Analýza trhu veterinárnych služieb

V novembri 2017 výskumná skupina DISCOVERY dokončila štúdiu o trhu s veterinárnymi službami v Rusku.

Podľa odborníkov priemerne ročne v Rusku je počet zvierat, ktoré dostávajú veterinárnu starostlivosť, približne 9 miliónov, pričom tento počet sa pomaly, ale stále rastie.

Podľa odborníkov je to len 6% z celkového počtu zvierat v Rusku.

Veterinárna pomoc pre poľnohospodárske zvieratá je prevažne na štátnom základe, pretože je základom veľkých výrobných odvetví.

Trh veterinárnych služieb v Rusku vykazuje konštantnú pozitívnu dynamiku. Podľa výpočtov spoločnosti DISCOVERY Research Group objem trhu veterinárnych služieb v Rusku v roku 2015 dosiahol 15 559 976,0 tisíc rubľov.

Podľa údajov FSSS Ruskej federácie je index fyzického objemu platených veterinárnych služieb charakterizovaný postupným poklesom počas sledovaného obdobia. Rast trhu veterinárnych služieb je poskytovaný skôr zvýšením cien za služby než zvýšením objemu služieb.

V štruktúre trhu s veterinárnymi službami v Rusku majú kľúčové pozície Centrálny federálny okruh (32,6%) a Vojvodský okres (17,9%).

Podľa počtu inštitúcií, ktoré poskytujú veterinárne služby, vedie centrálny federálny okres (28,4%), za ním nasleduje Privolzhsky Federal District (21,6%).

V štruktúre trhu veterinárnych služieb podľa regiónov sú kľúčové regióny: Moskva, jej podiel v roku 2016 bol 8,9%, región Moskva - jeho podiel 7,5% v roku 2016, na treťom mieste územie Krasnodar, jeho podiel 7,2%. Veterinárne kliniky prevládajú v štruktúre trhu s veterinárnymi službami a ponúkajú prevenciu, diagnostiku a liečbu chorôb zvierat, ich podiel je 68,6%.

Podľa formy inštitúcie môžu byť všetky organizácie pracujúce na veterinárnom trhu našej krajiny rozdelené do troch veľkých skupín. Prvá zahŕňa malé súkromné ​​kancelárie, druhé - služby mobilných hovorov, tretia - plnohodnotné kliniky s významným personálom a moderným vybavením.

Ako uviedli odborníci, väčšina ruských inštitúcií sú súkromné ​​kancelárie, v ktorých sú prítomné len tie najdôležitejšie zariadenia a lieky.

Na základe dostupných údajov možno vytvoriť dve pravdepodobné prognózy:

Podľa prvého, objem trhu veterinárnych služieb v roku 2020 dosiahne úroveň 24 202 017,0 tisíc rubľov. Zároveň by sa malo brať do úvahy, že sa miera rastu objemov trhu zníži.
Podľa druhej pravdepodobnej predpovede, pri zachovaní súčasnej miery rastu na trhu s veterinárnymi službami, jej objem v roku 2020 dosiahne úroveň 33 125 309,9 tisíc rubľov.

Analýza trhu veterinárnych služieb v Rusku v rokoch 2010-2014, predpoveď na roky 2015-2019

Podľa odhadov spoločnosti BusinesStat v rokoch 2010 - 2014 v Rusku počet zvierat, ktorým bola poskytnutá veterinárna starostlivosť, dosahovala v priemere 8,5 milióna osôb ročne. V posledných rokoch dochádza k neustálemu nárastu počtu domácich zvierat, spôsobených predovšetkým pokračujúcou urbanizáciou a rastúcou popularitou chovu domácností.

Počet ročných veterinárnych služieb poskytovaných v rokoch 2010 - 2013 rástol. Stabilný rast bol spôsobený faktormi, ako je nárast počtu domácich zvierat, rozšírenie rozsahu veterinárnych služieb, nesprávna starostlivosť a nekvalitné krmivá pre zvieratá. V roku 2014 sa počet poskytnutých služieb znížil o 1,7%, čo predstavuje 22,7 miliónov služieb. Zníženie počtu poskytovaných veterinárnych služieb bolo spôsobené najmä poklesom reálnych disponibilných príjmov obyvateľstva. Za takýchto okolností niektorí majitelia uprednostnili, aby svoje veterinárne zvieratá nepredali na preventívne vyšetrenia.

V roku 2015 podľa našich odhadov počet poskytnutých veterinárnych služieb klesne o 4% na úroveň 2014, čo predstavuje 21,8 miliónov služieb. K tomu dôjde v dôsledku pretrvávajúceho poklesu reálnych príjmov obyvateľstva s výrazným nárastom cien veterinárnych služieb. Jedným z hlavných dôvodov zvýšenia cien je cudzí pôvod väčšiny liekov na liečbu zvierat a nestabilita národnej meny prispieva k rýchlemu rastu cien. V dôsledku zvýšenia ceny niekoľko majiteľov uprednostňuje žiadosť o veterinárnu starostlivosť len v naliehavých prípadoch.

"Analýza trhu veterinárnych služieb v Rusku v rokoch 2010-2014, predpoveď na roky 2015-2019" obsahuje najdôležitejšie údaje potrebné na pochopenie súčasných trhových podmienok a hodnotenie perspektív vývoja trhu:

  • Štatistika podnikov a zamestnancov priemyslu
  • Počet zvierat, pre ktoré sa poskytujú veterinárne služby
  • Ceny služieb
  • Prírodné a nákladové objemy trhu
  • Finančná a investičná výkonnosť priemyslu
  • Údaje o podnikoch v priemysle

Prehľad poskytuje rating podnikom v odvetví "Veterinárne činnosti".

Hodnotenie sú založené na jednotlivých právnych subjektoch. Okrem toho sú prezentované podrobné profily piatich popredných podnikov tohto odvetvia. Ratingy a profily berú do úvahy právnické osoby, informácie o ktorých sú obsiahnuté v databázach Federálnej štátnej štatistickej služby.

V prehľade sú informácie podrobne rozdelené podľa regiónov.

Zdroje informácií na preskúmanie sú orgány štátnej príslušnosti profilu a výskumné organizácie:

  • Federálna štátna štatistická služba Ruska (Rosstat)
  • Ministerstvo hospodárskeho rozvoja Ruskej federácie
  • RF Ministerstvo financií
  • Ústav sociálnych a ekonomických problémov obyvateľstva Ruskej akadémie vied

Analýza trhu veterinárnych vakcín v Rusku

Cieľ štúdie

Súčasný stav a perspektívy vývoja trhu veterinárnych očkovacích látok v Rusku.

Ciele štúdie:

1. Objem, tempo rastu a dynamika vývoja trhu veterinárnych očkovacích látok v Rusku.

2. Objem a miery rastu vo výrobe veterinárnych vakcín v Rusku.

3. Objem dovozu do Ruska a vývozu veterinárnych vakcín z Ruska.

4. Hlavné udalosti, trendy a perspektívy rozvoja veterinárnych vakcín v Rusku (v nasledujúcich rokoch).

5. Faktory určujúce súčasný stav a vývoj trhu veterinárnych vakcín v Rusku.

6. Faktory, ktoré bránia rastu trhu s veterinárnymi očkovacími látkami v Rusku.

7. Úroveň cien na trhu veterinárnych vakcín v Rusku.

8. Finančné a ekonomické aktivity účastníkov trhu s veterinárnymi očkovacími látkami v Rusku.

Predmet štúdia

Trh veterinárnych vakcín v Rusku.

Metóda zhromažďovania a analýzy údajov

Hlavnou metódou zhromažďovania údajov je monitorovanie dokumentov.

Vzhľadom k tomu, základné metódy analýzy dát sú tzv (1) obsahová analýza Traditional (kvalitatívne) rozhovorov a dokumentov a (2) kvantitatívne (kvantitatívne) Analýza s využitím softvérových balíkov, má prístup k našej agentúry.

Analýza obsahu sa uskutočňuje v rámci Desk Desk (desk research). Vo všeobecnosti účelom štúdie je analyzovať situáciu na trhu s veterinárnymi očkovacími látkami v Rusku a získať (vypočítať) ukazovatele, ktoré charakterizujú jeho stav v súčasnosti aj v budúcnosti.

Metóda analýzy údajov

1. Databázy Federálnej colnej služby Ruskej federácie, Federálna služba štátneho štatistického úradu Ruska (Rosstat).

2. Materiály DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.

3. Tlačené a elektronické obchodné a odborné publikácie, analytické prehľady.

4. Internetové zdroje v Rusku a vo svete.

5. Expertné prieskumy.

6. Materiály účastníkov domácich a svetových trhov.

7. Výsledky výskumu marketingových a poradenských agentúr.

8. Materiály pobočkových inštitúcií a databáz.

9. Výsledky monitorovania cien.

10. Materiály a databázy štatistiky OSN (Štatistická únia Spojených národov: Štatistika komoditného obchodu, Štatistika priemyselných komodít, Organizácia pre výživu a poľnohospodárstvo atď.).

11. Materiály Medzinárodného menového fondu (Medzinárodný menový fond).

12. Materiály Svetovej banky (Svetová banka).

13. Materiály WTO (Svetová obchodná organizácia).

14. Materiály Organizácie pre hospodársku spoluprácu a rozvoj (Organizácia pre hospodársku spoluprácu a rozvoj).

15. Materiály Medzinárodného obchodného centra.

16. Materiály indexu Mundi.

17. Výsledky výskumu DISCOVERY Research Group.

Rozsah a štruktúra vzorky

Postup analýzy obsahu dokumentov nezahŕňa výpočet objemu súboru vzoriek. Spracovanie a analýza podliehajú všetkým dokumentom, ktoré má výskumný pracovník k dispozícii.

Správa je sprevádzaná spracovanou a použiteľnou databázou s podrobnými informáciami o dovoze do Ruska a vývoze veterinárnych očkovacích látok z Ruska. Základňa obsahuje veľký počet rôznych indikátorov:

1. Kategória výrobkov

2. Skupina výrobkov

4. Rok dovozu / vývozu

5. Mesiac dovozu / vývozu

6. Príjemcovia a odosielateľov tovaru spoločnosti

7. Krajiny príjemcov, odosielateľov a výrobcov tovaru

8. Objem dovozu a vývozu vo fyzickom vyjadrení

9. Objem dovozu a vývozu v hodnotovom vyjadrení

Informácie obsiahnuté v databáze vám umožnia nezávisle vykonať všetky požadované dopyty, ktoré nie sú zahrnuté v prehľade.

Zhrnutie:

Analytici výskumnej skupiny DISCOVERY dokončili analýzu trhu s veterinárnymi očkovacími látkami v Rusku.

Podľa analytikov DISCOVERY Research Group, objem trhu veterinárnych vakcín v Rusku v roku 2017 dosiahli 4 109 909,8 tisíc. Dávka, ktorá je v objeme 8,8% vyšší ako objem 2016 veterinárnych vakcín trh v roku 2017 g v hodnotovom vyjadrení bola 213 520,6 tisíc dolárov, čo je o 24,2% viac ako v roku 2016.

Objem výroby veterinárnych vakcín v Rusku v roku 2017 v naturáliách predstavoval 3 459 875,4 tisíc dávok. Veterinárne výroba vakcíny vzrástli o 23% v reálnom vyjadrení v roku 2017. V roku 2017 lídrom v oblasti výroby vakcín vo forme vecného plnenia bola spoločnosť FGBU "ARRIAH", jej podiel predstavoval 27,4% z celkovej produkcie. Najväčší objem veterinárnych vakcín vyrobených v roku 2017 v regióne Vladimir - 46,3% z celkového objemu výroby.

V roku 2017 dovoz veterinárnych vakcín v Rusku v naturáliách predstavoval 1 624 568,7 tisíc dávok a vývoz - 974 534,3 tisíc dávok. Pokiaľ ide o hodnotu, dovoz veterinárnych očkovacích látok v roku 2017 dosiahol 165 140,9 tisíc dolárov a vyviezol 39 832,8 tisíc dolárov.

V roku 2017 väčšinu veterinárnych vakcín v naturáliách dovážala spoločnosť INTERVET INTERNATIONAL B.V. - 421 656,7 tisíc dávok. Vyvážané v roku 2017 boli väčšinou veterinárne vakcíny FGBU "VNIIZH" - 492 318,2 tisíc dávok.

Objem dovozu do Ruskej veterinárnych vakcín podľa krajín pôvodu v roku 2017 viedol Holandsko v naturáliách - 418 762200 dávok, ako aj z hľadiska hodnoty. - doviezla vakcín za $ 60 670300.

V roku 2017 je najväčší objem vývozu veterinárnych očkovacích látok v Uzbekistane - 217 820,3 tisíc dávok. Z hľadiska hodnôt boli väčšinou zo strany veterinárnych vakcín z Ruska vyvezené do Pakistanu - 10 941,6 tis.

§ 2. Štúdium trhu s veterinárnym podnikaním

Komplexné štúdie trhu veterinárnych produktov a služieb zahŕňa štúdiu o dopyte na trhu, definície štruktúry trhu, štúdiu tovaru a služieb, k štúdiu podmienok hospodárskej súťaže, analýzu foriem a spôsobov distribúcie veterinárnych prípravkov a veterinárnych služieb.

Štúdium dopytu na trhu - počiatočná fáza komplexného štúdia trhu s veterinárnymi tovarmi a službami, ktorá umožňuje zistiť jeho všeobecné charakteristiky. Dopyt na trhu je solventný dopyt po veterinárnych tovaroch a službách na rôznych úrovniach: konkrétne veterinárne výrobky a služby v okrese, meste, provincii, provincii, republike a krajine; o veterinárnom tovare a službách samostatného priemyslu (Rosagrobioprom, rastliny spoločnosti Roszoovetsnab, atď.); na celý domáci trh s veterinárnymi výrobkami; o veterinárnych výrobkoch vyrábaných v regióne.

Dopyt po veterinárnych tovaroch a službách závisí od objemu dopytu na trhu a od kapacity trhu.

Objem trhového dopytu po veterinárnych produktov a služieb - počet veterinárnych liekov (vyššie veterinárnych služieb), ktorý bude použitý pre spotrebiteľa v určitej oblasti po určitú dobu (zvyčajne rok).

Trhová kapacita je horná hranica objemu dopytu na trhu, ku ktorému sa usiluje dopyt po veterinárnych tovaroch a službách. Kapacita trhu - potenciálny alebo maximálny dopyt. Úlohou marketingu je dosiahnuť maximálnu aproximáciu objemu dopytu na trhu na kapacitu trhu s veterinárnym tovarom a službami.

Mnohé faktory ovplyvňujú dopyt po veterinárnych tovaroch a službách na trhu (obrázok 9).

Najväčší vplyv na dopyt po veterinárnych produktoch a službách na trhu poskytuje:

úroveň chovu dobytka (hospodárske zvieratá, druhy a zloženie plemena, produktivita zvierat, systém údržby, zabezpečenie priestorov, krmivo, kvalita krmív atď.);

Úroveň vývinu dobytka

Vývoz a dovoz zvierat, výrobkov a surovín

So systémom podnikov na spracovanie živočíšnych produktov

dostupnosť systému podnikov na spracovanie potravín a surovín živočíšneho pôvodu (zariadenia na spracovanie mäsa, klobásy, bitúnky, mliekárne a závody na výrobu syra, podniky na spracovanie kože a vlny atď.), vývoz a dovoz;

veterinárny status hospodárskych podnikov (epizootický stav infekčných a invazívnych chorôb, výskyt neprenosných chorôb u zvierat atď.);

úroveň rozvoja veterinárnej služby okresu, mesto (štát, komerčné veterinárne služby, personál veterinárnych špecialistov, úroveň vybavenia prostriedkami veterinárneho vymenovania); ekonomickú situáciu poľnohospodárskych podnikov a súkromných farmách občanov (ich úroveň príjmov, cenová hladina veterinárnych produktov a služieb, kvalitu tovaru a služieb, rozsah a podmienky úveru, výšku úspor obyvateľov, a tak ďalej. d.).

Trochu menej ovplyvnené sociokultúrnych faktorov (úroveň verejného vzdelávania, odbornej líčenie ľudí, obcí, miest, a tak ďalej. D.) a demografických faktorov (veľkosť a zloženie obyvateľstva, národných tradícií, a tak ďalej. D.).

Rôzne marketingové stratégie zodpovedajú rozdielnemu stavu trhového dopytu po veterinárnych tovaroch a službách (obrázok 10).

Veterinárne postavenie hospodárskych podnikov

Sociokultúrne faktory

na dopyt na trhu

v zdravotníctve

Ekonomický stav podnikov agroindustriálneho komplexu a osobných dcérskych pozemkov občanov

Optimálna dopyt Aktuálna dopyt

Potenciálny dopyt Perspektívny dopyt

Nadmerný dopyt Iracionálny dopyt

Obr. 9. Faktory ovplyvňujúce dopyt po veterinárnych výrobkoch a službách na trhu

Obr. 10. Aplikácia marketingovej stratégie v závislosti od úrovne dopytu po trhu pre veterinárne výrobky a služby

Negatívny dopyt po veterinárnych tovaroch a službách sa vyznačuje odmietnutím významnej časti potenciálnych spotrebiteľov z určitého typu veterinárneho tovaru a služieb. Je to možné v dvoch prípadoch: ak neexistujú dostatočné informácie a ak existujú informácie o neúčinnosti konkrétneho veterinárneho opatrenia (drogy). V takýchto prípadoch sa používa konverzný marketing zameraný na vznik pozitívneho dopytu po veterinárnych tovaroch a službách a ich vývoji na požadovanú úroveň.

Nízky dopyt po veterinárnych výrobkoch a službách je charakterizovaný nedostatočným záujmom o navrhovaný produkt a služby väčšiny spotrebiteľov. V tomto prípade sa k šíreniu potrebných pozitívnych informácií používa kreatívny (stimulujúci) marketing zameraný na zmenu objektívnych podmienok.

Pokles dopytu po veterinárnych výrobkoch a službách je pokles dopytu v porovnaní s predchádzajúcim obdobím. Tento jav sa stáva, keď je trh nasýtený špecifickými veterinárnymi liekmi. Na stimuláciu dopytu využívame remarketing - prudký pokles cien, výroba iných liekov s nižším obsahom škodlivých látok atď.

Kolísavý dopyt po veterinárnych tovaroch a službách sa vyznačuje výrazným kolísaním dopytu po ročných obdobiach alebo inými faktormi. K stabilizácii dopytu platí sinhromarketing - držanie výstup Wete rinarnyh tovaru a služieb v súlade s dopytom, zamestnanie iných typov veterinárne činnosti v kratšej dopytu, a tak ďalej..

Optimálny alebo úplný dopyt po veterinárnych výrobkoch a službách sa vyznačuje takými predajmi a službami, ktoré poskytujú najvyšší možný štandard a hmotnosť zisku za určitých podmienok. V tomto prípade sa využíva podpora marketingu, ktorá umožňuje udržať túto úroveň dopytu a znižuje riziko zníženia dopytu.

Súčasný dopyt po veterinárnych výrobkoch a službách sa vyznačuje podielom celkovej trhovej kapacity alebo objemu nákupov určitých veterinárnych liekov na rôznych trhoch. Na uspokojenie súčasného dopytu sa využíva podporný marketing.

Potenciálny dopyt po veterinárnych výrobkoch a službách spočíva v želaní spotrebiteľov kúpiť veterinárnu drogu, ktorá zatiaľ neexistuje ako komodita. V

V týchto prípadoch sa využíva vývojový marketing - výroba nových veterinárnych liekov xoponierovej kvality s vysokou účinnosťou.

Potenciálny dopyt po veterinárnych tovaroch a službách sa určuje prostredníctvom vedeckých predpovedí založených na využití počítačových programov, ekonomických a matematických metód. Rozvojový marketing sa využíva na zabezpečenie tohto dopytu.

Nadmerný dopyt po veterinárnych tovaroch a službách je charakterizovaný nadbytkom dopytu nad úrovňou výrobnej kapacity veterinárneho podniku alebo inštitúcie. Táto situácia je prospešná pre veterinárnu spoločnosť a veterinárneho lekára - podnikateľa, pretože súčasne sa plne realizujú veterinárne výrobky a služby. V takýchto prípadoch sa používa demarketing - opatrenia na zníženie dopytu, ak nie je možné rozšíriť objem výroby veterinárnych tovarov a služieb.

10. Iracionálny dopyt po veterinárnych výrobkoch je charakterizovaný potrebami, ktoré nie sú uspokojivo uspokojené z dôvodu škodlivých spotrebiteľských vlastností tovaru (jedovaté a omamné látky, prípravky obsahujúce etylalkohol atď.). Demarketing sa používa na zníženie dopytu po takýchto veterinárnych výrobkoch.

Prehľad trhu s veterinárnymi službami

Podľa mnohých štúdií je v priemere ročne v Rusku počet zvierat, ktoré dostávajú veterinárnu starostlivosť, približne 9 miliónov, zatiaľ čo počet sa pomaly, ale stále rastie. A veľký podiel spočíva práve na domácich zvieratách a počet exotických zvierat, a to nielen mačiek a psov, rastie.

Náklady na služby veterinárneho lekára

V priemere náklady na veterinárne služby na 1 osobu predstavovali približne 1 250 rubľov, takže celkový trh služieb možno odhadnúť na 11 miliárd rubľov, čo je veľmi významná suma. Dopyt po núdzovej starostlivosti rastie, najmä vo veľkých mestách, v malých mestách, táto služba nie je veľmi populárna a veterinárne kliniky často nemajú.

Štatistické údaje

V posledných rokoch sa tiež zvýšil počet veterinárnych kliník, čo vo všeobecnosti negatívne ovplyvňuje kvalitu poskytovaných služieb. Dôvodom je predovšetkým skutočnosť, že veterinárne podnikanie je ziskové a rýchlo obnoviteľné, investície do otvárania nových spoločností rastú, ale nie je dostatok špecialistov. Podľa oficiálnych údajov je priemerná mzda veterinára v Rusku približne 18 tisíc rubľov, ale v praxi je táto suma aspoň dvojnásobná. Zároveň dopyt po skutočne dobrých špecialistoch ďaleko prevyšuje ponuku. Za posledných 6 rokov sa náklady na veterinárne služby zvýšili o 57 percent a oficiálny plat veterinárov a ďalších pracovníkov v priemysle sa zvýšil presne o rovnaký počet.

To znamená, že 6% ruských občanov využíva veterinárne služby. Otvorenie veterinárnej kliniky nie je ťažké spočítať, že napríklad v meste s počtom obyvateľov 100 tisíc, objem trhu veterinárnych služieb bude 7-7,5 miliónov rubľov. S takýmito objemami sa maximálne 3-4 veterinárne kliniky budú cítiť dostatočne pohodlne.

Trh veterinárnych služieb v Rusku

odpis

1 Demo verzia Trh s veterinárnymi službami v Rusku jún 2012 Marketingový výskum Barykovský p-to, 4, budova 2, kancelária 201 Moskva, Tel:

2 Stručne o marketingový výskum pre marketing veterinárne útvary správy pre výskum trhu zahŕňa analýzu a prognózu dynamiky štruktúry trhu na trhu tým, že podiel región trhu veľkých hráčov sortimentu analýzy služieb na analýzu trhu z faktorov ovplyvňujúcich vývoj analýzy trhu spotrebiteľských preferencií hodnotenia a prognózy vývoja trhu finančných a ekonomických profilov popredných podnikov v priemysle rozhovory Metodika Expertné s top manažérmi najväčších Analýza vyjadrenia účastníkov trhu ondrej s štatistické údaje: - Federal State Statistics Service (Rosstat) - Ministerstvo pre hospodársky rozvoj - Priemyselné asociácie Výsledky štúdie vám umožní: 1. identifikovať kľúčové ukazovatele na trhu, vybudovať vlastné odhady podnikanie na základe trhu, 2. Vyhodnotiť rastový potenciál a hrozby v správe o trhu obsahuje konsenzuálnu prognózu vývoja trhu založenú na priemernej hodnote prognóz účastníkov trhu. Odborníci zúčastňujúci sa prieskumu dostávajú osobitné podmienky na získanie správ. Strana 2 z 15

3 Prečo si vybrať nás Profesionálne sa zaoberáme marketingovým výskumom už viac ako 9 rokov. Teraz v databáze IndexBox asi 1000 dokončených štúdií. Štúdie sú priebežne aktualizované. Odborné rozhovory s účastníkmi trhu. Všetky sekundárne informácie použité v správe sú kontrolované odborníkmi z oblasti priemyslu. Rozsiahla databáza ekonomických údajov o väčšine odvetví hospodárstva. Priebežná analýza súvisiacich odvetví umožňuje našim klientom získať úplný obraz o trhu záujmu. Vlastná metodológia výskumu. Garantujeme trvalo vysokú kvalitu našej práce. Unikátny zákaznícky servis Osobný účet na stránkach a osobný manažér Sledovanie stavu objednávky on-line Špecialista na predpredajný predaj a odpovede na otázky po zakúpení. Osobitné podmienky pre aktualizáciu výskumu. Získajte informácie o podmienkach našich špecialistov práve teraz! Strana 3 z 15

4. Návrh štúdie Účelom tejto štúdie s cieľom preskúmať stav ruského trhu veterinárnych služieb a vybudovať prognózu priemyslu v strednodobom horizonte. Geografia výskumu: Russian Metodika 1. Analýza sekundárnych informácií o trhu v rámci sekundárnych informačných dát sa vzťahuje k internetu (priemysel portály, internetové stránky konkurentov, článkov a recenzií, referenčné materiály), odborných publikácií, vládnych a non-mediálne spoločnosti, marketingové agentúry, komerčných databáz, ich vlastné IndexBox, údaje z dokončených štúdií IndexBox. 2. Analýza údajov získaných od účastníkov trhu (cenníky, prospekty, atď) Zber dát z účastníkov trhu pre analýzu špecifík účastníkov trhu, ich ceny a sortimentnej politiky je nutná. Informácie o účastníkov trhu zhromaždí v analýze sekundárnych dát, ako aj tým, že pošle na cenníky a požiadavky iných kníh. 3. Expert Prieskum účastníkov trhu Analýza sekundárnych informácií je doplnený o expertné rozhovory so zástupcami firiem - účastníkov trhu. Náš prístup k prognózám Predbežná konsenzus je priemerná hodnota prognóz trhových expertov. Znalecký posudok Odborníci získané počas telefonických rozhovorov odborníkov IndexBox pravidelne (zvyčajne raz za šesť mesiacov, zvyčajne pre špeciálne požiadavky, alebo v podmienkach vysokej volatility na trhu). Spoločnosť IndexBox vytvorila rozsiahlu databázu odborníkov v kontexte kľúčových odvetví. Odborníci zúčastňujúci sa prieskumu dostávajú osobitné podmienky na získanie správ. Presnosť predikcie prognózy pre každého odborníka overiť na historické obdobie (3 roky), a v súlade s touto presnosťou pre každého odborníka je priradená určitá váha, to robí na celkovej priemernej prognóze. Strana 4 z 15

5 Obsah 1. Zhrnutie 2. Návrh štúdie 3. Prehľad trhu platených služieb pre obyvateľstvo 3.1. Klasifikácia platených služieb obyvateľstvu 3.2. Objem trhu platených služieb pre obyvateľstvo v rokoch Štruktúra trhu pre platené služby obyvateľstvu podľa federálnych okresov 3.4. Trendy plateného poskytovania služieb obyvateľstvu na ruskom trhu 3.5. Prognóza vývoja trhu platených služieb obyvateľstvu na Slovensku. 4. Opis a klasifikácia veterinárnych služieb 4.1. Typy služieb poskytovaných na trhu 4.2. Typy spoločností na trhu 5. Charakteristika ruského trhu veterinárnych služieb v meste. Predpoveď pre rr Objem a dynamika ruského trhu veterinárnych služieb v rr Štruktúra trhu veterinárnych služieb podľa druhov 5.3. Štruktúra trhu veterinárnych služieb federálnymi okresmi 5.4. Sezónne výkyvy na trhu veterinárnych služieb 5.5. Kapacita trhu pre veterinárne služby 5.6. Nasýtenie trhu veterinárnych služieb 6. Hlavnými aktérmi na trhu veterinárnych služieb 6.1. Počet podnikov prítomných na trhu v mestách štruktúry trhu v počte podnikov v federálny okruh v mestách trhovej štruktúry príjmov spoločnosti federálnymi regiónov Ruskej federácie v mestách Profily účastníkov trhu 7. Konkurenčná analýza kľúčových hráčov na trhu veterinárnych služieb 7.1. Úroveň hospodárskej súťaže na trhu veterinárnych služieb 7.2. Parametre hospodárskej súťaže na trhu veterinárnych služieb 7.3. Politika sortimentu. Pridružené služby 7.4. Konkurenčné výhody hlavných hráčov na trhu veterinárnych služieb 8. Spotrebitelia trhu veterinárnych služieb 8.1. Sociodemografický portrét spotrebiteľov na trhu veterinárnych služieb Charakteristiky spotrebiteľov podľa pohlavia Charakteristika spotrebiteľov podľa ukazovateľa veku Charakteristika spotrebiteľov podľa sociálneho postavenia Charakteristika spotrebiteľov podľa úrovne príjmu 8.2. Preferencie spotrebiteľov na trhu veterinárnych kliník 9. Charakteristiky cien na trhu veterinárnych služieb 9.1. Dynamika cien na trhu veterinárnych služieb 9.2. Základné zásady oceňovania 10. Faktory ovplyvňujúce rozvoj trhu s veterinárnymi službami Strana 5 z 15

6 10.1. Úroveň blahobytu obyvateľstva Demografická situácia v krajine Ďalšie faktory ovplyvňujúce trh s veterinárnymi službami 11. Prognóza vývoja trhu veterinárnych kliník na y. Trhové trendy. Prognóza vývoja do roku 2017 Príloha 1. Profily vedúcich spoločností Kontakty podnikov Registračné údaje podnikov Vedenie podnikov Dcérske spoločnosti Hlavné akcionári Súvaha podnikov Výkaz ziskov a strát podnikov Kľúčové finančné ukazovatele aktivity Strana 6 z 15

7 Zoznam tabuliek Dynamika obratu trhu s platenými službami obyvateľstvu v Rusku v. Obrat trhu s platenými službami pre obyvateľstvo federálnymi okresmi Ruskej federácie v rokoch, milióny rubľov. Počet obyvateľov najväčších miest Ruska, na jednu inštitúciu, ľudí. Najväčšie siete veterinárnych služieb podľa počtu predajní v Rusku od júna 2012 Dynamika trhu veterinárnych služieb v meste. Predpoveď vývoja trhu veterinárnych služieb v meste. Štruktúra trhu veterinárnych služieb podľa druhov v rokoch. Objem trhu veterinárnych služieb vo federálnych štvrtiach mesta. Segmentácia cien na trhu veterinárnych služieb Kapacita trhu veterinárnych služieb Počet sietí prítomných na trhu v rokoch. Profily Sortiment politika účastníkov trhu na veterinárnu trh konkurenčné výhody z hlavných hráčov na trhu veterinárnych služieb sociodemografických charakteristík spotrebiteľov na trhu veterinárnych služieb spotrebiteľských preferencií na trhu veterinárnych služieb Indikátory úrovne welfare v júni 2012. Predpoveď trhu veterinárnych služieb na obdobie do roku 2017 Zoznam ilustrácií Dynamika obratu trhu platených služieb v Rusku v. Obrat trhu platených služieb federálnymi okresmi Ruskej federácie v rokoch., Mln. Regionálna štruktúra obratu platené služby obyvateľstvu v Rusku v roku 2011 Dynamika trhu veterinárnych služieb v meste. Predpoveď vývoja trhu veterinárnych služieb v meste. Štruktúra trhu veterinárnych služieb podľa druhov v rokoch. Objem služieb poskytovaných federálnymi okresmi v meste. Segmentácia cien na trhu veterinárnych služieb Kapacita trhu veterinárnych služieb Sociodemografické charakteristiky spotrebiteľov na trhu veterinárnych služieb Ukazovatele úrovne blahobytu obyvateľstva v júni 2011. Dynamika trhu veterinárnych služieb v Rusku v rokoch. Strana 7 z 15

8. Prehľad hlavných postáv a závery o stave objemu na trhu platených služieb obyvateľstvu odráža celkovú sumu, ktorú platí spotrebiteľ u neho (alebo jeho rodina) službu alebo organizácie (podnik) pomáha, v ktorom pôsobí (skrze príjmu). Výrobcovia služieb sú len obyvatelia ruskej ekonomiky (právnické osoby, občania zaoberajúce sa podnikateľských aktivít, bez toho aby právnické osoby, zapísanej v Ruskej federácii, ako aj notári a právnici, ktorí poskytujú právnu pomoc občanom). Spotrebitelia služieb sú občania Ruskej federácie, ako aj občania iných štátov (nerezidenti), ktorí spotrebúvajú určité služby na území Ruskej federácie. Objem platených služieb zahŕňa objem služieb poskytovaných obyvateľstvu veľkými a strednými organizáciami, malými podnikmi, mikropodnikmi a jednotlivými podnikateľmi. Tento ukazovateľ sa tvorí na základe týchto foriem federálneho štatistického pozorovania a odborného hodnotenia skrytej aktivity na trhu služieb podľa schválenej metodiky. Stránka 8 z 15

9 3. Prehľad trhu s platenými službami pre obyvateľstvo 3.2. Objem trhu platených služieb pre obyvateľov mesta. 100% Osobné služby Dopravné služby Služby Communications 90% 80% 70% 60% Ubytovanie a stravovanie 40% služby, rekreácia a zábava, kultúra a šport Iné 50% 30% 20% 10% 0% Zdroj: analytik IndexBox Obrázok 1 Štruktúra trhu platených služieb obyvateľstvu podľa druhov v rokoch. Strana 9 z 15

10 5. Charakteristika ruského trhu veterinárnych služieb v meste. Prognóza za rok. Objem a dynamika ruského trhu veterinárnych služieb v meste. 35,0 30,0 Výnosy spoločností, mld. Objem trhu (odhad), mld. Objem príjmov spoločnosti v% v predchádzajúcom období Objem trhu (odhad), v% v predchádzajúcom období 190% 25,0 160% 20,0 130% 15,0 10,0 100% 5,0 70% 0,% Zdroj:, Analyst IndexBox Obrázok 2. Objem trhu veterinárnych služieb v Rusku v roku 2003, miliardy rubľov. Strana 10 z 15

11 5.2. veterinárne služby Štruktúra trhu podľa druhu zariadenia na nakladanie a pohrebu služby pre výrobu a predaj truhiel (vrátane zinku), urny, kríže, vence a iné pohrebné príslušenstvo Tel doprava na miesto pohrebu mŕtvych Kremačné Consulting Služby pre organizácie pohrebu udalosti služby pre údržbu cintorínov, starostlivosť o hroby Zdroj: analytik IndexBox Obrázok 3. Štruktúra trhu veterinárnych služieb podľa druhu v roku 2011, v hodnotovom vyjadrení, Strana 11 z 15

12 8. Spotrebitelia trhu s veterinárnymi službami 8.1. Socio-demografický portrét spotrebiteľov na trhu s veterinárnymi službami v rokoch starších ako 56 rokov Zdroj: expertné hodnotenia, IndexBox analytics Obrázok 4. Štruktúra spotrebiteľov na trhu veterinárnych služieb podľa veku v roku 2011. Strana 12 z 15

13 10. Faktory ovplyvňujúce vývoj veterinárnej služby trhu ľudského blahobytu Level 115 reálneho disponibilného dôchodku v Ruskej federácii, v% k rovnakému obdobiu predchádzajúceho roka I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV Zdroj :, analytik IndexBox Obrázok 5. Štvrťročná dynamika reálnych disponibilných peňažných príjmov obyvateľstva v Ruskej federácii v% v rovnakom období predchádzajúceho roka Page 13 of 15

14 About IndexBox IndexBox je vedúcou spoločnosťou v oblasti marketingového poradenstva. Vykonávame marketingový výskum, rozvíjame obchodné plány, poradujeme o strategickom marketingu a vývoji. Skúsenosti tímovej práce tímu IndexBox sú viac ako 7 rokov. Pracovná skúsenosť špecialistov spoločnosti v oblasti marketingu je v priemere 9 rokov. Počet analytických oddelení je 20 osôb. Zber informácií pre výskum je riadený 8 zamestnancami, ktorí majú rozsiahle skúsenosti s organizovaním terénnych prác. Viac ako 150 skúsených anketárov sa každý mesiac zúčastňuje práce v teréne. Za 9 rokov sme vykonali viac ako 1000 projektov vo väčšine priemyselných a spotrebiteľských trhov. Geografia výskumu zahŕňa nielen územie Ruska, ale aj zahraničné trhy. Za celú históriu práce sa osobne zúčastnilo výskumu ako respondent. Podľa výsledkov výskumných prác vydali špecialisti IndexBox viac ako 100 analytických článkov pre najväčšie publikácie v priemysle. Široká partnerská sieť v regiónoch Ruska, SNŠ a pobaltských krajín Zahraničnými partnermi sú najväčšie výskumné spoločnosti v Spojených štátoch, Británii, Francúzsku, Indii a Číne. Našimi klientmi sú veľké ruské a zahraničné spoločnosti: Strana 14 z 15

15 Marketingový výskum Naša špecializácia je výskum spotrebiteľských a priemyselných trhov v segmente B2C a B2B. Medzi použité metódy patria: štúdie, spotrebiteľské prieskumy, odborné prieskumy, konkurenčná analýza, obchodný audit, široká škála kvalitného výskumu na trhu tovarov a služieb. Našou konkurenčnou výhodou je vytvorenie špeciálnych výskumných metód pre úlohy jednotlivých projektov. Systém monitorovania plánovania a operačného priemyslu, ktorý bol vytvorený v spoločnosti, umožňuje odborníkom v indexe pracovať v práci s aktuálnymi a spoľahlivými informáciami. Podnikové plánovanie Sme profesionálne angažovaní v príprave podnikateľských plánov, štúdií uskutočniteľnosti, investičných memorándách, pri analýze finančných a ekonomických aktivít podnikov a pri príprave analýz pre transakcie MA. Podnikové plány vyvinuté indexom Index obsahujú plnohodnotný finančný model pre ďalšiu realizáciu projektu, všetky výpočty sú založené na marketingových informáciách, ktoré boli priebežne zhromažďované a analyzované viac ako 7 rokov. Dokumenty spĺňajú normy ruských a zahraničných bánk, projekty majú platnosť na trhu a realistické prognózy a poskytujeme pomoc pri hľadaní investora a zabezpečenie financovania, právnej podpory. Strategický marketing Vyvíjame strategické rozvojové programy pre značky, produkty, jednotlivé obchodné jednotky a priemyselné podniky. Programy spravidla zahŕňajú produktovú, cenovú, predajnú a komunikačnú stratégiu. Projekty v oblasti strategického marketingu sú dôležité tak pre veľké podniky, ako aj pre finančné a investičné spoločnosti, ktoré plánujú rozšíriť svoju oblasť záujmu, ako aj pre malé spoločnosti, ktoré premýšľajú o rozvoji podnikania. Rozvojové poradenstvo v oblasti rozvoja je vývoj najlepších možností využitia územia. Za týmto účelom naša marketingová agentúra uskutočňuje prieskum trhu s nehnuteľnosťami, analyzuje možné možnosti výstavby, hodnotí trhovú uskutočniteľnosť a ekonomický efekt investovania do nehnuteľností. Marketingová agentúra IndexBox ponúka komplex profesionálnych služieb pre výskum realitného trhu a vypracovanie individuálneho marketingového konceptu pre výstavbu zariadenia. Strana 15 z 15

Podnikateľský plán veterinárnej kliniky

1. Zhrnutie projektu

Cieľom projektu je otvorenie veterinárnej kliniky na poskytovanie širokej škály veterinárnych služieb. Cenový segment projektu je zameraný na spotrebiteľov s priemernou a podprímernou úrovňou príjmov. Krátkodobým cieľom projektu je uspokojiť potreby zákazníkov pre základné typy veterinárnych služieb a dosiahnuť zisk. Z dlhodobého hľadiska spočíva rozšírenie rozsahu poskytovaných služieb a rozvoj siete veterinárnych kliník v rozvojovom regióne.

Finančné výpočty podnikateľského plánu boli vykonané z päťročného pohľadu kliniky. Investície do projektu budú predstavovať 12,7 miliónov rubľov. Projekt priláka vlastné zdroje. Doba návratnosti bude 43 mesiacov. Termín prípravnej fázy je 3 mesiace.

Kľúčové finančné ukazovatele projektu

Čistá súčasná hodnota (NPV), rub.

Čistý zisk projektu *, rub.

Doba návratnosti (PP), mesiace.

Diskontovaná doba návratnosti (DPP), mesiace.

* priemerný mesačný zisk za 5 rokov práce

2. Opis priemyslu a spoločnosti

Podľa VTsIOMu asi 76% Rusov má domáce zvieratá. Na prvom mieste v popularite sú mačky, ktoré predstavujú okolo 30 miliónov jedincov a psy (20 miliónov jedincov). Podiel "všetkých ostatných", teda hlodavcov, papagáje, korytnačky a tak ďalej, nepresahuje 1%. Obyvatelia hlavného a regionálneho centra sú najčastejšie domáce zvieratá. Rastúca urbanizácia prispievajú k rastu domácich zvierat a rozvoj "zoo-infraštruktúry": objavenie nových obchodoch so zvieratami, sa pripraviť salóny, Zoo Hotely a samozrejme, veterinárnej kliniky. V Rusku podľa prieskumu BusinesStat na roky 2010-2014 je počet zvierat, ktoré dostávajú veterinárnu starostlivosť, priemerne 8,5 miliónov osôb ročne.

Veterinárne kliniky sú inštitúcie terapeutického a profylaktického profilu na poskytovanie pomoci zvieratám. vetklinik služby zvyčajne zahŕňajú: laboratórne skúšky, rádiológii, ultrazvuk, endoskopia, chirurgia, zubné lekárstvo, kardiológia, oftalmológia, pôrodníctva a ďalšie. Na ruskom trhu veterinárnych služieb existujú kliniky štátnych i súkromných foriem vlastníctva. Významným trendom v priemysle je postupný odliv najviac bonitných zákazníkov obecných úradov, zdedil od sovietskej éry, na súkromné ​​veterinárnej kliniky, kvôli vyššej servisné sekundu. Zvláštnosťou veterinárneho podniku je to, že je uzavretý od nečlenov z dôvodu úzkej špecializácie, ktorá vyžaduje vysokú úroveň kompetencie od vrcholového manažmentu.

Cieľom tohto projektu je otvoriť veterinárnu kliniu na poskytovanie širokej škály veterinárnych služieb. Cenový segment projektu je zameraný na spotrebiteľov s priemernou a podprúdovou úrovňou príjmu, zatiaľ čo kvalita poskytovaných služieb sa má udržať nad priemerom. Poslaním veterinárnej kliniky je poskytovať vysokú odbornú pomoc najlepším veterinárnym lekárom s využitím moderných prostriedkov na liečbu a diagnostiku. V krátkodobej úlohe projektu je uspokojenie potrieb klientov v hlavných typoch veterinárnych služieb, ako aj výstupy kytiek na návratnosť a zisk. Z dlhodobého hľadiska sa očakáva rozšírenie rozsahu poskytovaných služieb a rozvoj siete veterinárnych kliník v rozvojovom regióne.

Jedným zo sociálnych výhod projektu je poskytovanie veterinárnych služieb vo formáte "doma". Miesto veterinárnej kliniky je veľká obytná zóna mesta s veľkým množstvom viacpodlažných budov a nových bytových domov, z ktorých najmenej pokrývajú konkurenčné kliniky. Rozloha izby je 125 m 2. Zloženie Cynics: vstúpiť do prijímacej kancelárie, procesné, prevádzkové rentgenkabinetom, funkčnej diagnostiky miestnosti, zborovni, laboratórne, komora, obývacia izba s písacím stolom, kúpeľňa, práčovňa.

Organizačná a právna forma veterinárnej kliniky - spoločnosť s ručením obmedzeným. Systém zdaňovania je zjednodušený (USN 6%). Štruktúra riadenia podniku je lineárna. Vedúcim spoločnosti je riaditeľ, ktorého zodpovedá hlavný lekár, ktorý riadi zdravotnícky personál, ako aj správcu, účtovníka, pomocný personál.

3. Opis služieb

Veterinárna klinika bude poskytovať služby v týchto oblastiach:

- primárny príjem a konzultácie;

- chirurgická starostlivosť a chirurgia;

- doplnkové služby (zavolajte lekára doma).

Priemerná kontrola veterinárnej kliniky bude 1000 rubľov. a bude k dispozícii všetkým kategóriám obyvateľstva. Na zabezpečenie kvalitných veterinárnych služieb v rámci svojich aktivít plánuje spoločnosť nadviazať spoluprácu s poprednými výrobcami veterinárnych liekov, starostlivosťou a liečbou pre všetky druhy zvierat.

Ponuky franšíz a dodávateľov

Činnosti OVP budú musieť byť koordinované so SES a Gospozhnadzor. Na veterinárne činnosti sa nevyžaduje licencia. Podľa článku 4 zákona č. 4979-I-FZ "o veterinárnej medicíne" môže ktokoľvek otvoriť ktokoľvek s vyšším alebo stredným veterinárnym vzdelaním (veterinárny lekár alebo zdravotnícky pracovník). Určité aspekty činnosti podliehajú licencii, napríklad obchod s veterinárnymi liekmi a práca v röntgenovej miestnosti. Licencia sa bude vyžadovať aj v prípade použitia omamných alebo psychotropných liekov vo veterinárnej činnosti.

4. Predaj a marketing

Trh veterinárnych služieb rastie v pomere k nárastu počtu domácich zvierat. V mnohých ohľadoch sa tento faktor vysvetľuje urbanizáciou: v izolácii od prírody sa domáce domáce zvieratá stávajú čoraz obľúbenejšími. Podľa BusinessStat,, počet poskytnutých služieb v období od roku 2010 do roku 2013 sa rozrástla každý rok, vzhľadom na rastúci počet zvierat, Spread Spectrum veterinárnej starostlivosti, nesprávnej starostlivosti majiteľov zvierat a kŕmenie nekvalitné siláž. Počet služieb v roku 2014 mierne klesol. Pokles v reálnych disponibilných príjmoch Rusov vysvetlil odborníci vo výške 1,7% (22 miliónov služieb). Niektorí majitelia uprednostnili šetrenie na výletoch veterinárom. Podľa analytikov bude pokles pokračovať aj v prípade ďalšieho znižovania príjmov obyvateľstva a rastúcich cien veterinárnych služieb, ktoré reagujú na devalváciu rubľa a zvýšenie cien za zahraničné výrobky.

Napriek tomu, že klienti veterinárnej kliniky sú zvieratá, konečné rozhodnutie o návšteve veterinára vždy zostáva u majiteľa. Podiel vlastníkov predstavuje úplne odlišné skupiny obyvateľstva - to sú ľudia z rôznych sfér činnosti a sociálnej prosperity. V súlade s tým sú myšlienky o kvalite veterinárnej kliniky odlišné pre všetkých. Napriek tomu existuje 10 kritérií, podľa ktorých klienti posudzujú kvalitu kliniky:

1. Spoľahlivosť kliniky (konzistencia v akcii lekára, schopnosť držať slovo, napríklad, keď lekár volá späť, ak sľúbil).

2. Odozva zamestnancov.

H. Kompetencia pracovníkov kliniky.

4. Dostupnosť komunikácie so špecialistom, ktorý poskytuje služby, ľahkú komunikáciu s personálom kliniky.

5. Pozornosť personálu kliniky na problémy klientov.

b. Kontakt s klientom, čas na vysvetlenie, schopnosť trpezlivo počúvať problémy, ktoré klient chce zdieľať s lekárom.

7. Dôverujte lekárovi, jeho čestnosti a povesti.

9. "Poznať" klienta a túžbu lekára uspokojiť individuálne potreby klienta.

10. Zariadenie kliniky, vzhľad zamestnancov.

Tieto kritériá boli identifikované v štúdii požiadaviek zákazníkov v USA v deväťdesiatych rokoch a získali súhlas v európskych krajinách. Stojí za zmienku, že vo väčšine prípadov pri výbere kliniky nie sú klienti vedený ani cenou, ale úrovňou práce zamestnancov a schopnosťou nájsť spoločný jazyk s klientom. Klient je pripravený byť obsluhovaný v drahšej klinike pre úroveň služieb a špecifických špecialistov. Tieto kritériá budú vychádzať z koncepcie inštitúcie a jednej z konkurenčných výhod spolu so širokým spektrom služieb.

Súťažiaci veterinárnej kliniky sú sieťové veterinárne strediská poskytujúce základné a úzko špecializované veterinárne služby, malé súkromné ​​kliniky a veterinárne úrady, mestské veterinárne inštitúcie. Výhodou druhého z nich je nižšia cenová úroveň v súvislosti s preferenčnými sadzbami pre lízing a verejné služby, ako aj poskytovanie zariadení na úkor rozpočtových prostriedkov. Kvalita služby môže byť v podstate nižšia v dôsledku nižších platov zamestnancov. Veterinárne úrady sú malé kópie veterinárnych kliník s rozlohou približne 20 metrov štvorcových. metre. Na rozdiel od kliník veterinárneho úradu existuje menej lekárov a zariadení na liečbu širokej škály ochorení. Tiež súkromná prax je bežná s lekárom, ktorý volá domov. Najúspešnejšie sú súkromné ​​kliniky, ktoré vznikli na základe bývalých štátnych inštitúcií. Prítomnosť premisy v majetku alebo štátnej pôde (lízing od federálneho podniku) zohráva významnú úlohu v ziskovosti kliník.

Ak vynecháte formáty, v priemere vo veľkých mestách Ruska pre každých 100 tisíc ľudí existuje 5 veterinárnych kliniky (podrobnosti pozri graf 1). V mestách, ktoré sú väčšinou vybavené veterinárnymi klinikami, je tento ukazovateľ 6-8 zariadení na 100 tisíc ľudí.

Graf 1. Počet veterinárnych kliník pre každých 100 tisíc ľudí v 20 najväčších mestách Ruska *

* Výpočty použili údaje "2GIS" a Federálna služba štátnej štatistiky

Režim prevádzky veterinárnej kliniky bude prispôsobený potrebám klientov. V podstate sa ich počet zvyšuje vo večerných hodinách cez víkendy aj cez víkendy. V tejto súvislosti veterinárna klinika bude pracovať denne od 9:00 do 21:00 bez prestávok.

V procese činnosti sa budú používať niektoré metódy propagácie marketingu, ako aj programy na zvýšenie lojality zákazníkov. Medzi nimi:

- pravidelné rozširovanie letákov a brožúr v uliciach, ako aj v populárnych obchodoch s petmi v meste;

- Reklama na internetových stránkach vrátane zamerania reklamy v špecializovaných komunitách v sociálnych sieťach.

- propagácia stránky v najčastejších vyhľadávacích dotazoch elektronických vyhľadávacích nástrojov;

- systém zliav pre stálych zákazníkov (služba na diskontných kartách).

5.Plán výroby

Umiestnenie veterinárnej kliniky je veľká obytná oblasť mesta s veľkým podielom novej viacpodlažnej budovy a malým počtom existujúcich konkurentov. Pri výbere miesta sa dodržiavajú požiadavky Rospotrebnadzoru, podľa ktorých vzdialenosť do najbližších obytných budov je viac ako 50 metrov. Plocha veterinára je 125 m 2. Veterinárna klinika bude mať svoj vlastný vchod, lobby s recepciou, kabinet vstupnom vyšetrení, Diagnostika funkčné, procesné, prevádzkové, rentgenkabnetom, laboratóriá, zborovni, kúpeľňa a skladovacie liekov. Náklady na opravy, vzhľadom na inštaláciu klimatizácie, bude 1,3 milióna rubľov. V kanceláriách na príjem a ošetrovanie zvierat budú steny ozdobené umývateľnými materiálmi (dlaždice alebo plastové panely). Najväčšia investícia bude vyžadovať operačnú miestnosť a röntgenovú izbu. V druhom prípade sa okrem kúpy drahých zariadení vyžaduje predovšetkým samotná výroba priestorov. Steny sú pokryté rentgenkabinetom baryt omietky dverné nepriepustný pre žiarenie, atď.. Ako príklady, avšak v žiadnom prípade vyčerpávajúci náklady veterinárnej klinike Zariadenie uvedené v tabuľke. 1.

Veterinárny trh: kto liečí naše domáce zvieratá?

10. augusta 2015, 20:46 3292

Trh s veterinárnymi službami v Rusku za posledných niekoľko rokov sa vyvinula pomerne intenzívne. Pravidelne a vo veľkom počte sa otvorili nové kliniky, čo nie je prekvapujúce vzhľadom na vysokú ziskovosť tohto podnikania. Z dôvodu zvýšenej konkurencie sa kvalita služieb zlepšila. Žiaľ, súčasná kríza výrazne spomalila pokrok priemyslu.

Čo je ruský trh veterinárnych služieb?

Všetky organizácie pracujúce na veterinárnom trhu našej krajiny môžu byť rozdelené do troch veľkých skupín. Prvá zahŕňa malé súkromné ​​kancelárie, druhé - služby mobilných hovorov, tretia - plnohodnotné kliniky s dôstojným personálom a moderným vybavením.

Väčšina ruských inštitúcií sú súkromné ​​kancelárie, v ktorých sú prítomné iba tie najdôležitejšie zariadenia a lieky. Napriek tomu je celkom možné počítať s kvalifikovanou pomocou tam. Napríklad v Moskve, kde počet kliník pre zvieratá presahuje pol tisíce, je asi takmer 70%.

Pokiaľ ide o informačné služby, postoj je nejednoznačný. Na jednej strane je to veľmi výhodné pre zákazníkov, na druhej strane kvalita služieb je často nízka. Dokonca aj hlavní hráči na veterinárnom trhu v tomto segmente nie sú bezhriešní. Keď pracovné zaťaženie neumožňuje self-management, sú nútené pritiahnuť externých špecialistov na výzvy, nie vždy dokázané.

Problémy veterinárneho trhu

Hlavným problémom tohto odvetvia v súčasnosti je nedostatok licencií odborníkov. Dnes môže dokonca aj osoba bez riadneho vzdelania vstúpiť do profesie. Vysoká ziskovosť pri relatívne nízkych nákladoch môže byť len atraktívna, takže v súčasnosti je na trhu s veterinárnymi službami príliš veľa neprofesionálov. Ich aktivity podkopávajú dôveru v priemysel ako celok, ktorý sa môže len obávať.

Všeobecne platí, že nedostatok kvalifikovaných pracovníkov je bolavý bod. Silní špecialisti sú doslovne rovnakí, zatiaľ čo úroveň odbornej prípravy na vysokých školách katastrofálne klesá. Ak sa to nestane práve teraz, za niekoľko rokov môže odvetvie zažiť skutočný personálny hladu.

Rovnako ako v celej domácej ekonomike je podiel platobných transakcií, ktoré štát nestanovil, veľmi vysoký. Lekári, ktorí berú v súkromných izbách, často dostávajú platbu v hotovosti a nezaregistrujú sa do systému. Čo môžem povedať o práci na výletoch. V takejto situácii sú tí, ktorí plne platia dane a jednoznačne dodržiavajú súčasné právne predpisy, jasnou stratou.

Prípravy budú stúpať

Vzhľadom na skutočnosť, že väčšina liekov na veterinárnom trhu má zahraničný pôvod, mnohé lieky na zvieratá sa už raz a päťkrát zvýšili. Nestabilita národnej meny naznačuje, že toto je ďaleko od hranice. Zdá sa, že v takejto situácii by sa mala okamžite zvýšiť dopyt po domácich liekoch, čo sa však nestalo. Dôvod je banálny - ceny domácich fondov sa zdĺhli približne rovnako ako v prípade dovezených.

Podstatou je, že drvivá väčšina ruských výrobcov sa neobťažuje vývojom nových produktov založených na miestnych surovinách. Zvyčajne sú ich "novinky" na veterinárnom trhu banálne kópie svetoznámych liekov vyrobených z dovezených zložiek. Vzhľadom na súčasný stav materiálnej a vedeckej základne našich liekov by sme nemali v dohľadnej budúcnosti brať do úvahy ilúzie týkajúce sa výskytu lacných domácich liekov.

Vplyv krízy na dopyt

Počas krízy sa účastníci priemyslu správajú inak - niektoré veľké kliniky naďalej zlepšujú svoju materiálnu a technickú základňu v bežnom režime; malé a stredné podniky sú naopak väčšinou optimalizované a znížené; niekto zastavil činnosť alebo vo všeobecnosti prestane existovať. Takmer všetci ponúkajú zákazníkom rôzne bonusy a zľavy až po dumping.

Napriek úsiliu účastníkov veterinárneho trhu neustále klesá dopyt po ich službách. Podľa hrubých odhadov počet zákazníkov už klesol o dva až tri krát. Stále viac ľudí odmieta svojim miláčikom v preventívnych vyšetreniach a liečbe chronických ochorení, hľadajúc pomoc len v extrémnych situáciách.

Bohužiaľ, taký hanebný jav ako požiadavka na eutanáziu bez špeciálnych potrieb sa stáva čoraz častejším. V mnohých klinikách sa od tohto kroku odrádzajú a ponúkajú sa ďalšie zľavy na údržbu, ale neexistuje žiadny špeciálny účinok. Nie všetci ľudia chcú byť zodpovední za tých, ktorí boli skopírovaní. A je to smutné.