete využívať služby stránok Novoteka.ru, Ru.redtram.com, Vsesmi.ru, MarketGid.ru a ďalších.

Získajte účet Twitter a skupinu "V kontakte (toto je povinné). Dokonca aj s malou návštevnosťou novín môžete mať pravidelných čitateľov. Ak bude materiál prezentovaný kvalitatívne, počet predplatiteľov bude rásť.

Vždy je s LiveJournal variantom. Táto služba je považovaná za jednu z najlepších pre blogovanie. Jediná nevýhoda - tu nie je zmysel písať krátke príspevky, ako v službe Twitter.

Na druhej strane si vždy môžete objednať publikáciu za peniaze na propagáciu. Kvalitný článok, ktorý popisuje váš časopis, môže výrazne pridať návštevníkov.

Ďalšou možnosťou je nechať správu na stránkach používateľov služby Twitter. Môžete to urobiť na Twite.ru. Všetko, čo sa od vás vyžaduje, je vytvoriť dobrú správu, kúpiť publikáciu v jednom z účtov (čím viac hviezd, tým lepšie) a získať retweety (tweets).

V dôsledku toho dochádza k neustálemu prílivu nových čitateľov. Ako doplnok môžete publikovať publikácie na blog.yandex.ru. To tiež priláka ďalšiu návštevnosť a nových návštevníkov. Najdôležitejšie je včas publikovať najhorúcejšie a najdôležitejšie témy.

Ako zarobiť peniaze?

Bez ohľadu na smer, musíte zarobiť na svojom produkte. V rovnakom čase, čím skôr sa to stane, tým rýchlejšie prejdete na normálny režim prevádzky a budete môcť častejšie vydávať správy.

Existuje veľa možností zarábania:

  • umiestnenie reklamy na stránkach vašich novín (čím viac návštevníkov, tým vyššia cena);
  • poskytnutie plateného prístupu k časti materiálu (už sme o tom hovorili);
  • účtovanie poplatku za predplatné. Tu všetko závisí od vášho rozhodnutia a témy produktu. Ak napríklad otvoríte reklamné noviny, mali by ste ich bezplatne poskytnúť. Platba v tomto prípade realizuje inzerent. Váš hlavný príjem je z umiestnenia.

Tabuľka číslo 2. Rast účastníkov novinového trhu v Rusku

Môžem získať príjem z online e-businessových novín o podnikaní?

Môj príklad ukázal, že tento druh činnosti je veľmi sľubný. Hlavná vec je vytvoriť podnikateľský plán a jasne ju sledovať.

Na záver sumarizujeme príjmy a výdavky:

poplatky:

  • na prenájom predpokladu - z 20 tisíc rubľov za mesiac;
  • na dizajn nových novín online - z 10 tisíc rubľov;
  • na usporiadanie nových emisií (platba pre kodér) - z 15 tisíc rubľov;
  • objednať články a vyplniť ich novinami (platobný copywriter) - z 10 tisíc rubľov;
  • na propagáciu novín (vrátane vonkajšej reklamy) - z 10 tisíc rubľov;
  • platiť za prácu fotografa - z 10 tisíc rubľov.

Mesačný príjem:
Ak budú účastníci novín od 1000 ľudí, môžete už počítať s stabilným prílevom kapitálu vo výške 80 tisíc rubľov za mesiac.

Tvorba online novín je teda výnosným smerom. Najdôležitejšie je správne rozhodnúť o tejto téme a neustále pracovať na podpore svojho nového potomstva.

Ako otvoriť noviny?

Novinový trh je v nejakom pomalom stave. Väčšina novín dnes vykonáva čisto reklamnú funkciu. Sú to cenníky rôznych spoločností a vychádzajú len vo forme novín. Časť novín, ktoré sa nazývajú sociálno-politické, sú nudné, že nie sú zaujímavé pre samotných tvorcov. Odborníci sa domnievajú, že dnes potrebujeme noviny, ktoré by boli pre čitateľa zaujímavé. Dnes potrebujeme informácie, príbehy o udalostiach, ktoré sa vyskytujú každý deň, nie nevyhnutne zločinu, môžu to byť niektoré svetové príbehy, čo je pre človeka na ulici vždy zaujímavé.

Pred otvorením novín najprv formulujte, čo chcete povedať vo svojich novinách, pre ktoré publikum, kde sa toto publikum nachádza, pridajte meno. Potom vyplňte žiadosť (ktorá existuje priamo v zákone) a aplikujte na regionálny tlač na ochranu slobody tlače. Ak je publikácia naplánovaná v budúcnosti pre širší odbyt, je lepšie okamžite požiadať ministerstvo.

Pred zapísaním vyhlásenia bude otázkou, kto bude zakladateľom. Najlepšie, ak je zakladateľom právnická osoba. V tomto prípade preberá všetky funkcie riadenia, riadenia a rôznych organizačných otázok. Po zistení s zakladateľom sa žiadosť posiela poštou, presne v mesiaci, keď dostanete potvrdenie o registrácii.

Iba po jej obdržaní určíte, s ktorou tlačiarňou budete pracovať, pretože bez registrácie sa žiadna tlačiareň nepodarí tlačiť. Potom sa "usadíte" technické otázky a potom - otázky distribúcie. V čase prvého vydania musíte jasne pochopiť - kam ide obeh, a nie len ísť, ale ako budete môcť vrátiť svoje peniaze. Preto je inou právnickou osobou s účtovným oddelením vedomá celá finančná stránka emisie ako zakladateľ. Po všetkých postupoch vytvoríte redakčný tím.

Výška počiatočnej investície závisí od mnohých faktorov, najmä z objemu novín, z periodicity. Začnite s konceptom, založeným na koncepte definovania publika, vediac, že ​​publikum dokáže spočítať, koľko čísel sa uvoľní, keď sa tieto peniaze začnú vrátiť. Podmienene, podľa najkonzervatívnejších odhadov, potrebujete tisíce päťsto, aby ste mali normálnu publikáciu, ktorá bude žiť.

Západ je zvyčajne presvedčený, že projekt by sa mal vyplatiť za dva roky. Z nejakého dôvodu sa ruskí podnikatelia domnievajú, že za 2 týždne. Samozrejme, je to kvôli našej realite. V podnikaní s novinami je potrebné, aby sa minimálne rok vrátil dlhy, aby sa dostali na "nulu".

Hlavná vec v publikácii by mala byť časť obsahu, najprv sa musíte naučiť, ako predávať obsah, a potom už vykonať umiestnenie reklamy. Ak publikácia začne pracovať a získava príjem len z reklamy, nemá to miesto. Najlepšou možnosťou je, keď publikácia obdrží 50% reklamy, 50% obsahu sa predá.

Inzerent sa vydá na vydanie, ktoré má stabilný obeh, publikum publikácie je jasné, takže v prvej fáze je lepšie sústrediť sa na obsah novín. Chvíľu reklama nebude, a to nie je smrteľné. Ale za šesť mesiacov máte čo ponúknuť inzerentovi.

Jednou z chýb, ktorú vydavatelia umožňujú, je, že začínajú distribuovať noviny zdarma. Po rozdávaní novín si nikto kúpiť od vás. Výrobok by mal byť predaný aj priateľom. Otváraš noviny nie pre dušu, je to jeden spôsob, ako zarobiť peniaze.

Ďalšou chybou je, že novinári začínajú "konverzovať" pojem publikácie, pretože niekto má výročie a ten správny človek potrebuje pomoc. Začnú uverejňovať niečo, čo nezodpovedá koncepcii publikácie, a to môže zničiť samotnú publikáciu.

Vydanie novín: dobrý spôsob, ako stratiť peniaze

"... Chcel by som otvoriť noviny, viem, že teraz je to veľmi výnosné podnikanie, inak by nebolo veľa novín a časopisov." Čo tu môžete poradiť? "
Z listu


V mojej pošte už existuje niekoľko listov o tejto téme. Preto som sa rozhodol reagovať podrobnejšie, najmä preto, že som z prvej ruky oboznámený s oblasťou novín. Okamžite varujem, že vyjadrujem iba svoj osobný názor, ktorý môže byť príliš zaujatý, chybný a skresľujúci realitu.

A tak,
Ako je známe, vo verejnej mysli je stav vydavateľa alebo redaktora novín (časopisu) nesmierne vyšší ako napríklad majiteľ obchodu alebo reštaurácie. Možno preto sa toľko ľudí chce stať zástupcami "štvrtej moci" a počet novín a časopisov sa čoskoro priblíži počtu čitateľov.

Kto zvyčajne má originálny nápad zverejniť vlastné noviny?

1. Ste profesionálny novinár

A je jasné, že vás veľmi priťahuje príležitosť urobiť to, čo si myslíte, že je potrebné urobiť presne vy, nie majitelia publikácie, nie šéfredaktora alebo vášho najbližšieho vedúceho.
Túto kreatívnu slobodu môžete dosiahnuť len jedným spôsobom: stať sa šéfredaktorom a ešte lepšie, súčasne ako vlastník vašej vlastnej publikácie.

2. Ste inzerentom

Ľudia, ktorí súvisia s reklamou v médiách, sa postupne začínajú pozerať na rovnaké noviny už ako na médiá, ale na veľké množstvo prázdnych stránok, ktoré je možné naplniť zhora nadol reklamami. Peniaze za vzduch, peniaze výmenou za lacný papier - nie je to úžasné podnikanie?

3. Ste podnikateľ

Vy ste platili peniaze za inzerovanie vašej spoločnosti, vášho tovaru a služieb už celé roky. A jedného dňa príde máte postreh: prečo dať niektoré zahraničné noviny peniaze, keď si môžete vytvoriť svoj vlastný papier a umiestnite všetku potrebnú publicitu zadarmo, a to aj v akomkoľvek množstve, a tiež, aby sa peniaze z iných podnikateľov?

Napríklad:
Zaoberáte sa nehnuteľnosťou. Je dosť logické premýšľať o uverejnení špecializovanej publikácie o nákupe a predaji a prenájme nehnuteľností.
Máte reklamnú agentúru. Tak prečo nie otvoriť čisto reklamné noviny, niektoré "Business Courier"? A teraz ponechajte všetky propagačné peniaze pre seba a nepoužívajte sa s reklamnými médiami.
Máte personálnu agentúru. Ak by ste mali svoje vlastné noviny, mohli by ste umiestniť platené reklamy do nej pri návrhu a hľadaní práce.
Ste vlastníkom reťazca obchodov so zvieratami. Kto vám bráni súčasne stať sa vydavateľom profilových novín (Štyri labky, Pes a mačka, Naši chlípní priatelia, Deti v klietke)?
Atď.

4. Ste veľkým podnikateľom

Keď podnikateľ prekročí určitú úroveň - z hľadiska príjmu, podnikania alebo politického ratingu - potom má takmer vždy neodolateľnú túžbu stať sa mediálnym magnátom. Ak chcete mať svoj vlastný televízny kanál, noviny alebo časopis, najprv je to prestížne a po druhé ich môžete "ovplyvňovať". Ako presne tento "vplyv" bude vyzerať, budúci veritelia Merdoka sú extrémne vágní.
Túto túžbu nadšene podporujú približní novinári - "Noviny sú práve odsúdené na úspech!" - ktoré dúfajú, že dostanú peniaze minimálne na šesť mesiacov práce. Zvyčajne majú vlastnú víziu budúceho vydania a zriedka sa zhodujú s víziou investora.

výsledok

Deväť z desiatich publikačných iniciatív má za následok straty. Ich veľkosť závisí od veľkosti počiatočného kapitálu, ambícií iniciátorov a ich finančných možností. Ak sa investori nudí obsahovať nerentabilné médiá do šiestich mesiacov po uvedení do prevádzky - je to menej straty; ak zostanú z tvrdohlavosti asi rok alebo tak, potom straty, respektíve, sa zvýšia.

Ako sa vyhnúť strate peňazí?

Je to veľmi jednoduché: nezverejňujte noviny bez núdze. A skôr, ako sa radujete z možností, ktoré vás čakajú ako majiteľ alebo šéfredaktor novín, musíte dôkladne vypočítať mínusy a potenciálne straty.

Po prvé, je potrebné zohľadniť, že predaj obehu (aj keď sa predáva úplne) v najlepšom prípade pokrýva len výrobné náklady. Zriedkavé výnimky sa nezapočítavajú, nepredstavujú počasie. Ak chcete dosiahnuť zisk, musíte mať reklamu.
Inzerenti nemajú dostatok. Zo zrejmých dôvodov prichádzajú do najpopulárnejších a najznámejších publikácií s veľkým publikom.

Ak ste optimistični v súvislosti s búrlivým prílevom inzerentov, opýtajte sa sami seba: kde posielate svoju reklamu - na známe noviny s veľkým obehom alebo na vydanie, o ktorom ste predtým nepočuli? Budete mať šancu? jeho (nie cudzinci!) peniaze? Samozrejme, môžete prilákať zákazníkov s nízkymi cenami, ale nízke ceny sú nízke príjmy.
A aby ste sa stali známymi vašimi publikáciami, bude to trvať dlhšie. Šťastie a presný marketingový hit - minimálne šesť mesiacov, rok a pol - je optimálny. A po celú dobu bude musieť zverejniť noviny so stratou, a dokonca investovať do reklamy na propagáciu (to je nevyhnutná podmienka: získať peniaze na reklamu, musíte najprv dať im reklamu).

Samozrejme, ak máte každoročne finančnú silu (to znamená peniaze za papier, tlač, novinárov, redaktorov, make-up umelcov, dizajnérov, distribútorov atď.), Môžete to skúsiť. Samozrejme, bez záruky pozitívneho výsledku.

Po druhé, publikácia médií je mimoriadne časovo náročná činnosť. Nájdete tu najťažšiu prácu na vytvorenie originálneho originálu, na rozdiel od iných publikácií. To zahŕňa vývoj celkovej koncepcie novín, dizajn, marketingové stratégie, podľa voľby typografie, založenie výrobného cyklu, nepostrádateľné náhlenie pracovných miest ku dňu novín (je to dobré, keď týždenník, nie denne).
Budete musieť spravovať takzvaných "tvorivých ľudí", to znamená, že jednotlivci, podľa definície, nie sú veľmi disciplinovaní a nepodstatní na zabezpečenie včasného dodania materiálov a správ.
Budete musieť vytvoriť distribučnú sieť, ktorá je presvedčiť vlastníkmi novinových stánkoch a distribútorov uvoľnil, aby sa na predaji vašich novín - okrem desiatky a stovky kníh, ktoré je už na pultoch. A nechcú kontaktovať nové noviny, pretože nie je jasné, či to kupujúci vezmú.

No, predpokladajme, že nemáte špeciálnu potrebu zarábať peniaze z predaja. Predpokladajme, že máte dostatok inzerentov (alebo ich máte inzerovanú vlastnou spoločnosťou) a ste pripravení poskytnúť zadarmo.

Distribúcia zadarmo je veľkým problémom. Predstavte si na chvíľu, aké je rozdelenie až 5000 kópií. A potrebujete organizovať zásielky a distribúciu prostredníctvom kuriérov (a poštou a kuriérom tiež platiť) desiatky tisícok kópií. Kuriéri sú vo všeobecnosti špeciálnou záležitosťou. Namiesto toho, aby zrazili nohy a prechádzali stovkami adries, majú na jednom mieste tendenciu opustiť 30-50 kópií. Aj keď nedodržíte tento smer, nebudete mať istotu, že časť obehu nie je vyvrhnutá do najbližšieho odpadkového koša.

Ideme ďalej. Je potrebné nájsť pravidelné a neštandardné reklamné agentúry. Ale dobrí agenti majú zlatú váhu, ale radšej pracujú s nekonečnými publikáciami. Tam, a platiť viac, a je ľahšie presvedčiť inzerentov.

Ste pripravení rokovať nezávisle s veľkými inzerentmi? Problémy s touto prácou môžete ľahko predstaviť, ak ste podnikateľ so skúsenosťami, čo znamená, že ste sa už stretli s reklamnými agentmi, listami a požiadavkami na umiestnenie vašej reklamy do tejto publikácie.
Aká bola vaša obvyklá reakcia? - S najväčšou pravdepodobnosťou: "Nudím sa!"
Teraz je na vašom rade nudiť a (ne) sa dopúšťať agresívnej neochoty potenciálnych inzerentov stretnúť sa s vami a vašimi zamestnancami.

Stručne povedané, ak budeme porovnávať úsilie potrebné pre uverejnenie v novinách (mám na mysli to ako kompletné vydanie, nie primitívne kolekcia reklám, ktoré len veľmi málo ľudí zaujíma, a medzeru na to už dlho obsadené), s prácou v iných obchodných oblastiach tam budete zarobiť niekoľkokrát viac s rovnakou prácou.

Po tretie, ak nechcete osobne zaoberať problematikou novín a rozhodnúť o obmedzení role investora a vlastníka, potom naladiť na to, že návratnosť svoje peniaze (a budú potrebovať oveľa viac, než si myslíte), bude veľmi dlhú dobu - takže nemusíte sľuboval najal editor.
Nechcel ťa oklamať, len častejšie - je to osoba ďaleko od skutočného podnikania. Pozerá sa na noviny z jednej strany barikády - zo strany osoby písania. A robiť novinové materiály a robiť noviny sú veľmi odlišné veci.

To si vyžaduje nielen kvalitu novinárov, ale aj marketingu, manažér, organizátor - najlepšie v jednej osobe - a kto môže poskytovať uverejnenie v novinách a hladké fungovanie redakciou a predajné čísla, a prilákať inzerentov.

Je určite možné nájsť takého človeka, ale je rovnako ťažké ako talentovaný manažér pre obchodnú alebo výrobnú spoločnosť.

Po štvrté, ak ste veľký človek a naozaj chcete ovplyvňovať verejnú mienku, to môže byť lepšie platiť v známy, široko podporovaného médiá pre požadované PR materiály? Alebo ak máte veľa peňazí, kúpte si už prácu a výnosnú publikáciu?

Áno, ale sú tu aj úspešné publikácie? Samozrejme. Niektoré z nich existujú už dávno, dokonca aj v sovietskych časoch. A toto je prevládajúce publikum, zvyknutý na propagovanú značku, a teda inzerentov.
Iní mali potrebnú bezpečnosť a ticho, niekedy dva alebo tri roky, pracovali so stratou a postupne si získali miesto na trhu.
Existujú aj publikácie, ktorých majitelia vopred stanovili, že ich vydavateľská činnosť bude vždy nerentabilná. Noviny alebo časopis je potrebný na politické alebo reprezentatívne účely. Obsahujú noviny, rovnako ako ostatné obsahujú stabilný alebo futbalový klub.

A samozrejme, čas od času je úspešný hit, keď nové vydanie v relatívne krátkom čase prinesie zisk.

Áno, nie je to všetko tak beznádejné? Môžete sa teda pokúsiť?

Môžete to urobiť. A vy taky, šťastie - pod jednou podmienkou: ak pre noviny budú vykonávať vysoko manažéra s dobrým dopravným spojením v reklamodatelskih kruhoch, a ktorý, založený na podstatné finančnej podpory, spoločne s vysoko profesionálny tím bude vytvárať konkurenčnú koncepciu nového vydania a nájsť neobsadené miesto.

Sergej Zanin

*Článok viac ako 8 rokov. Môže obsahovať zastarané údaje

Automatické podnikanie. Rýchly výpočet ziskovosti podniku v tejto sfére

Vypočítajte zisk, návratnosť, ziskovosť každej firmy za 10 sekúnd.

Zadajte úvodné prílohy
Nasledujúci čas

Ak chcete spustiť výpočet, zadajte základný kapitál, kliknite na tlačidlo nižšie a postupujte podľa ďalších pokynov.

Čistý zisk (za mesiac):

Chcete urobiť podrobný finančný výpočet pre podnikateľský plán? Využite našu bezplatnú mobilnú aplikáciu "Business Calculations" pre Android v službe Google Play alebo si objednajte profesionálny podnikateľský plán od našich odborníkov v oblasti plánovania podnikania.

Začnite podnikanie: ako otvoriť noviny

V tomto materiáli:

Ak sa chcete dozvedieť, ako otvoriť svoje noviny, musíte jasne pochopiť stupeň rizikovosti tohto podnikania. Existuje veľa novín, z ktorých každá zaujíma svoje vlastné miesto, ktoré sa bude uchovávať všetkými dostupnými prostriedkami.

Príchod nového vydania zintenzívni intenzitu súťaže a bude nútený hľadať nové formy svojho prejavu. Keď ste sa rozhodli otvoriť svoje vlastné noviny, musíte sa pripraviť na tvrdú prácu, neustále vyhľadávanie a veľké riziko.

S tým, čo je lepšie začať

Ak máte kapitál, víru v víťazstvo a predstavu o tom, ako je usporiadaný systém vydávania novín, potom musíte začať s vývojom vášho konceptu. Musíte jasne pochopiť, čo potrebujete, čitateľov a, samozrejme, inzerentov.

Z týchto troch zložiek by sa mal vytvoriť jasný model novej publikácie, ktorá by sa mala líšiť od ostatných novín, inak je pravdepodobné, že váš podnik nebude úspešný. K dispozícii sú nasledujúce možnosti:

  1. Univerzálnosť. Čím širšia je téma novín, tým viac čitateľov to má. Existuje však veľa takýchto novín, ich mená sú už známe každému a stále sa musíte prihlásiť. Prekonať túto súťaž môže byť len špeciálnym dizajnom, dobrým marketingom a aktívnou reklamou.
  2. Špecifickosť. Keď je trh plný, musíte často zaobchádzať s malými výklenkami cieľového publika. Tento prístup bude rýchlo nájsť svojho čitateľa a kupujúceho, ale cirkulácia novín nikdy nebude veľká.
  3. Pragmatizmus. Táto publikácia je založená výhradne na komerčných informáciách, teda na reklamách a oznamoch. Toto vydanie je ťažké nazvať novinami, pretože neobsahuje hlavný prvok - žurnalistika. Cieľové publikum nie je trvalé, ale bude to vždy. Ak ste spokojní s úplným nedostatkom kreativity, môžete začať s letákom, kde si ľudia hľadajú, aby niečo predávali, kúpili alebo získali potrebné informácie. Na úspech takýchto novín však bude potrebné prekonať konkurenciu už existujúcich médií. Koniec koncov, inzerenti dávajú prednosť známym publikáciám.
  4. Osobné sympatie zakladateľa médií. Je možné, že potrebujete noviny, aby ste dosiahli svoje osobné politické, komerčné alebo kreatívne ciele. V tomto prípade môžeme predpokladať, že ide o celkovú predstavu o obsahu a cieľovej skupine, zostáva len pracovať na komerčnej strane otvorenia nových novín.

Tieto prístupy k myšlienkam o svojich novinách sú, samozrejme, rozdelené podmienečne. V praxi môžu nové noviny kombinovať všetky štyri možnosti. Navyše je možné, aby sa postupne zavádzali z jednej formy do druhej. Napríklad pre komerčnú propagáciu môžete začať čistým pragmatizmom. V procese tvorby zisku v novinách sa môžu objaviť ďalšie informácie, napríklad správy, analytické recenzie, krížovky, humor, texty. Postupne noviny získajú svoje vlastné publikum, vyrastajú z fotografií, správ a materiálov politickej povahy. Noviny môžu byť považované za držané, ak sa berú nielen kvôli reklamám a reklame, ale ako čítať od prvej na poslednú stránku.

Čo robiť ďalej

Keď koncept získal charakter jasného modelu a zakladateľ vie, s kým bude musieť rozvíjať nový obchod, vzniká prirodzená otázka, ako otvoriť noviny. Táto fráza sa zvyčajne chápe ako formálna stránka veci.

Existuje aj niekoľko možností. Všetko závisí od plánovaného rozsahu činnosti. Ak chcete začať s malým, napríklad z reklamných novín s rozpisom 300-500 kópií, je lepšie sa zaregistrovať ako individuálny podnikateľ. Okrem toho je lepšie vybrať patentový systém: je to jednoduchšie a zrozumiteľnejšie. Existuje ďalšia nepochybná výhoda - patent je daný určitý čas. Ak sa vec prekoná, všetko sa skončí koncom jeho funkčného obdobia.

Registrácia novín v orgánoch Federálnej agentúry pre tlač a hromadné komunikácie je povinná iba vtedy, ak ich obeh presahuje 1000 kópií.

Je to už vážna a komplexná výroba s veľkým počtom zamestnancov, takže stav IP nie je postačujúci, potrebujú sa aj iné organizačné formy, kde zakladateľom môže byť fyzická aj právnická osoba.

Organizačné problémy počiatočnej fázy

Môžete vytvoriť svoj prvý hárok s reklamami sami, ale ak budete publikovať plnohodnotné noviny, nemôžete robiť bez zamestnancov personálu. Okrem toho je potrebné vytvoriť tlačiarenskú základňu.

Spočiatku to môže byť zmluva s tlačiarenskou spoločnosťou na poskytovanie tlačových služieb. Ak sú tieto služby lacné a vysoko kvalitné, zostanú problémy pri nábore špecialistov v oblasti:

  • dizajn tlačiarenských výrobkov;
  • programovanie;
  • publicistika;
  • editačné texty;
  • marketing.

Navyše bude problém predaja výrobkov akútne. Môžete ho vyriešiť prostredníctvom predplatného, ​​pomocou predajcov na ulici a na rôznych miestach. Ak sa rozhodnete začať s publikovaním bezplatných novín s reklamami, potrebujete kuriérov, ktorí budú nosiť noviny domov.

V počiatočnej fáze nie je potrebné hovoriť o predplatnom. Po prvé, teraz tento systém je v úpadku, a po druhé, nikto nebude napísať nové, ale neznáme vydanie. Najpravdepodobnejším spôsobom distribúcie novín v počiatočnej fáze je obchodovanie na ulici.

V dnešnej dobe je najlepším spôsobom, ako podporiť nové médiá, internet, takže bezprostredne po oficiálnej registrácii organizácie, ktorá publikuje noviny, musíte otvoriť webové stránky, ktoré sú jej určené. Zvyknutí na formu publikácie v elektronickej podobe začnú ľudia venovať pozornosť tlačenej verzii.

Postoj ľudí k novinárstvu je nejednoznačný. Niektorí to považujú za beznádejné podnikanie, pretože podľa štatistík je 9 z desiatich nových médií zatvorených za rok. Iní sa domnievajú, že začatie tohto podnikania a vytváranie zisku je možné a nie je také ťažké. Zrejme, aby ste pochopili, kto je správny, musíte sa vyskúšať.