Analýza stavu trhu športového oblečenia. charakteristická pre organizáciu.

V štúdii uskutočnenej na NeoAnalytics "Predajcovia predávajú športový tovar v Rusku: Výsledky 2016 prognóza 2019", ukázal, že v roku 2016 trh pre športový tovar predstavovali asi 255 miliárd rubľov a vzrástli o 6. 3% oproti roku 2015.

Najväčší podiel na štruktúre trhu zaujíma športové odevy a obuv (58%).

Charakteristickou črtou ruského trhu je nízky podiel domácej výroby (približne 10%). Väčšinu trhu zaujímajú zahraniční výrobcovia kvôli lepšej kvalite tovaru, ako aj agresívnej politike na trhu. Domáci výrobcovia sú vedúci len v segmente "ski" (viac ako 70%).

Trh s športovými tovarmi v Rusku nie je dostatočne nasýtený. Relatívne nízke zastúpenie športových sietí v SFO, DFO, SKFO, SFD. Väčšinou boli zastúpené iba tri obchodné reťazce - Sportmaster (osem FD), Adidas (osem FD), Trial-Sport (sedem FD).

SC "Sportmaster", GC "Adidas" a "Decathlon" sú lídrami ruského trhu maloobchodných športových sietí z hľadiska výnosov.
Hlavné trendy na trhu sú:

• podpora zdravého životného štýlu a rastúci záujem o šport;
• Rozšírenie športového tovaru v rôznych cenových segmentoch spotrebiteľov;
• rozvoj regionálnych trhov.

Marketingový výskum trhu s športovým oblečením

Trh športového oblečenia a obuvi v Rusku bol nedávno uznaný za jeden z najdynamickejšie sa rozvíjajúcich trhov a Kazaň nie je výnimkou. Kľúčové otázky, ktoré je potrebné riešiť v priebehu maloobchodného podnikania, sú cena, sortiment, reklama a konkurenčná politika podniku. Komplexným prehľadom týchto parametrov maloobchodného podnikania môžete identifikovať silné a slabé stránky spoločnosti a na základe analýzy vypracovať návrhy na zlepšenie špecifických parametrov spoločnosti. Správne riešenie týchto otázok zabezpečí úspech obchodného podniku a prispeje k prilákaniu spotrebiteľov. Treba poznamenať, že všetky vyššie uvedené parametre sú navzájom úzko spojené a samozrejme zmena jedného z nich bude mať za následok zmenu v druhom.

Účelom štúdie je určiť vzťah týchto faktorov, ako aj stupeň vplyvu každého z nich na formovanie úrovne spotrebiteľského dopytu. Cieľom štúdie bola spoločnosť LLC "Sports World". V rámci tejto štúdie bolo pohovorovaných 2 351 respondentov.

Spoločnosť "Sports World" LLC bola založená dňa 04.12.1997. Sieť obchodov LLC "Sports World" predáva športové a módne oblečenie, rovnako ako športové vybavenie so zameraním na maloobchod, ktorý zahŕňa širokú škálu spotrebiteľov. V súčasnosti je spoločnosť športový svet zastúpená troma obchodmi, ktoré sa nachádzajú v mestách Kazaň, Nižnékomsk, Almetyevsk.

Obchod je multi-branded a odôvodňuje jeho meno. Predstavuje predovšetkým výrobu troch výrobcov titánu vo svete športového oblečenia, ako napríklad Nike, Reebok, Adidas. A v každom obchode "Športový svet" majú svoje vlastné oddelenie. Všetci ostatní výrobcovia sú tiež umiestnení oddelene od seba, hoci v menších množstvách a väčšinou na rôznych regáloch. Takýto výpočet tovaru umožňuje spotrebiteľovi rýchlo sa pohybovať, bez toho, aby musel strácať čas hľadaním vecí určitej firmy. Ďalšou výhodou takéhoto vystavovania tovaru je tiež skutočnosť, že používateľ môže okamžite zistiť, možnosť zakúpenia plné vybavenie jednej firmy, ktorá mu umožní vytvoriť módne a štýlový obraz s minimálnymi prestojmi.

Pojem "kvality" rozsah štúdie "Sports World" v tejto štúdii sa vykonáva prostredníctvom porovnania parametrov, ktoré charakterizujú rozsah, s parametrami najúspešnejší konkurenta spoločnosti - sieť predajní "Sportmaster".

Sortimentná politika maloobchodnej spoločnosti "Sports World" LLC je jedným z kľúčových faktorov pri formovaní spotrebiteľského dopytu, ako aj jeho konkurencieschopnosti.

V skúmanom viackom obchode je 28 značiek, ktoré vyrábajú oblečenie, a 11 značiek produkujúcich športovú obuv. Rovnaký obraz v sieti obchodov "Sportmaster" vyzerá inak. "Sportmaster" tak predstavuje 47 značiek oblečenia a 23 značiek topánok, ktoré sú v celkovej hmotnosti takmer dvojnásobne väčšie ako rovnaký počet zastúpených výrobcov v "športovom svete". To naznačuje obmedzený rozsah obchodu "Športový svet" v porovnaní s jeho hlavným konkurentom. Ale aby sme dospeli k záverom len na základe značiek prezentovaných v obchodoch, považujeme ich za neopodstatnené. Z tohto dôvodu sa domnievame, celkový počet výrobkov v každej z predajní, ako aj počet druhov a odrôd produktov na obsiahlejší a adekvátnu obrázok. Značky, ktoré predstavujú príslušenstvo, vybavenie, športové vybavenie, súvisiace materiály, rôzne druhy vybavenia, spodné prádlo, ponožky a iné výrobky, ktoré majú tiež veľký význam vo svete športu a rekreácie, neboli brané do úvahy.

Produkty spoločností Nike, Reebok, Adidas už dávno získali úctu, dôveru a lásku spotrebiteľov. A nie je prekvapujúce, že podľa vykonaných výskumov sú tieto značky najpopulárnejšie medzi respondentmi. Napríklad 38% obyvateľov Tatarskej republiky uprednostňuje Adidas. Na druhom mieste sa na popularite stáva spoločnosť Reebok a 27% respondentov hlasovalo. Na treťom mieste - spoločnosť Nike, 13% respondentov je pripravených kúpiť oblečenie a topánky tohto výrobcu športového oblečenia a obuvi.

Títo traja výrobcovia teda zaberajú viac ako tri štvrtiny trhu so športovým tovarom v Tatarskej republike, konkrétne 78% celkového trhového podielu. Takže, ak hovoríme o rozsahu športového oblečenia a obuvi v sieti multimagazinov "Sports World" a sieť "Sportmaster" predajní je úspešné obchodovanie oboch firiem je nutné, aby väčšina výrobkov v predajnej plochy zaujímajú tieto tri dobre známe značky vôbec. Čo sa deje v skutočnosti?

Ako je zrejmé z obrázkov 1 a 2, situácia v multi-obchodnom "Športovom svete" nie je ďaleko od sortimentnej politiky spoločnosti "Sportmaster", ak hovoríme o prvých štyroch výrobcoch.

Obr. 1. Distribúcia značiek v sortimente obchodu Sportmaster

Obr. 2. Distribúcia značiek v sortimente obchodu "Sport World"

Štúdie ukázali, že najpopulárnejšia a najstaršia spoločnosť vo svete športového oblečenia a obuvi Adidas je percentuálny pomer 22,65% z celkového počtu výrobkov a 18,80% z celkového počtu produktov (tabuľka).

Tabuľka. Percento značiek v obchode "Sports World"

A to nie je vedúce miesto, ale iba druhé v sortimentnej politike spoločnosti. Čestné prvé miesto je obsadené spoločnosťou Nike - 24,26 a 25,07% z celkového počtu predložených tovarov, resp. Z celkového počtu výrobkov. Pokiaľ ide o tretiu a štvrtú značku, konkrétne o spoločnosti Reebok a Puma, ich situácia od konkurentov nie je veľmi odlišná.

Všetky štyri veľké značky sú klasifikované ako tovar s priemernou alebo nadpriemernou úrovňou cien. Pokiaľ ide o zvyšnú tretinu výrobcov zastúpených v oboch obchodoch, obraz je zásadne odlišný. Takže v multi-obchodnom "Športovom svete" vo zvyšku sortimentu, značka prevláda, rovnako ako predchádzajúci lídri sa týkajú strednej a hornej strednej ceny segment športového a obuvníckeho trhu. A znova dôležitou súčasťou je rozmanitosť výrobcov. Takže v "Športovom svete" sú takmer polovičné ako v reťazci obchodov "Sportmaster".

Čo sa týka obchodu "Sportmaster", ktorý bol predložený v objeme zostávajúcej tretiny značiek sa vzťahuje k cenovej hladine podpriemerný alebo ekonomiky, čím sa vytvorí široká skupina kupujúcich športové oblečenie a obuv v súvislosti s rôznymi sociálnych a materiálnych úrovní. Táto skupina nie je zastúpená v multimagazine "Sports World", čo vedie k odlivu zákazníkov ku konkurencii, ako je tomu v súčasnej situácii hojnosti tovar každý človek chce mať na výber, aj keď minimálna úroveň platieb konkrétneho nákupu.

Tým, že analyzuje politiku sortiment ukladá a porovnanie výsledkov s výsledkami štúdie, je potrebné poznamenať, že najobľúbenejšie predmety medzi respondentmi - tenisky / topánky, 55,1% z celkového počtu respondentov hlasovania. Na druhom mieste sú šortky / nohavice, táto kategória tovaru, respondenti dali celkovo 13,1% svojich hlasov. Tretie miesto je obsadené (down jacket / jacket) - 10%. Ďalšie možnosti respondentov zahŕňali športový oblek (5,6%) a tričká / tričká (6,3%). Tieto údaje boli získané na základe odpovedí respondentov na otázku o ich nákupoch za rok.

Na základe informácií získaných v priebehu vyšetrovania sa zistilo, že portrét moderného spotrebiteľa športového oblečenia a obuvi má nasledovné vlastnosti: sú to muži (41,8%) a žien (58,2%) vo veku 18 až 39 rokov (74, 5%), s príjmom až 30 000 rubľov (79%) mesačne, na osobu, slobodné (59%).

Rozsah činnosti potenciálneho kupujúceho športového tovaru je nasledovný:

  • priemerný zamestnanec - 33,2%;
  • individuálni podnikatelia, majitelia podnikov - 18,4%;
  • manažérov (manažment) - 13,8%.

Pre najväčší počet respondentov je športové oblečenie a obuv komfortom (42%) a potrebou športu (32%).

Na základe vyššie uvedeného, ​​možno predpokladať, že hlavný spotrebiteľ na trhu ako hlavnou motiváciou pri nákupe topánok a oblečenia využíva snahu o krásu a príťažlivosť jeho vzhľad, a v dôsledku toho, zmeny v sociálnym postavením.

Štúdia odhalila, že väčšina respondentov získať športové potreby raz za rok (41%), 25% respondentov nákupe športového oblečenia a obuvi dvakrát ročne, a to len 13% to na štvrťročnej báze. Tento trend možno vysvetliť tým, že nákup tohto tovaru sa nekoná pre profesionálny šport, ale skôr k udržaniu fyzickej kondície, t. E. Pre tréning v posilňovni nie je viac ako trikrát týždenne po dobu dvoch hodín, alebo len ako pohodlné oblečenie / topánky. Z tohto dôvodu sa životnosť športového oblečenia a obuvi pohybuje v priebehu jedného a pol roka. Počas toho istého obdobia zostáva zakúpený model relevantný a módny.

Počet respondentov, ktorí nakupujú tento tovar menej ako raz za rok, je 17%.

Počas posledných dvoch rokov v republike Tatarstan otvoril veľké množstvo nákupných centier, v blízkosti domu, vrátane obrovské množstvo rôznych obchodov. Táto kombinácia rôznych druhov tovaru na jednom mieste výrazne uľahčuje nákupný proces. Vzhľadom k tomu, väčšina užívateľov je veľké akvizície (veľké množstvo), raz alebo dvakrát za mesiac, vzhľadom k harmonogramu získanie peňazí v práci, je vhodné zakúpiť v jednu cestu na ukladanie rôzneho tovaru (potraviny, spotrebný chémia, odevov, obuvi a t. d.). Výsledky výskumu to potvrdzujú - 74% respondentov uprednostňuje nákup športového oblečenia a topánok v športových oddeleniach nákupných centier a iba 13% respondentov to robí v značkových samostatných obchodoch.

Je tiež potrebné venovať pozornosť preferenciám spotrebiteľov týkajúce sa populárnych športových značiek. Podľa respondentov je najobľúbenejšou značkou Adidas (38%), nasleduje Reebok (27%), Nike (13%), Columbia (9%) a Puma (5%).

Tento percentuálny podiel je vysvetlený najmä cenovým faktorom. Keďže Puma je jedným z najdrahších značiek medzi najpopulárnejšími, spotrebiteľ uprednostňuje nákup cenovo dostupnejších a nie menej kvalitných výrobkov iných značiek. Popularita značky Adidas, naopak, vzhľadom k tomu, že táto značka športového oblečenia a obuvi intenzívne umiestneným na ruskom trhu v 90. rokoch, ktoré viedli spotrebiteľov k láske ľudí a absolútnu dôveru v značku dodnes.

Faktory určujúce nákupnú voľbu produktu, okrem ceny, sú kvalita, dizajn a preferencia konkrétnej značky. Najdôležitejšími faktormi určujúcimi výber spotrebiteľa sú cena a kvalita tovaru. Takže 26 a 25% respondentov sa zvážilo. Potom nasleduje vonkajšia príťažlivosť produktu, t. J. Dizajn, tento faktor označil za najdôležitejší 22% respondentov. Záväzok k značke ako rozhodujúci faktor vybral 13,5% záujemcov.

Najatraktívnejším pre spotrebiteľa sú rôzne marketingové akcie, ktoré sú spojené s poklesom cien konkrétneho tovaru. Najobľúbenejšia akcia založená na výsledkoch štúdie je zľava, s tým súhlasia 48% respondentov. Menej populárne sú diskontné karty. Takáto forma stimulácie je zaujímavá pre 31% respondentov. Tí, ktorí chcú kúpiť dva tovar za cenu len 13%.

Štúdia umožnila rozlíšiť štyri segmenty kupujúcich: od kupujúcich s malými nákupmi (od 1 do 3 tisíc rubľov) kupujúcim s veľkými nákupmi (viac ako 10 tisíc rubľov) za návštevu obchodu.

Hlavnou úlohou Big and Big Buyers je, že spolu prinášajú 65 až 70% výnosov z obchodu. Zároveň je počet týchto ľudí malý. V našom prípade sa toto číslo rovná 35,6% kupujúcich, to znamená, že jedna tretina kupujúcich prináša dve tretiny výnosov.

Ak zadáte počet kupujúcich všetkých štyroch kategórií, zobrazí sa nasledujúci obrázok:

  1. kupujúci s malým nákupom - 1-3 tisíc rubľov - predstavujú 24,8% z celkového počtu kupujúcich. Podľa výskumu prinášajú obchod iba 10% z celkového zisku;
  2. kupujúci s priemerným nákupom 3-5 tisíc rubľov predstavujú 36,2% z celkového počtu kupujúcich. Podľa prieskumu prinesú obchod 25% celkových príjmov;
  3. kupujúci s veľkým nákupom - 5-10 tisíc rubľov - tvorí 22,5% z celkového počtu kupujúcich. Podľa prieskumu prinesú obchod 40% celkových príjmov;
  4. kupujúci s veľkým nákupom - viac ako 10 tisíc rubľov - predstavujú 13,1% z celkového počtu kupujúcich. Podľa prieskumu prinesú úložisko 25% celkových príjmov.

Z vyššie uvedeného vyplýva, že obchod je najvýhodnejší na prilákanie spotrebiteľov s vysokou úrovňou príjmov, ktorí si môžu dovoliť kúpiť väčšie sumy ako kategória spotrebiteľov s priemernou úrovňou príjmov.

Bolo tiež zaujímavé povedať, že čím dlhšie je spotrebiteľ v obchode, tým viac sa stáva jeho spotrebný kôš. Tak, podľa nákupu štúdie tiež 20 minút strávené v oblasti predaja, je od 1 do 3 tisíc. Rubľov a 30 minút neskôr zaškrtávacie pohybuje do kategórie priemerného nákupu, t. E. 3 až 5 tisíc. Rubľov. Táto zásada platí pre zostávajúce kategórie nákupov.

Je tiež potrebné poznamenať, že čas, ktorý osoba zostáva v obchode priamo závisí od oblasti nákupnej haly a od množstva a kvality informácií o ponúkanom tovare v obchode. Kupujúci strávi 25 minút v obchodnom dome, zatiaľ čo 70% kupujúcich starostlivo preštuduje informácie v obchode a 40% kupuje tovar, keď sa o tom v obchode dozvie.

odporúčanie

Predajca potrebuje systematizovať a maximalizovať prácu s dizajnom a komunikáciou v obchode.

  • Zvýšiť čas pobytu kupujúceho v obchode a tým zvýšiť sumu šeku;
  • zvýšiť povedomie kupujúceho o tovare v sklade a tým zvýšiť veľkosť jeho koša.

Je potrebné poznamenať, že suma nákupu, a tým aj zisky podniku závisí nielen na oblasť výstupe, dĺžke pobytu kupujúceho v obchode, kvalita vnútorného dekorácie nákupné haly, ale do značnej miery na úrovni pripravenosti personálu.

Trendy na trhu športového oblečenia v Rusku

K dnešnému dňu neexistuje toľko oblastí na ruskom trhu, kde sú stále rezervy a potenciál pre rýchly rozvoj. Trh športového oblečenia sa týka týchto segmentov. Odborníci sa domnievajú, že jeho objem za päť rokov sa takmer zdvojnásobí

Trh športového oblečenia v Rusku sa v posledných rokoch stal jedným z najdynamickejšie sa rozvíjajúcich segmentov. A rezervy rastu sú ďaleko od vyčerpania.

Je dôležité poznamenať, že miera rastu tohto peňažného trhu (približne 20-30% ročne) je oveľa vyššia ako prirodzená, čo naznačuje nárast trhového podielu stredného a horného segmentu.

Medzi príčiny rastu trhu športového oblečenia (okrem zvýšenia ponuky a rastu príjmov domácností) sú hlavné:

  • túžba obyvateľov o zdravý životný štýl;
  • popularizácia aktívneho spôsobu života, takže značná časť športového oblečenia nie je voliteľná pre šport a voľný čas (to viedlo k rozšíreniu rozsahu vedúcich značiek v segmente životného štýlu).

Perspektíva trhu športového oblečenia

Napriek svojej súčasnej veľkosti ruského športového trhu, jeho potenciál kapacita je oveľa vyššia, takže je považovaný za jeden z najsľubnejších a najrýchlejšie rastúce na svete (pozri obr. 1). Očakáva sa, že v priebehu nasledujúcich 5-10 rokov dosiahne objem 6-8 miliárd dolárov ročne. Uvedomil si to, veľké množstvo zahraničných výrobcov športového oblečenia vstupu na ruský trh alebo zvýšiť intenzitu svojej práce na to, prispôsobuje svoje zbierky ruského klienta. Jeden zástupca z faktov, ktoré dokladajú atraktivitu ruského trhu pre zahraničných výrobcov športového oblečenia - ISPO výstave, ktorá sa konala v Moskve v roku 2005, ktorého sa zúčastnilo viac ako 200 popredných svetových značiek, z ktorých mnohí mali na ruskom trhu neboli k dispozícii.

DIAGRAM 1. Objem ruského trhu s športovým oblečením (miliárd amerických dolárov)

Štruktúra výroby a predaja športového oblečenia

Zahraniční výrobcovia sú lídrami na trhu ruského športového oblečenia: v peňažnom vyjadrení predstavujú približne 80% trhu. Významná časť tovaru zastúpeného v Rusku pod zahraničnými značkami má ázijský pôvod, pretože mnohé z najväčších firiem na svete dávajú prednosť výrobe do krajín juhovýchodnej Ázie. Podiel tovaru európskeho pôvodu predstavuje približne 10%. Ďalších 10% tvoria domáce výrobky: po dlhú dobu mali zanedbateľný podiel a pred niekoľkými rokmi sa situácia začala meniť. Ruskí výrobcovia sa aktívne rozvíjajú, napríklad Baltický most, BASK, Bosco Sport, Grishko, RedFox, Stayer, Stels, EFSI a ďalšie.

Štruktúra predaja komoditných položiek ruského športového trhu je nasledovná (pozri schému 2):

Segmentácia trhu športového oblečenia podľa ceny

Tento trh môže byť segmentovaný podľa ceny. Podieľanie sa na tento alebo ten segment určuje spravidla miesto realizácie športového oblečenia. Oblečenie horného segmentu cien sa predáva v špecializovaných butikoch; stredné - v monobrand butikoch a multibrandových sieťach; segmentu najnižšej ceny - na trhoch av malých neštandardných predajniach (graf 3).

Najvyššie tempo rastu v posledných rokoch bolo v stredných a horných cenových segmentoch. To jasne dokazuje redistribúcia štruktúry predaja v prospech športových butikov a obchodov s monobrandmi z otvorených trhov.

Špecifickosť distribúcie v segmente športového oblečenia

Je dôležité poznamenať, že distribúcia športového oblečenia je stále kontroverzná. Mnohé spoločnosti kombinujú funkcie veľkoobchodu a maloobchodu, a preto sú niektoré značky v maloobchodnej sieti obmedzene zastúpené. Dôvody sú nasledovné:

  • neochota regionálnych hráčov konkurovať veľkým sieťam v rovnakom sortimente;
  • túžba niektorých hráčov získať výlučné práva na predaj niektorých značiek.

V budúcnosti sa bude trh naďalej rozvíjať podľa scenára absorpcie slabých hráčov silným a prerozdeľovaním trhu medzi malým počtom spoločností.

Schéma. Systém distribúcie športového oblečenia v Rusku

Trendy na trhu športového oblečenia

Hlavné trendy v segmente maloobchodného predaja športového oblečenia sú tieto:

  • absorpcia malých predajcov viacerých značiek prostredníctvom veľkých sietí;
  • zvýšenie počtu monobrandových obchodov svetových výrobcov športových výrobkov;
  • zvýšenie priemernej plochy športových obchodov;
  • orientáciu na rôzne demografické segmenty;
  • zvýšenie v oblasti športových obchodov vyhradených pre športové oblečenie;
  • rozvoj sietí športových obchodov pôsobiacich v rámci franšízy;
  • rozvoj vysoko špecializovaných sietí, ako napríklad "neo-olympijské hry".

Takmer každé mesto s počtom obyvateľov viac ako 300 tisíc ľudí má niekoľko miestnych, ako aj regionálnych a federálnych sietí (pozri tabuľku).

Analýza trhu s športovým oblečením

Trh športového tovaru vo svete podľa mnohých odborníkov možno zaradiť medzi najväčšie, jeho objem v posledných rokoch podľa niektorých odhadov prekročil 200 miliárd dolárov ročne. Tvoria ju nielen veľké medzinárodné korporácie, ale aj stovky tisíc stredných a malých podnikov, ktoré poskytujú milióny pracovných miest a výrazne prispievajú k HDP svojich štátov. Vedenie v oblasti predaja patrí do kategórií športového vybavenia a športového oblečenia, po ktorom nasleduje športová obuv.

Významná časť spotreby športového tovaru patrí do rozvinutých krajín - USA a Európy. Väčšina (viac ako 70%) celosvetovej produkcie športových výrobkov na svete padne na Čínu, ale v tejto krajine ešte nie je jedna zo svojich vlastných značne podporovaných športových značiek.

Podľa zahraničných výskumných agentúr v období 2013-2015 na trhu globálnej športových potrieb vyvinula miernym tempom, najviac 4-5%, a vo väčšej miere rastu poháňaného rozvíjajúcich sa ekonomík.

Čo spotrebitelia chcú

Podľa výskumu RBC.research "Športové maloobchod: maloobchodné reťazce pre predaj športového tovaru 2013" je podiel Ruska na svetovom trhu športových potrieb malý a je okolo 1,2-1,5%. Tempo rastu ruského trhu v rokoch 2012-2013 však výrazne prevýšilo podobný ukazovateľ svetového trhu športového tovaru vrátane predaja športového oblečenia a obuvi.

Do konca roku 2014 sa pozorovali tieto trendy vo vývoji ruského športového trhu:

  • vysokými mierami rastu,
  • zhoršenie hospodárskej súťaže,
  • posilnenie pozícií veľkých medzinárodných spoločností,
  • rozvoj regionálnych trhov, zmena distribučného systému,
  • vytváranie trhovej infraštruktúry,
  • zvýšený záujem o šport, aktívny životný štýl.

Aktuálna pozícia. Podľa predstaviteľov spoločnosti "Sportmaster" sú športové trhy v Moskve a Petrohrade charakterizované najvyššou stabilitou. Čoskoro však ich kapacita bude úplne naplnená, hospodárska súťaž sa zhorší a spoločnosti, ktoré sa starajú o ich vývoj, budú nútené hľadať nové, sľubné a ešte nezvládnuté trhy. Očakáva sa, že sa stanú mestami s počtom obyvateľov viac ako 100 tisíc. Podľa najnovšej štátnej štatistiky žije v takýchto mestách približne 47% ruskej populácie.

Medzi faktory, ktoré by mohli obmedziť rast trhu športového tovaru, "Sportmaster" vidieť demografickej krízy (podľa prognózy do roku 2020 hlavnej skupiny spotrebiteľov športových potrieb - počet obyvateľov vo veku 20 až 40 rokov - výrazne znížená), nízky, aj keď stúpala až do posledného ročné príjmy obyvateľstva, nepriaznivé klimatické podmienky niektorých regiónov Ruska.

Medzi faktory, ktoré vysvetľujú pozitívnu dynamiku v športovom priemysle v Rusku a umožňujú odborníkom, aby ho považovali za jeden z kľúčových v Európe, môžeme rozlíšiť nasledovné:

  1. Veľké množstvo potenciálnych kupcov (viac ako 100 miliónov ľudí). Takže v Nemecku, kde je najväčší trh so športovými tovarmi v západnej Európe, je počet obyvateľov len vyše 80 miliónov.
  2. Len 20-25% ruskej populácie (podľa rôznych štúdií) sa zaoberá telesnou výchovou a športom viac či menej neustále. Kapacita domáceho trhu s športovými tovarmi má teda výrazný rastový potenciál. Veľa tu závisí od popularizácie športu a zdravého životného štýlu.
  3. Z hľadiska obchodu je Rusko jedným z hlavných dodávateľov krajín na európskom kontinente. V Rusku nie je zastúpených viac ako 30% z celej škály športových výrobkov predávaných na svete.
  4. Športový životný štýl získava popularitu v Rusku.
  5. Zástupcovia "strednej triedy" sú hlavnými spotrebiteľmi športového tovaru.
  6. Neustále zvyšovanie počtu nákupných centier, v ktorých sú zastúpené športové oddelenia, prispieva aj k rozvoju trhu so športovými tovarmi. Pre dnešok v Moskve je viac ako 1 tisíc športových obchodov.
  7. Móda pre športový štýl masového spotrebiteľa. Športový tovar prestal byť v dopyte len v úzkom okruhu ľudí. Pre rastúci počet spotrebiteľov sa stávajú súčasťou životného štýlu. V Európe, hlavné predajné predajcovia športových potrieb - nie je využívaná na určený účel: kupujúci nemôže športovať, ale obliekajú do tzv športovcov (predaja tovaru športových než 50% všetkých predajov športových obchodov).

Ako bolo uvedené vyššie, na svetovom trhu predstavujú ruské športové výrobky malú časť. Podľa prognóz odborníkov tento trend bude pokračovať aj v nasledujúcich rokoch, a to napriek výraznému rastu trhu. Najväčší podiel na ruskom trhu športových potrieb tvoria tovary pre zimné športy. V prípade športového tovaru v letných mesiacoch predstavujú odborníci mierne menej ako tretina predajov.

Športové vybavenie. Najvýznamnejšími pozíciami na ruskom trhu športových zariadení sú zahraniční výrobcovia. Športový inventár ruskej výroby vo väčšine prípadov vytvára konkurenciu voči zahraničiu iba vo vzťahu k cene, najmä priznaním tovarov na profesionálnej úrovni. V segmente produktov na amatérskej úrovni sa konkurencia úspešnejšie rozvíja. Pre niektoré športy sa vyrábajú ruské analógy zahraničných nástrojov a existujú aj vlastné ruské vývojové trendy. Výroba konkurenčných športových zariadení nízkej cenovej kategórie pozitívne ovplyvňuje vývoj masových športov v Rusku. Absencia z popredných pozícií pre domáce firmy v spracovateľskom zariadení pre mnoho športov nielen kvôli agresívnej politikou zahraničných firiem na domácom trhu, ale tiež pomerne pasívne pozíciu štátu v oblasti amatérskeho športu.

Trh športového oblečenia a obuvi. Popularita športového štýlu (príležitostná, životný štýl, športové módy) medzi Rusmi nie je tak veľký záujem o šport, ale s módou pre zdravý životný štýl, šírenie trendov mládeže v odevnom a obuvníckom trhu. Väčšina nešportových a športových značiek vyrába odevy a obuv na križovatke športu a módy. Medzi najznámejšie a zakúpené značky športového oblečenia a obuvi v Rusku: Adidas, Reebok, Puma a Nike.

Yuliya Bychenko, Riaditeľ výskumu spoločnosti Synovate Comcon:
"Na vlne popularity zdravého životného štýlu sa Rusi čoraz viac angažujú v športe. To vytvára príležitosti pre rozvoj odvetvia športového tovaru. Zo všetkých športových potrieb je najaktívnejšie kúpené športové oblečenie a tenisky. Je to spôsobené tým, že asi polovica Rusov nosí športové oblečenie nielen vo výcviku, ale aj na dovolenke. Počet obdivovateľov masových športov, ako je beh, jazda na bicykli, plávanie, fitnes alebo domáce tréningy na simulátoroch rastie. Podpora športových sekcií pre dospelých a rozvoj kultúry nezávislého športu môže byť dobrým motorom nákupu športového tovaru ".

Hodnotenie atraktívnosti trhu s športovým oblečením v Penza [06.10.11]

Typ práce: Práca na kurze

téma: Hodnotenie príťažlivosti trhu s športovými odevmi v Penza

disciplína: management

k stiahnutiu: zadarmo

Dátum umiestnenia: 10/06/11 o 12:51 hod

obsah

Úvod 3

1. Analýza makro-prostredia trhu 4

1.1 Analýza politického a právneho prostredia 4

1.2 Analýza ekonomického prostredia 6

1.3 Analýza sociálno-kultúrneho prostredia 8

1.4 Analýza technologického prostredia 10

2. Analýza mikroprostredia trhu 16

2.1 Analýza spotrebiteľov 16

2.2 Analýza konkurentov 18

3. Hodnotenie atraktívnosti trhu 21

3.1 Odhad objemov trhu 21

3.2 Analýza príťažlivosti trhu 23

Záver 26

Odkazy 27

Dodatky 29

úvod

Zvezda LLC je obchod so špecializáciou na predaj športových úpletov.

Spoločnosť Zvezda LLC pôsobí na trhu Penza od novembra 2006.
Prvý obchodný predaj športového oblečenia bol otvorený vo februári 2006, druhý v marci. "Zvezda" LLC je predajným centrom obrovskej spoločnosti "Športové pletené odevy a najlepšie továrne v Rusku", ktorá je jedným z najväčších dodávateľov športového oblečenia. "Star" je tiež najväčším obchodom s športovým oblečením v meste Penza. Na ploche 158 metrov štvorcových. Široká škála športového oblečenia je výhodne umiestnená - športové obleky, fitness oblečenie a aerobik, všetky druhy tričiek, plaviek atď. Smer činnosti LLC "Zvezda" - veľkoobchod a maloobchod s športovým oblečením.

Organizačná a právna forma je spoločnosť s ručením obmedzeným (LLC).

Počet zamestnancov - 582 osôb. Predmetom tohto výskumu je marketingová činnosť obchodu s športovým oblečením.

1. Analýza makroprostredného prostredia na trhu

1.1 Analýza politického a právneho prostredia

Makro-politické zložka by mala byť študované v prvom rade, aby mala jasnú predstavu o zámeroch orgánov verejnej správy vo vzťahu k rozvoju spoločnosti, ako aj prostriedky, ktoré vláda plánuje vykonávať svoje politiky. Štúdia životného prostredia politiky by sa mali zamerať na zistenie, aké programy sa snažia presadiť rôzne stranícke štruktúry, ktoré skupiny lobistických existujú vo vláde, pretože vláda odkazuje na rôzne sektory ekonomiky a regiónov v krajine, aké zmeny v legislatíve a regulácii sú možné ako dôsledok nové zákony a nové pravidlá upravujúce ekonomické procesy.

Je dôležité pochopiť základné charakteristiky politického systému: čo ideológia určuje politiku vlády, ako stabilný vláda, pretože je schopný vykonávať svoju politiku, aká je miera nespokojnosti verejnosti, a ako silný opozičné politické štruktúry. Kľúčovým procesom politickej zložky makro-životného prostredia je boj o moc. Napájanie je na druhej strane spojené s reguláciou využívania peňazí. Sila na jednej strane určuje, ako sa pristupuje k peniazom, a na druhej strane, ako a v akej výške sú peniaze odcudzené od organizácií na verejné potreby. Oba tieto procesy sú zdrojom príležitostí a hrozieb pre fungovanie firmy. [4, s. 206]

Vnútorný trh a činnosť organizácie sú neustále ovplyvňované politickými udalosťami a rozhodnutiami a manažment organizácie musí monitorovať rozhodnutia a zákony nielen federálnej vlády, ale aj miestnych orgánov, na ktorých území podnik pôsobí. Z tohto hľadiska musí športový obchod sledovať zmeny v súčasnej legislatíve v oblasti daňovej politiky vlády a mesta Penza, úverovej politiky a refinančných sadzieb centrálnej banky Ruskej federácie, právnych predpisov o ochrane spotrebiteľa.

Osobitná pozornosť je v posledných rokoch v oblasti právnych predpisov o ochrane spotrebiteľa Federálnej služby pre dohľad nad spotrebiteľskými ochrany práv a dobrých životných podmienok v regióne Penza dostal kontrolu nad dodržiavaním práv spotrebiteľov vo vzdialenom spôsob predaja tovaru.

Úrad Federálnej služby pre dohľad nad ochranu spotrebiteľa práv a dobrých životných podmienok v regióne Penza koná kontrolné opatrenia zamerané na prevenciu porušovania práv spotrebiteľov vo vzdialenom spôsob predaja tovaru. Kontroly vykonávané na dodržiavanie požiadaviek RF zákona "o ochrane práv spotrebiteľov" (ďalej len - zákon), "Pravidlá predaja tovaru diaľkové cesty," schválené uznesením vlády RF 27.09.07g.№ 612.

Hlavnými dokumentmi regulujúcimi obchod s Penzou a regiónom sú nasledovné zákony, vyhlášky a normy:

  • Federálny zákon "o základoch štátnej regulácie obchodnej činnosti v Ruskej federácii"
  • Federálny zákon "O maloobchodných trhoch ao zmene a doplnení zákonníka práce Ruskej federácie"
  • Federálny zákon "o ochrane práv spotrebiteľov"
  • Federálny zákon "o reklame"
  • Vyhláška prezidenta Ruska "o naliehavých opatreniach na odstránenie administratívnych obmedzení pri výkone podnikateľskej činnosti"
  • Štátna norma "Maloobchodné služby - Všeobecné požiadavky"
  • Štátna norma "Obchod: Podmienky a definície"

Analýza politického prostredia nám umožňuje vyvodiť tieto závery:

Politická situácia v celej krajine av našom regióne je stabilná.

Vláda krajiny, ako aj región sledujú politiku všestrannej podpory malých a stredných podnikov.

Dá sa predpokladať, s vysokou pravdepodobnosťou, že k významným zmenám v legislatíve a regulácii prostredníctvom prijatia nových zákonov a nových pravidiel pre ekonomický proces sa tak nestane v blízkej budúcnosti "hviezdy" vo svojej činnosti bude tiež riadiť uvedených zákonov

1.2 Analýza ekonomického prostredia

Štúdium ekonomického prostredia makro-životného prostredia umožňuje pochopiť, ako sa vytvárajú a rozširujú zdroje. Je zrejmé, že pre organizáciu je to životne dôležité.

Hlavnými faktormi hospodárskeho prostredia, ktoré ovplyvňujú činnosť výrobcov športového oblečenia, sú úroveň príjmov obyvateľstva, dynamika inflácie, očakávania rastu cien, miera nezamestnanosti atď.

V súčasnej dobe je vysoká miera inflácie vyššia ako tempa rastu príjmov môže viesť k zníženiu kúpnej sily, a ako výsledok - zníženie dopytu po športových potrieb, a spolu s ním a športové oblečenie. Na druhej strane inflácia znamená nárast nákladov na suroviny na výrobu športového oblečenia. To spôsobuje zvýšenie nákladov a teda aj cien, ktoré môžu tiež spôsobiť pokles dopytu po výrobkoch spoločnosti Zvezda. Všetky tieto trendy negatívne ovplyvňujú vývoj trhu ako celku.

Pri vykonávaní analýzy ekonomickej zložky zvážte nasledujúce ekonomické faktory:

1. úroková sadzba banky

V poslednej dobe vláda regiónu presadzuje politiku zameranú na obnovu a rozvoj výroby, ako aj podporu rozvoja malých a stredných podnikov. Podniky, organizácie a firmy zapojené do výroby dostávajú dlhodobé úvery s ročnou sadzbou 3%. Je to jeden z najdôležitejších pozitívnych ekonomických faktorov.

2. úroveň inflácie

Podľa oficiálnych štatistík je miera inflácie v súčasnosti 18%. Vzhľadom na to, že výrobná spoločnosť má možnosť získať rozpočet na pôžičku na rozvoj a rozširovanie výroby s 3% sadzbou, je jasné, že existujú skutočné príležitosti na normálnu a efektívnu prevádzku.

3. zmena úrovne príjmu obyvateľstva

Úroveň príjmov obyvateľstva v dôsledku hospodárskej krízy sa výrazne znížila, čo je nepochybne negatívny faktor.

Priemerná mzda klesla na 14 tisíc rubľov

Ale zároveň sa priemerný dôchodok v regióne zvýšil na 5750 rubľov

To znamená, že priemerné mzdové dôchodok sa zvýšil o 156 rubľov, vrátane starobe - 167 rubľov, osôb so zdravotným postihnutím - 95 rubľov, pozostalý - 108 rubľov.

4. Daňová politika štátu

Daňová politika nášho štátu v tomto bode má ďaleko k dokonalosti, ale v posledných rokoch pre firmy, organizácie a podniky predstavil niektoré daňové výhody, ktoré umožňujú do istej miery znížiť daňové zaťaženie a tým aj zníženie výrobných nákladov.

1.3 Analýza sociálno-kultúrneho prostredia

Štúdium sociálnych zložiek makroprostredia je zameraný na pochopenie obchodného hľadiska spoločenských javov a procesov, ako je pomer ľudí k práci a kvalitu života, ako existujúcich spoločenských zvykov a presvedčenia, ako zdieľané hodnoty ľudí, ako sú demografické štruktúry spoločnosti, tempa rastu populácie vzdelávanie, mobilita ľudí atď. Zvláštnosť sociálnej zložky spočíva v tom, že ovplyvňuje aj ostatné zložky makro-životného prostredia a vnútorné prostredie organizácie. Ďalšou odlišnou črtou spoločenských procesov je to, že sa menia relatívne pomaly, ale vedú k mnohým veľmi významným zmenám v prostredí organizácie. Preto musí organizácia dôsledne monitorovať možné sociálne zmeny. [17, s. 68-73]

Pri štúdiu sociálnej zložky makroenvironmentu obchodného domu Adidas-Reebok pre športové oblečenie by sa mali zvážiť tieto faktory:

1. počet a veková štruktúra populácie v regióne, v ktorom pôsobí náš podnik

Štatistické informácie pre oblasť Penza:

Počet obyvateľov je 1,54 milióna ľudí.

Ekonomicky aktívne obyvateľstvo - 0,77 milióna ľudí.

Počet zamestnancov je 0,63 milióna.

Počet malých podnikov na 1,04. 1999 - 5,7 tis.

Demografická situácia v provincii je naďalej komplikovaná.

V posledných mesiacoch sa však miera pôrodnosti trochu zlepšila. Úradníci sa domnievajú, že je možné zlepšiť demografickú situáciu s pomocou migrantov a programom "Domov pre mladú rodinu".

V posledných rokoch migračná služba zaregistrovala len viac ako dvetisíc rodín osôb vysídlených v rámci krajiny. Pre získanie bývania pre ne bola vyplatená bezúročná splatná pôžička vo výške 42 miliónov rubľov. Ale od roku 1992 sa menej ako štyristo takýchto rodín usadilo do svojich domovov. Pokiaľ ide o realizáciu programu "Domov pre mladú rodinu", od začiatku roka bolo uzavretých 186 zmlúv na dodávku súborov domov. Výstavba 181 domov bola financovaná.

Analýze údajov o počtoch a sexuálnej veku štruktúry obyvateľstva nášho regiónu je potrebné poznamenať, že v súvislosti so súčasným vedením sociálnych a hospodárskych politík v regióne, ktorých cieľom je zlepšiť hospodársky blahobyt obyvateľstva, zvýšenie pôrodnosti, poskytne pracovné miesta v regióne existujú priaznivé podmienky pre rozširovanie športového trhu oblečenie.

Zníženie počtu nezamestnaných a zlepšenie blahobytu obyvateľstva nášho regiónu viedlo v posledných dvoch rokoch k nárastu kúpnej sily o 20%. Zvýšenie pôrodnosti je tiež pozitívnym faktorom, pretože dáva nádej, že tento pozitívny trend bude pokračovať.

2. sociokultúrne faktory

Tieto faktory súvisia s meniacimi sa očakávaniami, postojmi a morálkami spoločnosti. Medzi spoločenské faktory, ktoré môžu ďalej ovplyvniť aktivity obchodného domu Adidas-Reebok, patrí:

- priemernú úroveň miezd v konkurenčných firmách.

- pohyb v ochrane práv spotrebiteľov a rastúce požiadavky pre firmy, ktoré poskytujú podobné služby a produkty.

- zvýšená pozornosť spotrebiteľov zo strednej a vyššej triedy na ich zdravie a ochranu, čo prispieva k zvýšeniu predaja športového oblečenia.

Pri analýze sociokultúrnych faktorov je potrebné poznamenať športové tradície nášho regiónu.

Od obdobia Sovietskeho zväzu bola venovaná veľká pozornosť rozvoju športu v našom regióne. Veľké množstvo známych športovcov, majstrov Európy, sveta a olympijských hier sú žiakmi našich športových škôl. Preto v hodnotovom systéme spoločnosti nášho regiónu je šport jedným z dominantných miest.

Dôležitú úlohu zohráva aj sociokultúrna politika vlády nášho regiónu zameraná na zlepšenie obyvateľstva. Rôzne športové sekcie sú organizované všade, nové štadióny, tenisové kurty, klzisko, bazény sú postavené. Na školách, technických školách. inštitúty a univerzity otvárajú nové športové a rekreačné zariadenia.

O niečo viac ako 11% obyvateľov Ruska má zdravý životný štýl s riadnym zamestnávaním. V Penza je tento počet takmer 13 percent (asi 150 tisíc ľudí). V rozvinutých krajinách dosahuje tento počet 40 percent.

Analyzovala sociálna zložka na uvedené skutočnosti má najväčší vplyv na formovanie spotrebiteľských preferencií, ktoré sú do značnej miery závisí na smere a veľkosti spotrebiteľského dopytu, a teda možnosť športového obchode predávať svoje produkty na spotrebiteľskom trhu (v tomto prípade na trh športové oblečenie).

Analýzou sociálnej zložky môžeme konštatovať, že trh športového oblečenia vyvinul pomerne priaznivú situáciu, čo umožnilo obchodu rozšíriť svoj sortiment a zvýšiť predaj.

1.4 Analýza technologického prostredia

Technologická zložka (inovatívna alebo vedecká a technická) je reprezentovaná faktormi vedeckého a technologického pokroku (NTP) v oblasti výroby, materiálov a výrobkov. Toto je úroveň rozvoja vedy a zavedenie vedeckého a technického pokroku v krajine a regióne.

V súčasnosti dochádza k neuveriteľnému oživeniu trhu s výrobou tohto druhu odevov a zodpovedajúcim spôsobom v reakcii na požiadavky trhu, moderné technológie otvárajú nové perspektívy v tejto oblasti.

Každú sezónu dizajnéri známej značky Nike, Lacoste, Adidas, RBK snaží prezentovať na fanúšikov športu a aktívny odpočinok prekvapenie, vytváranie viac a viac zaujímavých modelov odevov a obuvi. K rozvoju nových modelov sa často priťahujú aj hviezdy veľkého športu a show business.

V každej novej sezóne je tu nejaká vynikajúca novinka. Napríklad v sezóne jeseň / zima 09/10 adidas ponúka exkluzívne arómu series - košele, blúzky a prepojky s príchuťou mäty, citrónu, eukalyptu.

Pri vytváraní tejto série bola použitá najnovšia technológia, ktorá spočíva v umiestnení špeciálnych aromatických mikrokapsúl do vlákien tkaniva. Počas tréningu sa každý človek potní, dokonca aj najefektívnejší antiperspirant nie je vždy dostatočne spoľahlivý. Ale teraz je možné tento problém ľahko vyriešiť. Počas tréningu tričko príde s mimoriadne príjemnými vôňami, nie s vôňou potu.

Aromatické mikrokapsule obsahujú prírodné oleje a extrakty, rovnako ako vitamín E, takže tieto tričká budú nielen pohodlné, ale aj užitočné pre pokožku.

Zatiaľ čo séria športových odevov vyrobených s použitím technológie Skintex, obmedzená na niekoľko modelov, ale v budúcnosti sa zostava nepochybne rozšíri.

Športové oblečenie a obuv lacoste, nike a adidas, ako aj iné známe značky ako reebok, puma, salomon sú obľúbené nielen medzi profesionálnymi športovcami. Mnohí si vyberú toto oblečenie na tréning a na každodenné nosenie. V takom oblečení bude každá osoba vyzerať štýlovo a moderne, a preto má takúto popularitu po celom svete.

Pohodlie je definujúcou charakteristikou pri výbere oblečenia na tréning. Pohodlne je možné vziať do úvahy tréningový oblek, ktorý neumožňuje pohyb a umožňuje pokožke dýchať. Predtým sa týmto vlastnostiam dali len odevy z prírodných tkanín. Teraz sú však regály športových obchodov väčšinou obsadené všetkými druhmi šortiek, nohavíc a vrcholov zo syntetických materiálov.

V mysli väčšiny z nás syntetika je spojená s niečím lacným, neštandardným a dokonca aj škodlivým. Moderné technológie však nie sú stále. A dnešné syntetické materiály sú schopné rozptýliť tento mýtus.

Syntetické vlákno je úplne produktom chemického priemyslu. Je založená na synteticky odvodených polyméroch. Ale nemali by ste sa o to báť. Moderné syntetické tkaniny nie sú len neškodné a hypoalergénne, ale majú aj mnohé výhody v porovnaní s prírodnými materiálmi.

Takže polyester dáva materiálu značnú silu, a preto oblečenie z neho bude slúžiť vám viac ako jeden rok. Pridaním nylonu môžete perfektne natiahnuť a tvarovať svoje telo pri zachovaní tvaru. Použitie lycra umožňuje udržiavať svaly, nie je to v rozpore s pohybmi osoby.

A použitie vo výrobe syntetických textílií všetkých druhov technológií im dáva a vo všetkých fantastických vlastnostiach. Jednou z najväčších mylných predstáv je to, že syntetika, podľa všetkého, neumožňujú pokožke dýchať.

V skutočnosti sú všetky moderné športové odevy vyrobené z látky s pridaním priedušného mikrovlákna. Napríklad technológia Dry-Fit nielenže prenáša vzduch, ale aj absorbuje vlhkosť. A tkaniny Gore-Tex obsahujú mikro-otvory, ktoré uvoľňujú kvapky potu vonku, ale nedopúšťajú vodu do vody. Odevy z nich sú ideálne na jogging na daždivé jarné ráno - nikdy nebudete mokré.

Technológia Space Frame je navrhnutá tak, aby zabezpečila dobrú cirkuláciu vzduchu a spoľahlivý prenos tepla. Zabezpečuje tok vzduchu na povrch tela a súčasne odstraňuje vlhkosť. Tak je vaše telo suché a teplé, ale zároveň aj naďalej dýchať.

Technológia tepelnej trubice naopak funguje. Špeciálna tkanivová štruktúra vytvára mikrokanály, cez ktoré sa pot opustí na povrch tkaniva a začne sa od neho odparovať. Časť vlhkosti sa potom absorbuje späť do chladiča. Sotva v obleku z takejto tkaniny hrozí nebezpečie tepla.
Ako vidíte, názor, že syntetika neumožňuje prejsť vzduchom a pokožka v ňom sa potia a prehreje, je trochu zastaraná.

Navyše niektoré syntetické materiály môžu zvýšiť účinok školenia a bojovať proti možným negatívnym dôsledkom tréningu. Častejšie na trhu športových potrieb sú výrobky vyrobené zo syntetických tkanín so špeciálnou antibakteriálnou impregnáciou. Táto impregnácia ničí patogénne mikróby, ktoré sa objavujú na našej pokožke, zatiaľ čo trénujeme tvrdo. Existujú tiež tkanivá, ktorých vlákna obsahujú kapsuly s rôznymi zvlhčovacími, uťahovacími a spaľovacími prostriedkami na tuky.

A profesionálni športovci už dlho používajú oblečenie s vstavanými snímačmi, ktoré sú schopné prenášať na špeciálne monitory úplné informácie o biometrických parametroch osoby. Samozrejme, snímače nie sú šité do obleku, ale sú tkané priamo do vlákien.
Takže sa ukazuje, že syntetické tkaniny výrazne prevyšujú prírodné látky, prinajmenšom v športovom oblečení. Sú odolnejšie a trvácnejšie, lepšie udržiava tvar, nebojte sa pravidelného prania, nestrácajte farbu a nerozoberajte. Syntetika vysuší 10 krát rýchlejšie ako prírodné materiály.

Okrem toho syntetické tkaniny dobre dýchajú, v prípade potreby sa otepľujú a ochladzujú. Zároveň syntetiká chránia pred negatívnym vplyvom životného prostredia a robia školenia oveľa efektívnejšie a užitočnejšie.

Ak nám prirodzená tkanina dáva príležitosť využiť užitočné vlastnosti prírodných materiálov, syntetické vlákna umožňujú zlepšenie a zlepšenie týchto vlastností.

Na základe uvedených skutočností môžeme konštatovať, že nedávno popredný výrobca športového oblečenia používa najnovšie progresívne technológie.

Na základe vyššie uvedených štúdií zostavíme tabuľku analýzy PEST a určíme príťažlivosť trhu.

Analýza PEST sa používa na podrobnejšiu analýzu environmentálnych faktorov podniku. V tejto skratke sa odrážajú hlavné zložky makro-prostredia marketingu: P - politické a legislatívne aspekty; E-ekonomické, S-sociálne a T-vedecko-technologické. Indikátory prognóz Analýza PEST je spravidla metódou plánovania scenárov, pretože hlavnou vecou je zachytiť kvalitatívnu zmenu vo vonkajšom prostredí podniku. [2, s. 74]