Macromedia. Analýza trhu detských hračiek

Pozitívne trendy na trhu detských hračiek uviesť nasledujúce informácie: jeho objem podľa analytikov RBC sú teraz odhadujú na 670-720 miliónov $ ročne a je tu vysoká stabilný rast v posledných rokoch rýchlosťou, ktorá sa rovná priemeru asi 30%.. Je zrejmé, že v dôsledku finančnej krízy, ktorá zasiahla trhy v rozvinutých aj v rozvojových krajinách, ako aj prudký pokles objemu likvidity, ktoré bránia medzibankové úvery, údajný rast trhu ako celku a jej jednotlivých segmentov sa môže znížiť v budúcich rokoch. Z dlhodobého hľadiska by však mali byť miery rastu považované za relevantné. Doteraz je ruský trh s hračkami ďaleko od saturácie.

Na trhu v nasledujúcich rokoch aj naďalej nepriehľadné, pretože je stále vysoký podiel nelegálnych dovozov a falšovaného tovaru (podľa rôznych odhadov až 60-70% celkového dovozu), čo je zvlášť charakteristické pre hračku segmentu, ktorý je dovážané predovšetkým z Číny a Južnej Východná Ázia.

Zároveň podľa správy spoločnosti Finam predstavujú oficiálne dovozy 80-90% trhu. Z toho vyplýva, že podiel domácej výroby hračiek je extrémne malý - nie viac ako 10-20%. Detské hračky najúspešnejších ruských výrobcov sú však na svetovom trhu veľmi konkurencieschopné a úspešne sa vyvážajú.

Štruktúra ruského trhu s hračkami vo výrobných krajinách je takáto: 70% hračiek na trhu vyrába Čína, 20% Európa a 10% Rusko. Európa zastupujú tieto krajiny: Poľsko, Nemecko, Španielsko.

Na ruskom trhu sa prejavuje celá škála typov hier a hračiek, jeho štruktúra je v súčasnej dobe nasledujúce: 40% sú bábiky a plyšové hračky, 22% - projektantov, 20% - videohry, 8% - technické hračky (autá s motorom a bez, atď..p.) a 10% - stolové hry a hádanky.

Pri výbere sortimentu sa pozorujú nové trendy: teraz sa nakupujú jednoduché, lacnejšie hračky, ktoré si nevyžadujú špeciálny prístup, to znamená, že predávajúci vysvetľuje funkčnosť alebo výhodu, ktorú môže priniesť dieťaťu potenciálneho kupujúceho. Na rozdiel od súboru mladého lekára, kupujúci kupujú medvedíka bez váhania.

Téma zabezpečenia stále stojí na prvom mieste. Podľa prieskumu spoločnosti TGI-Baby COMCON viac ako 90% kupujúcich uprednostňuje bezpečnú hračku vyrobenú z materiálov šetrných k životnému prostrediu a s vývojovými funkciami. Asi 80% sa riadi vekovými odporúčaniami a dizajnom. O polovicu trvanlivosť, cena a dostupnosť v obchodoch. Napokon, menej ako tretina opýtaných venuje pozornosť krajine pôvodu, prestíž značky, bonusové kupóny a zľavy. Ale ako dieťa rastie, strach rodičov o jeho zdravotný úpadok a želania dieťaťa a rozvíjajúce sa možnosti hračky prichádzajú do popredia. Štúdia spoločnosti COMCON tiež ukázala, že 40% detí vo veku 4-6 rokov si vyberie hračky prevažne samostatne a ďalších 40% spolu s rodičmi a inými príbuznými a pre 20% detí hračky vyberú rodičia.

Ďalším dôležitým trendom ruského trhu s detskými hračky nazývajú prítomnosť niekoľkých hračiek v jednej sade. Moderné hračky sú stále viac kombinovať viac hru, vývojovú alebo učenie funkcie, čím sa vytvára dieťa čo najviac možností k zábave. Takéto okolnosti výrazne rozširujú rozsah potenciálnych kupujúcich a budú tiež viesť k zvýšenému dopytu po hračkách s "užitočnými" vlastnosťami pre vývoj detských nehnuteľností.

V roku 2009 výrobcovia hračiek po celom svete zažívajú pokles predaja. Najmä, najväčší výrobca hračiek na svete - Mattel Inc, ktorá vyrába, vrátane slávneho bábika Barbie, odhalila finančné výsledky v roku 2008. Ukázalo sa, že čistý zisk spoločnosti za tento rok klesol o 37% na 379,6 milióna dolárov - za 600 miliónov dolárov dostal v roku 2007. Okrem toho, podľa portálu BFM, spoločnosť v roku 2008 mala najhoršie za posledných 40 rokov, vianočné tržby.

Účastníci ruského trhu a odborníci hovoria o znížení dopytu a že v dôsledku devalvácie národnej meny je pravdepodobné, že niektoré zníženie dovozu a výrazný nárast cien v dôsledku vysokého podielu zahraničného tovaru. Ruské distribútory sú v takých podmienkach, keď nie je možné zvýšiť ceny.

Je zrejmé, že ceny produktov sú veľmi závislé od dolára. K dnešnému dňu nie všetky obchody zvýšili ceny. účastníci trhu hovoria, že aj keď je táto otázka dohodnutá, v mnohých obchodoch môžete pozorovať nedostatok sortimentu. Distribútori si všimli, že mnoho maloobchodníkov začína nakupovať tovar priamo bez sprostredkovateľov.

V súvislosti s krízou sa kvalita lacných hračiek môže tiež zhoršiť, pretože väčšina ich podielu sa dováža z Číny. Mnohé továrne v Číne už prepustili tisíce pracovníkov. Preto väčšina čínskych rastlín prežiť, teraz musíte ušetriť na materiály, z ktorých sú hračky vyrobené.

Atraktívnosť ruského trhu s hračkami, podmienená takými faktormi, ako je význam hračky a jeho spoločenský význam, bude schopná prekonať všetky obavy rodičov a výrobcov hračiek pred dočasne komplikovanou ekonomickou situáciou. Zvlášť teraz, že vláda venuje veľkú pozornosť sociálne a demografické problémy obyvateľov, má záujem a trvá úsilie o vytvorenie prostredia priaznivého pre investície, posilňovania svojej úlohy v boji proti výroby, dodávok a predaja nekvalitné, nebezpečná pre zdravie detí a non-certifikovaných výrobkov. Hlavným trendom ruskej výroby je postupné zvyšovanie kapacity, prechod na moderné technologické procesy, rozšírenie sortimentu, zavedenie zahraničných značiek, ako aj včasná reakcia na zmeny v spotrebiteľskom dopyte.

Kapacita ruského trhu s plastovými hračky je podľa časopisu Igroprom vyššia ako 293 miliónov dolárov, pričom sa zvyšuje o 20-25% ročne. Na trhu plastov dnes existuje sektor, v ktorom pravdepodobnosť nového výrobcu je pomerne vysoká. Napríklad v Rusku sa veľká plastová hračka prakticky nevyrába. Tento segment sa bude rozvíjať, je takmer nevyplnený. Dopyt po týchto produktoch začal rásť v posledných dvoch alebo troch rokoch a predaj veľkých plastov sa zvýšil dvojnásobne. Výklenok veľkých hračiek nie je naplnený, na trhu je veľmi málo herných zariadení. Odborníci tvrdia, že pred nasýtenosťou odvetvia plastov je stále veľmi, veľmi ďaleko, a predpovedá, že v najbližších piatich rokoch nie je žiadny rast. Obrovskú úlohu na trhu s hračkami zohráva kvalita a silosť výrobkov. Aby sa výrobcovia ruských hračiek dostali na svetový trh, musia pracovať na zlepšovaní kvality výrobkov, skracovaní dĺžky výrobného cyklu, skúmaní trhu s hračkami a vytváraní partnerstiev s dodávateľmi, spotrebiteľmi a orgánmi.

A) Reťaz obchodov "Korablik"

V obchodoch lodí až do 1000 metrov štvorcových. m sa nachádza takmer všetko, čo je potrebné pre rast a vývoj detí.

Preskúmanie trhu s tovarom pre deti

1. ÚVOD

K detskému tovaru sa zvyčajne vzťahujú rôzne hry a hračky, detské oblečenie, nábytok, v niektorých prípadoch aj detská výživa a hygiena. Zvláštnosťou tejto skupiny tovarov je pomerne krátka doba prevádzky - dieťa rýchlo vyrastie z odevov a nábytku.

Pre detské výrobky sú obzvlášť prísne požiadavky v oblasti bezpečnosti pre zdravie a životné prostredie.

Doteraz žije viac ako 24 miliónov detí v Rusku:

Až 4 roky - asi 9 miliónov ľudí.

5-9 rokov - asi 8 miliónov ľudí.

10-13 rokov - viac ako 5 miliónov ľudí.

14-15 rokov - 2 milióny ľudí.

2. ANALÝZA TRHU

Podobne ako ostatné odvetvia národného hospodárstva, trh s detským tovarom prechádza mnohoriadnymi účinkami spojenými so zložitou hospodárskou a geopolitickou situáciou. Takže k negatívnym faktorom vplyvu, ktoré je možné mať: zníženie solventnosti obyvateľstva, pokles reálnych disponibilných príjmov, prechod na úsporný model spotreby. Existujú však pozitívne: štátne opatrenia prispievajú k zvýšeniu pôrodnosti, tendencia náhrady dovozu stimuluje domácu produkciu a oslabenie rubela zvyšuje konkurencieschopnosť ruských tovarov na medzinárodných trhoch a stimuluje vývoz. Odborníci poznamenávajú, že v tomto odvetví je náhrada dovozu najúspešnejšia.

Podľa výskumu, objem ruského trhu tovarov pre deti bol v roku 2014 507 miliárd rubľov av roku 2015 dosiahol 515,5 miliardy rubľov. Bez zohľadnenia inflácie teda zvýšenie o 1,7%. Pri zohľadnení inflácie by reálny pokles mohol byť 9,4%.

Spotrebitelia v Rusku podľa výskumu na konci roka 2016 očakávajú, že krízová situácia sa môže pretiahnuť najmenej 3-4 roky. Dôvodom týchto záverov je nielen spravodajské prostredie o stave domácej ekonomiky a rôznych makroprocesov, ale aj o osobnej finančnej situácii obyvateľstva. Podľa prieskumu, pre bezplatné výdavky, má obyvateľstvo iba 15% príjmu, zatiaľ čo 85% je zameraných na nákup náležitých surovín (jedlo atď.). S vypočítaným priemerným príjmom na obyvateľa vo výške 31,5 tisíc rubľov za mesiac, výrobcovia predmetov dlhodobej spotreby vrátane tovaru pre deti súťažia o 4,7 tisíc rubľov za mesiac alebo 56,670 rubľov za rok.

Trh s detským tovarom prešiel určitými zmenami, ale nemôže byť nazývaný ako negatívny. V segmente detského oblečenia a obuvi sa pozoruje stagnácia, ako na celom módnom trhu. Najmä zo segmentu trhu s odevami trpel, zatiaľ čo stredné a nízke cenové segmenty zaznamenali rast. Podrobnejšie členenie je situácia nasledovná: v hotovosti segmente "luxus" a "premium", klesli o 5-7%, v segmente "strednej" a "priemerné plus" sa zvýšil o rovnakú 5-7% a segmenty "hospodárstvo" a "mass-mart" vzrástli o 20%. Vo všeobecnosti podľa odborníkov pri zachovaní fyzického objemu trhu je jeho objem v peňažnom vyjadrení výrazne znížený z dôvodu poklesu výdavkov obyvateľstva.

Obrázok 1. Štruktúra trhu detského tovaru

Ruský trh detského tovaru v roku 2000 bol jedným z najrýchlejšie rastúcich v Európe, jeho rast bol 15-18% ročne. Na konci roka 2016 sa rast odhaduje na iba 2%. Zvyšuje sa interval na nákup detského tovaru, najmä v segmente hračiek, kúpil sa niekoľkokrát menej často. Vo všeobecnosti sa objem segmentu hračky odhaduje na približne 107 miliárd rubľov.

Ponuky franšíz a dodávateľov

Existuje tiež vysoký stupeň saturácie na trhu - veľký počet hráčov, veľké množstvo rôznych tovarov v obchodoch. V tomto kontexte mnohé siete znížili a optimalizovali sortiment a ponechali len najvernejšie polohy na policiach. Zaujímavým trendom je nárast dopytu po vzdelávacích a vzdelávacích hračkách - spotrebiteľ chce od zakúpenej hračiek získať viac funkcií. Samozrejme, je to spôsobené úsporným vzorom spotreby.

Výrobcovia berú do úvahy zmeny, ktoré sa vyskytujú na trhu, a prispôsobujú sa im a snažia sa udržať objemy predaja. Napriek tomu vzrástla výroba trvanlivých a úsporných hračiek (berúc do úvahy zvýšenie intervalu obstarania). Ekonomický charakter sa dosahuje zjednodušením tovaru - napríklad opustenie drahých výtlačkov (monogramované krúžky na kŕmenie, fľaše bez kresby atď.).

V segmente hračiek sa rast prejavuje v určitých kategóriách tovaru: predaj elektronických hier sa zvýšil z 4,5% v roku 2014 na 6,3% v roku 2015, bábiky z 10,6% na 13%. Predaj mäkkých hračiek sa znížil - teraz ich objem je menej ako 2% trhu. Predaj a hračka doprava klesla.

Priemerné náklady na hračiek v roku 2014 bolo 491 rubľov, v roku 2015 - už 610 rubľov. Sortiment hračiek s hodnotou do 120 rubľov klesol z 31,0% na 15,9%; v rovnakej dobe sa podiel hračiek zvýšil o 300-780 rubľov.

Objem segmentu tovaru pre novorodencov rastie. Tu sa predpokladá ďalšie zachovanie významných mier rastu. Kríza neovplyvnila také produkty ako kočíky, riad a nábytok pre dojčatá (objem detského trhu s nábytkom sa odhaduje na 25 miliárd rubľov) alebo 3,6 milióna výrobných jednotiek). Tovar nie je nevyhnutný - detské monitory, vysoké stoličky na kŕmenie, teetričky - začali kupovať oveľa menej často. Zvyšuje sa záujem spotrebiteľov o tovar, ktorý môže s dieťaťom rásť: posuvné postele, kočíky-transformátory.

Segment športového tovaru, ktorý zahŕňa športový tovar, športové komplexy, vybavenie pre detské ihriská, sa odhaduje na 26 miliárd rubľov alebo 9,6 miliónov jednotiek. Hodnotiť segmente produktov pre tvorivosť je pomerne ťažké, pretože tovar pre detskú tvorbu (7,6 miliárd rubľov), spotrebitelia všeobecne pripísať segmentu hračkami a materiály pre tvorivú činnosť (Farby, štetce, albumov i ďalších aplikácií - 4,7 miliardy rubľov) - kategória školy tovaru.

Detské oblečenie segmentu zostáva jednou z najrýchlejšie rastúcich, jeho objem sa odhaduje na 168 miliárd rubľov v peniazoch, v naturáliách - 176 miliónov jednotiek (objem na trhu detskej obuvi - 50 miliárd rubľov, alebo 34,2 miliónov jednotiek). Ak trhy s odevmi pre dospelých v posledných rokoch preukázali trvalý pokles, rast trhu detského oblečenia bol za posledný rok 0,63%. Uprednostňujú sa trvanlivejšie a kvalitnejšie tovary, ak sa to požaduje, aby sa znížili výdavky na častú renováciu šatníka. Preto budú v priaznivej pozícii výrobcovia, ktorí môžu ponúknuť najvýhodnejšiu kombináciu ceny a kvality tovaru. Účastníci trhu solidarity, ktoré dnes nestačí pre vytvorenie dobre rozsah, musíte byť zapojený a aktívny predaj: zatraktívniť zobrazenie tovaru, k interakcii s klientom na všetkých možných platformách, čím sa vytvára verné publikum.

Segmenty detskej výživy, starostlivosti a hygieny zostávajú vo všeobecnosti stabilné. Výnimkou sú tzv. Tovary na potešenie, ktoré nie sú relevantné pre kategóriu nevyhnutnej potreby - detské šťavy a pyré. Ich spotreba klesla v roku 2016 o 18,2%, resp. O 4%. V dôsledku poklesu týchto kategórií stratil celý segment detskej výživy fyzicky 8,8%. Predpokladá sa, že spotrebitelia prešli z priemyselných výrobkov na výrobky pre domácnosť.

Výrobky hygieny a starostlivosti preukazujú vážny rast. Napríklad najväčšia komoditná kategória - plienky s nárastom cien v priemere o 14% zaznamenali v roku 2016 nárast vo fyzickom vyjadrení o 20%.

Graf 2. Dynamika trhu detského tovaru v peňažnom vyjadrení podľa kategórií v roku 2016 (miera rastu predchádzajúceho roka),%

Graf 3. Dynamika trhu tovarov detí vo fyzickom vyjadrení podľa kategórií v roku 2016 (miera rastu predchádzajúceho roka),%

Výskum trhu s hračkami

Súčasný stav svetového a ruského trhu s hračkami, vývoj elektroniky a meniaca sa demografická situácia ako faktory a predpoklady pre jej vývoj. Charakteristika produktu, štruktúra trhu a jeho subjekty. Analýza hospodárskej súťaže na trhu s hračkami.

Odoslanie dobrej práce do vedomostnej základne je jednoduché. Použite nižšie uvedený formulár

Študenti, študenti, mladí vedci, ktorí používajú vedomostnú základňu pri štúdiu a práci, vám budú veľmi vďační.

Publikované na http://www.allbest.ru/

Ministerstvo školstva a vedy Ruskej federácie

Federálna agentúra pre vzdelávanie

IRKUTSKÁ ŠTÁTNA TECHNICKÁ UNIVERZITA

Oddelenie "Svetová ekonomika"

Na akademickú disciplínu Informačný marketing

Na tému: Výskum trhu s hračkami

Študent skupiny: NE-07-2

Vedecký poradca: Nesterova Yu.V.

    úvod
  • Kapitola 1. Súčasný stav na trhu s hračkami na svete
  • 1.1 Charakteristiky tovaru
  • 1.2 Štruktúra trhu s hračkami
  • 1.3 Predmety trhu
  • Kapitola 2. Súčasný stav ruského trhu s hračkami
  • 2.1 Štruktúra ruského trhu
  • 2.2 Analýza hospodárskej súťaže na trhu
  • záver
  • Zoznam použitej literatúry

úvod

Význam skúmania trhu s hračkami na svete spočíva v tom, že hračky sú povinné spotrebné tovary. Je zrejmé, že nemôžu byť zarovnané s potravinami a liekmi, ale napriek tomu, ak máte dieťa, musíte si kúpiť hračku. A keďže je dopyt zaručený, konkurencia na tomto trhu je veľmi náročná.

Hračky - výrobky určené pre deti do 14 rokov. Hračky hrajú dôležitú úlohu pri rozvoji dieťaťa. Sú to materiálna základňa hier. Z akých hier a hračiek obklopuje dieťa, jeho intelektuálny a osobný rozvoj do značnej miery závisí. Hračky pomáhajú deťom učiť sa o svete, učil ho cieľavedomé, zmysluplné aktivity, rozvíjať fantáziu, intuíciu, vytvárajú morálne hodnoty schopnosti dieťaťa, láska k práci, záujem o technológie, zvedavosť, pozorovanie, zvyšovanie umelecký vkus, podporiť tvorivosť.

Pomocou hračiek a hier, ktoré dieťa prirodzene a priamo objavuje pre seba, jeden po druhom, sféry univerzálneho poznania, dostane potrebné materiálne informácie.

Vývoj svetového trhu hračiek a hier je teraz určený dvomi dôležitými faktormi - rýchlym vývojom elektroniky a meniacou sa demografickou situáciou. Vzhľadom na klesajúcu plodnosť v rozvinutých krajinách a skorší vývoj detí, obchodný úspech čoraz viac závisí od inovácie výrobkov a dobre organizovaných marketingových kampaní.

Sortiment hračiek je mimoriadne rôznorodý a neustále sa aktualizuje, pričom zohľadňuje najnovšie výsledky v rôznych oblastiach vedomostí. Mnoho hračiek je vybavených elektronikou a inými mechanizmami, ktoré poháňajú hračky do pohybu, zabezpečujú vykonávanie hlasových povelov a premieňajú ich na hračky s umelou inteligenciou.

Trh detských hračiek je jednou z najsľubnejších oblastí podnikania. Podľa odborníkov majú vysoko náročné vzdelávacie hračky, ako aj hračky postavené na základe elektronických obvodov.

Cieľom tejto práce je preskúmať súčasný stav svetového a ruského trhu s hračkami.

Kapitola 1. Súčasný stav na trhu s hračkami na svete

Detská hračka musí byť vyrobená výlučne z materiálu šetrného k životnému prostrediu a nesmie uvoľňovať toxické látky, aj keď sa používa dlhší čas. Podľa vedcov LIMA (Združenie výrobcov licencovaného tovaru) približne 15% všetkých detských hračiek vydáva toxické látky. Z hľadiska zdravotných aspektov, od hračiek by nemala mať ostré hrany, skrutky trčí a všetky druhy nebezpečných príloh, v dôsledku ktorého sa dieťa môže prísť k úrazu alebo zmrzačených. Dôležitým miestom je estetický dizajn hračky, pretože hračka je akýsi ideál, obraz, ktorý je položený v podvedomí dieťaťa.

Druhy hračiek sú rozdelené podľa princípu korelácie s rôznymi typmi hier: pozemok, didaktický, športový, herný-zábavný.

1. Predmety hračky, ktorých prototyp sú animované a neživé predmety okolitého sveta, sa používajú predovšetkým v pozemkoch:

1) bábiky;

2) postavy ľudí;

3) figuríny zvierat;

4) objekty používania hry;

5) divadelné;

6) slávnostný karneval;

7) technické.

2. Didaktické hračky sú určené na didaktické hry, ktorých obsah alebo dizajn sú stanovené vzdelávacie (rozvojové) úlohy:

1) skutočne didaktické - sú založené na princípe sebakontroly;

2) didaktické hry (súpravy) s pravidlami - sú určené hlavne pre hry na stole (tlač a iné);

3) návrhári a zostavy budov;

4) puzzle hry;

5) hudobné hračky.

3. Športové hračky.

4. Hračky sú zábavné.

Klasifikácia hračiek podľa rôznych charakteristík je uvedená v tabuľke 1.1.

Tabuľka 1.1.

Klasifikácia hračiek

podľa stupňa pripravenosti

2. Skladací, pozostávajúci z transformujúcich sa dielov a dielov.

3. Predvalky a polotovary na domáce hračky.

4. Sada rôznych materiálov pre vytváranie hračiek - domáce.

podľa typu použitých surovín

4. Z tkanín vrátane tlačených hračiek.

6. Z papiera a lepenky.

7. Z keramiky, porcelánu a fajansy.

8. Z drevených materiálov papier-mache.

9. Z nových syntetických materiálov.

1. Malé (veľkosť 3 až 10 cm).

2. Stredné (veľkosť 10 až 50 cm).

3. Veľké (proporcionálne k rastu detí v rôznych vekových intervaloch).

Podľa funkčných vlastností

1. Jednoduché, bez pohyblivých častí.

2. S pohyblivými časťami, mechanické

7. Elektronické (počítačové).

8. Súpravy hračiek (alebo častí) - súhrn podrobností jednej alebo viacerých hračiek, vzájomne súvisiacich podľa účelu alebo funkcie.

9. Súbory prehrávania, zjednotené jedinou témou (úloha).

pre umelecké nápadité riešenie

Mäkká hračka - detská hračka vyrobená z kožušiny alebo inej mäkkej tkaniny určenej na hranie. Mäkká hračka zodpovedá jej názvu, pretože je vyrobená z kožušiny alebo tkaniny a je naplnená mäkkým materiálom. Predtým sa slama používala na balenie, piliny, hobliny, vata, bavlnené vlákna atď. Teraz používame moderné materiály: synthapon, holofiber, syntetické granule atď.

Panenka je objekt vo forme človeka alebo zvieraťa, vyrobený z porcelánu, plastu, papiera, dreva a iných materiálov.

Celková veľkosť trhu s mäkkou hračkou a bábikami predstavuje približne 40% svetovej kapacity na trhu. V tomto prípade objem trhu s bábikami zaberá jednu štvrtinu objemu celej mäkkej hračky. Mäkké tvoria najväčší segment trhu s hračkami. V mnohých ohľadoch je to spôsobené tým, že hračka je v dopyte spotrebiteľov všetkých vekových kategórií a všetkých príjmov, ktoré sú univerzálnym darom.

Najaktívnejšie hračky sa nakupujú v rodinách s deťmi do piatich rokov: 87% týchto rodín nakupuje hračky aspoň raz za tri mesiace. Čím staršie sa dieťa stáva, tým drahšie hračky, ktoré si kúpil.

Mäkký trh s hračkami je mimoriadne citlivý na rast pôrodnosti a na "demografické vlny". Je to spôsobené tým, že najaktívnejšími spotrebiteľmi hračiek sú malé deti. Z bezpečnostných dôvodov sa však deťom do troch rokov neodporúča hrať mäkké hračky, preto sa predpokladá, že aktívna spotreba začne po dosiahnutí tohto veku. Avšak, podľa štúdií uskutočnených LIMA (Združenie výrobcov licenčných výrobkov) 29% rodičov si kúpiť plyšáka a deti do 3 rokov, respektíve 71% z mäkkej hračky detí nekúpila. Pravdepodobne takéto ukazovatele vyplývajú zo skutočnosti, že táto veková skupina je najrýchlejšie rastúca. Medzi hlavné populárne značky mäkkých hračiek patria: Semo, Aurora, ZinaToys, atď.

Pri výbere bábiky alebo mäkkej hračky spotrebiteľ venuje pozornosť materiálu, z ktorého je vyrobený. Mäkké, nadýchané materiály spôsobujú u detí pozitívne emócie a drsné, chladné materiály spôsobujú pocit odmietnutia mnohých. Baliace hračky by mali byť pre dieťa bezpečné, jasné a zaujímavé, mali by byť ľahko otvorené. Väčšina moderných hračiek je vyrobená zo syntetických tkanín. Hlavná vec je, že všetky tieto materiály sú certifikované a spĺňajú normy. Je lepšie, aby hračky boli označené vekom. Vekové obmedzenia súvisia s bezpečnosťou aj funkčnosťou - hračky s ostrými zvukami môžu strašiť, dlhá koža sa môže dostať do dýchacích ciest, veľká hračka, ktorú dieťa jednoducho nedokáže vyzdvihnúť.

Výroba plastových hračiek vyžaduje veľkú presnosť a vysokú technológiu.

1.2 Štruktúra trhu s hračkami

Cennosť a veľký sortiment nie je jedinou výhodou čínskej hračky. V Číne sa nachádza výroba väčšiny amerických spoločností na výrobu hračiek, takže Číňania majú niekoho, kto používa moderné technológie a kopíruje vzorky nových produktov. Okrem toho majú Číňania veľa jedinečných materiálov a výrobných metód, takže aj ruské spoločnosti sú výhodnejšie, aby si objednali hračky v Číne na vlastných náčrtoch, a nie otvorili novú produkciu vo svojej vlasti.

Počas posledných troch rokov sa na svetovom trhu s hračkami prejavila určitá stabilita. Na jednej strane je to pozitívny moment, ktorý ukazuje, že stav hračkárskeho trhu nezávisí od stavu hospodárstva. Na druhej strane to má negatívnu stránku - na trhu s hračkami nie je pozitívna dynamika.

Hlavnými kupujúcimi hračiek sú deti. Štatistiky ukazujú, že počet detí na svete klesá každý rok. Napríklad v Európe je 40% populácie starších ako 60 rokov. Okrem toho dve tretiny detí žije v Ázii a hlavné krajiny sú spotrebiteľmi hračiek v Európe (kde cena za dieťa za rok je v priemere 121 dolárov) a Amerika, kde sú náklady 2,5-krát vyššie. Starnutie obyvateľstva je veľkým problémom mnohých výrobcov hračiek. Aby sa tieto hračky prekonali, snažia sa získať ďalšie cieľové skupiny pre seba; existuje tendencia vývoja hračiek pre dospelých.

Naraz bol New York hlavným mestom Spojených štátov. Teraz asi polovica výrobkov vyrobených v štátoch vyrába v Kalifornii, New Yorku, Pensylvánii, Ohiu, Illinois, Florida, Colorado, Michigan, Missouri a Maryland. Väčšina hračiek určených pre americký trh sa stále vyvíja v USA, ale samotná výroba je už v iných krajinách. A predovšetkým - v Číne. Vychádzajúc z toho je zrejmé, že štatistiky medzinárodného obchodu USA neodrážajú skutočnú silu amerických spoločností, pretože väčšina z nich uvádza výrobu mimo ich krajiny.

Prenos výroby viedol k poklesu zamestnanosti v priemysle. Za posledných desať rokov klesol o viac ako polovicu. Väčšina spoločností pôsobiacich na tomto trhu sú malé podniky.

Najväčšími predajcami hračiek v USA sú Wal-Mart, Hračky "R" Us a Target, ktoré očividne budú aj naďalej posilňovať svoje pozície. Podľa skupiny The NPD 54% predaja hračiek v Spojených štátoch amerických predstavovalo veľké obchody (hypermarkety) a obchody, ktoré predávali tovar za zľavnené ceny (diskontné). V posledných niekoľkých rokoch tieto typy maloobchodníkov naďalej zvyšujú svoj podiel na predaji. Na druhom mieste sú špecializované hračkárske obchody, ktoré zaberajú 20%. Predaj na internete bol 6%.

Prekonaním colných bariér a využívaním všetkých výhod voľného trhu čelili americké spoločnosti prekážkam iného poradia. Počas niekoľkých posledných rokov niekoľko krajín použilo rôzne mechanizmy, ktoré im umožňujú chrániť svoju hračku. Napríklad v Brazílii na 10 rokov zákaz reklamy na produkty zahraničných Igroprom, čo značne bránilo propagácii amerických firiem. Najväčšou novou bariérou, podľa analytikov amerického ministerstva obchodu, je dohoda o sprísnení požiadaviek na kvalitu čínskych výrobkov zo strany Európskej únie.

Podiel krajín na globálnom vývoze hračiek je uvedený v tabuľke 1.2.

Tabuľka 1.2.

Svetový vývoz hračiek

Podiel na vývoze (%)

Hlavnými vývozcami EÚ sú Nemecko, Taliansko a Spojené kráľovstvo. Združenie hračiek Európy sa domnieva, že vývozy z nových krajín EÚ, ktoré sú v súčasnosti nevýznamné, budú v budúcnosti naďalej rásť.

Napriek náročným obdobiam v priemysle, výdavky obyvateľstva na nákup hračiek po celom svete naďalej rastie (obrázok 1.1) a v roku 2009 predstavovali 59,4 mld. USD (oproti 55,8 mld. USD v roku 2008) bez zohľadnenia videohier alebo 85,4 miliárd dolárov (oproti 80,1 miliardy dolárov v roku 2008), pričom sa zohľadnili videohry.

Svetový dovoz hračiek v niektorých krajinách je uvedený v tabuľke 1.3.

Svetový dovoz hračiek

Podiel na vývoze (%)

Hlavným kupujúcim hračiek vyrobených v EÚ sú stále USA, ktoré predstavujú 20,3% vývozu. Na druhom mieste Švajčiarsko - 18,3%, na treťom Nórsku - 11%. Podiel tradičných hračiek vzrástol v zložení výrobkov vyvážaných v EÚ. Rast trhu EÚ bol spôsobený najmä výrazným nárastom dovozu.

Obrázok 1.2 ukazuje rozloženie výdavkov na dieťa k nákupu klasických hračiek v roku 2009. Je zrejmé, že najväčšie náklady v Japonsku ($ 305), Anglicko (280 USD.), Francúzsko ($ 255), USA (242 dolárov).,

Hlavným dodávateľom hračiek je nepochybne ázijský región, ktorý tvorí 94,6% dovozu.

V rámci EÚ existuje rozdelenie na jednotlivé veľké trhy. V posledných rokoch bolo vyčlenených päť hlavných európskych trhov: Veľká Británia, Francúzsko, Nemecko, Taliansko a Španielsko. Vo väčšine európskych krajín existujú všeobecné trendy v zvyšovaní dopytu po hračkách pre deti, dizajnérov a hračkárov / filmových hrdinov.

Hlavnou montážnou halou pre detské hračky je nepochybne Čína, ktorá predstavuje 70% svetovej produkcie. Lacnosť procesu výroby výrobku v kombinácii s prijateľnou kvalitou robí produkty nebeskej ríše extrémne konkurencieschopné na svetovom trhu. Výroba hračiek v Číne je jednoznačne lokalizovaná.78,6% zo všetkých vyrobených v Číne, herný priemysel sa "narodil" v Guangdongu. V Číne sú nasadené 60% čínskych spoločností - okolo 5 000. Celkovo podľa Čínskej asociácie výrobcov hračiek existuje viac ako 8 000 výrobných spoločností v krajine, ktoré vyrábajú viac ako 30 000 druhov hračiek.

Čína nie je zapojená len do výroby hračiek pre západné vzory, ale aj na formovanie svojej produktovej rady. Ak boli skôr všetky myšlienky na nové hračky vytvorené na Západe, teraz samotné čínske hračky ponúkajú svoje vlastné návrhy. Čínski výrobcovia však ešte musia vážne pracovať na vytvorení silných národných značiek (značiek).

Avšak napriek všetkým týmto úspechom nie je povesť hračiek "vyrobená v Číne" vysoká. Nie je to prekvapujúce, keďže sa v ČĽR vytvorilo 85% potenciálne nebezpečných hračiek identifikovaných v krajinách EÚ.

Je nemožné neuviesť sezónnosť obchodu s hračkami. Oživenie trhu s hračkami sa začína v auguste a dosiahne svoj vrchol novým rokom. Úroveň predaja v období dosiahli astronomických výšok na policiach sú zaujímavé nové položky, aj keď ceny sú hryzenie, takmer každý nájde kupca. Toto je zvláštnosť týchto sviatočných dní. Akýkoľvek rezident Spojeného kráľovstva v priebehu vianočných sviatkov vynaložené na dary až 420 $ a 15% Britov nakupalis darčekov len $ 1,000. Podľa tohto ukazovateľa sa s nimi nemôže byť prirovnávaný k niektorého, aj tie prosperujúcu európsku krajinu. Taliani a Španieli strávia každý rok 330 dolárov a francúzsky trávia iba 315 dolárov.

Po novom roku začína recesia. Obzvlášť ťažké mesiace sú máj a jún. Toto je čas, keď sa výrobcovia môžu seriózne zapájať do vývoja nových produktov a modernizácie existujúcich produktov. Na neutralizáciu tejto sezónnosti výrobcovia aktívne vyvíjajú nové produkty viazané na určitú sezónu (zima-leto), t. J. hry mobilnej povahy.

trh hračky konkurencia ruština

Obrovskú úlohu na svetovom trhu hračiek zohráva kvalita výrobkov. Po prvé, všetci návštevníci stánkov na medzinárodných veľtrhoch hračiek začali kontrolovať kvalitu a silu výrobkov. Takže na vstup na svetový trh musia výrobcovia ruských hračiek pracovať na kvalite výrobkov, skracovať trvanie výrobného cyklu, skúmať trh s hračkami a vytvárať partnerstvá s dodávateľmi, spotrebiteľmi a orgánmi.

Postupne sa detský obchod približuje k civilizovaným formám. Na trhu existuje viac značiek, predovšetkým sa týka trhu s hračkami.

Stále viac výrobkov hlavných výrobcov sa vydáva na základe licencií filmových štúdií a animačných štúdií, ktoré nastavujú tón pre módne a obľúbené detské postavy. Ukazuje sa, že dnešný filmový priemysel v mnohých dopytu tvary spotrebiteľov a aby pochopili, čo detský tovar (hračky, oblečenie, obuv, atď) Bude predávať najlepšie, len sa pozrite, aké filmy a karikatúry pripravené filmové distribútorov v blízkej budúcnosti. Živou ilustráciou nových marketingových nápadov je dohoda Hasbro s Universal Pictures, podľa ktorej filmové štúdio na šesť rokov bude musieť odstrániť aspoň štyri filmy o najslávnejších sériách hračiek.

1.3 Predmety trhu

Vývoj svetového trhu hračiek a hier je teraz určený dvomi dôležitými faktormi - rýchlym vývojom elektroniky a meniacou sa demografickou situáciou. Vzhľadom na klesajúcu plodnosť v rozvinutých krajinách a skorší vývoj detí, obchodný úspech čoraz viac závisí od inovácie výrobkov a dobre organizovaných marketingových kampaní.

V súčasnej dobe je globálny trh hračka je rastúci trend dominuje známych značiek (značky), čo predstavuje nárast predaja o licencovaných hračiek vytvorených pre filmy (knihy, hry atď) a stabilného rastu obratu veľkých spoločností z dôvodu pridanie novej vlastnosti známych produktov.

V súčasnosti svetový igroprom má šesť hlavných hráčov: Mattel, Hasbro, Bandai, MPA, LeapFrog a LEGO. Posledných desať rokov na trhu s hračkami existuje masívna konsolidácia aktív organizovaná takými americkými gigantmi ako Mattel a Hasbro. V porovnaní s inými trhmi existujú tisíce spoločností rôznych veľkostí a špecializácií. Malí hráči v tomto odvetví, prevažná väčšina, sú celkom konkurencieschopní. Môžu nielen predávať, ale aj vyrábajú a vyvíjajú nové hračky.

Mattel Inc (NYSE: MAT) je americká hračka, ktorá vyrába slávnu bábiku Barbie. Ústredie - v El Segundo v Kalifornii.

Počet zamestnancov je 26 000. Predaj spoločnosti v roku 2008 predstavoval 5,92 miliardy dolárov, čo je čistý zisk - 379,6 milióna dolárov. Panenky Barbie poskytujú tretinu predaja spoločnosti.

Dnes je Mattel jedným z najväčších výrobcov hračiek na svete. Výrobky slávnej značky sa predávajú v 150 krajinách. Medzi hračky spoločnosti vyniknúť nielen bábiky Barbie, ale aj zbierka strojov Hot Wheels, rovnako ako značkové hračky, ktoré spoločnosť vyrába na základe zmluvy s Warner Brothers: Superman, Batman, Harry Potter a mnoho ďalších.

Výrobky spoločnosti Mattel sa vyrábajú v továrňach v Číne, Indonézii, Malajzii a Mexiku. Zhruba tam, kde stojí oveľa menej ako v rozvinutých krajinách. Súčasne je približne polovica predajov spoločnosti Mattel generovaná troma najväčšími obchodnými reťazcami na svete (z hľadiska hračiek): všadeprítomným Wal-Mart, Target a Toys'r'Us.

Hasbro je hračkárska spoločnosť založená v Spojených štátoch. Je to jedna z najväčších spoločností, ktoré sa zaoberajú výrobou hračiek na svete. So sídlom v Pawtucket (Pawtucket, Anglicko), Rhode Island, USA. Väčšina produktov spoločnosti sa vyrába vo východnej Ázii.

Momentálne Hasbro má niekoľko dcérskych spoločností, ktoré vyrábajú hry pod vlastnými značkami a uskutočňujú nezávislé reklamné kampane. Mnohé hry Hasbro sa stali súčasťou masovej kultúry.

Najväčšou dcérskou spoločnosťou spoločnosti Hasbro je spoločnosť Kenner (Cincinnati, Ohio). Kenner je hračkárska spoločnosť, ktorá sa stala známa pre také produkty ako Star Wars, Play-Doh, Super Powers, M.A. S. K., Strawberry Shortcake a Care Bears.

Momentálne Hasbro má niekoľko dcérskych spoločností:

Avalon Hill, CBS, hračky Coleco, poradenstvo v oblasti výchovy, Claster televízia, Galoob, Kenner, Lara, Maisto, Milton Bradley, Parker Brothers, PLAYSKOOL Selchow a napravovatelce, Tiger Electronics, Tonka, Wizards of the Coast, Wrebbit TSR, Inc., Atari,

Lego (LEGO - písanie v rámci značky, od dánskych slov "nôh" a "Godt" - "vzrušujúca hra," lat "Idem.") - séria vzdelávacích hračiek, je sadu dielov zostaviť a simulovať rôzne subjekty ( konštruktéri). Základom setov je tehly LEGO - časť, ktorá je dutým plastovým blokom, ktorý sa spája s inými podobnými tehálami na hrotoch. Sady môžu obsahovať aj ďalšie detaily: postavy ľudí, kolesá, detaily konkrétneho tvaru, niekedy aktívne detaily - ako napríklad elektromotory. Sady umožňujú zbierať modely automobilov, lietadiel, lodí, budov a dokonca aj prevádzkových robotov. Obsahuje myšlienku modulárnosti, ktorá demonštruje deťom, ako je možné vyriešiť niektoré technické problémy (najmä problémy pri montáži, opravách a demontáži zariadení).

Lego súpravy vyrábajú LEGO Group, ktorej hlavná spoločnosť sa nachádza v Dánsku. Tu je v Dánsku na polostrove Jutland, v malom mestečku Billund, najväčší Legoland na svete - mesto postavené úplne od dizajnéra LEGO.

Spoločnosť bola založená v roku 1932, zakladateľom spoločnosti bola Dane Ole Kirk Christiansen. Spočiatku spoločnosť vyrábalo schodiská, žehliace dosky a drevené hračky. Slovo "LEGO", neskôr sa stalo názvom spoločnosti, sa objavil v roku 1934, z výrazu "godt nohy" - "fascinujúce hru." Pôvodný názov výrobku bol "Automatické viazacie tehly" (Automatické viazacie tehly).

SMOBY je francúzska spoločnosť a známy svetový výrobca, ktorý navrhuje a vyrába hračky pre deti od 0 do 10 rokov. Založenie spoločnosti bolo založené v roku 1924. Ale v tej dobe o detských hračkách riadenie Smobyho neplánovalo. Všetko začalo s výrobou príslušenstva na fajčenie tabaku. Začnite v detskom režime, ktorý spoločnosť vykonala v roku 1970. Odvtedy spoločnosť nezmenila kurz a dnes má vedúcu pozíciu v tejto oblasti. Hračka sektor Smoby Majorette diverzifikuje sortiment, pracovať s širokú škálu oblastí, pravidelne otvára nová, u ktorých existuje dopyt zo strany spotrebiteľov vo všetkých krajinách. Rozsah trasy ako celok predstavuje 75% trhovej ponuky.

Počnúc francúzskym predajnom trhu, spoločnosť SMOBY na krátku dobu zaujala vedúce postavenie na európskom trhu, a teraz predstavila svoj rad svetovom trhu detských igrushek.90% Smoby Majorette pobočkami rozmiestnenými po celom svete a 65% svojich tržieb mimo Francúzska. K dnešnému dňu je ich tam 18 pobočiek, ktoré distribuujú širokú škálu výrobkov v západnej Európe, Rusku, Južnej Amerike a Ázii, s prihliadnutím na špecifické kultúrne charakteristiky každej krajiny, s podporou vysoko medzinárodného logistického systému.

Kapitola 2. Súčasný stav ruského trhu s hračkami

Pozitívne trendy na trhu detských hračiek uviesť nasledujúce informácie: jeho objem podľa analytikov RBC sú teraz odhadujú na 670-720 miliónov $ ročne a je tu vysoká stabilný rast v posledných rokoch rýchlosťou, ktorá sa rovná priemeru asi 30%..

Ale ešte dnes je ruský trh s hračkami ďaleko od saturácie. Na trhu detského tovaru v segmente Ruska Toy pokrýva podiel, čo je menej ako 10%, zatiaľ čo celkový objem ruského trhu detského tovaru sa odhaduje na asi 10 - 12000000000 $. Globálny trh Hračka je 90 až 100 miliárd $. To znamená, že celý objem Ruská TYPOVÉHO hračiek (v maloobchodných cenách) je menšia ako 1% objemu celosvetového predaja tohto výrobku, ktorý umožňuje, aby predpoklad o nevyužitý existujúceho potenciálu tohto trhu v Rusku.

Na trhu v nasledujúcich rokoch aj naďalej nepriehľadné, pretože je stále vysoký podiel nelegálnych dovozov a falšovaného tovaru (podľa rôznych odhadov až 60-70% celkového dovozu), čo je zvlášť charakteristické pre hračku segmentu, ktorý je dovážané predovšetkým z Číny a Južnej Východná Ázia.

Zároveň predstavujú oficiálne dovozy 80-90% trhu. Z toho vyplýva, že podiel domácej výroby hračiek je extrémne malý - nie viac ako 10-20%.

Štruktúra ruský trh hračiek v producentských krajinách je nasledovné: 70% hračiek na trhu, Čína produkuje 20% - Európa, 10% - Rusko (Obrázok 2.1.). Európa zastupujú tieto krajiny: Poľsko, Nemecko, Španielsko.

ryža.2.1 podiel produkujúcich krajín hračky na ruský trhu

Hlavnými kupcami hračiek sú rodičia, ktorí majú deti od 0 do 6 rokov. V menšom rozsahu rodičia mladších školákov majú 7-9 rokov. Tínedžeri majú záujem o hračky najmenej zo všetkých. Preto je veľký segment adolescentov pre výrobcov hračiek menej sľubný ako postupne rastúci segment malých detí.

Na ruskom trhu sa prejavuje celá škála typov hier a hračiek, jeho štruktúra je v súčasnej dobe nasledujúce: 40% sú bábiky a plyšové hračky, 22% - projektantov, 20% - videohry, 8% - technické hračky (autá s motorom a bez, atď. ) a 10% - stolové hry a puzzle (obr.2.2).

ryža.2.2 Cegmenty ruský trhové hračky

Podľa štvrťročného prieskumu spoločnosti TGI-Rusko o výskumnej spoločnosti Comcon každá tretia ruská rodina vynakladá peniaze na hračky aspoň raz za tri mesiace. Okrem toho sa kupujúci viac zaujímajú o vývoj hier, ako aj o hry, ktoré môže hrať celá rodina.

Obrázok 2.3 znázorňuje zvýšenie nákladov na nákup hračiek v Rusku v období rokov 2006 - 2009 v Rusku. podľa výskumu "Comcon".

ryža.2.3 rast nákladov na nákup hračky s 2006 na 2009 g.

Štúdia ukázala, že čím chudobnejšia je rodina, tým viac peňazí v percentách vynakladá na dieťa. V niektorých rodinách táto výdavková položka prekračuje výdavky na stravu av niektorých rodinách dieťa čerpá viac ako 70% všetkých príjmov.

Nové trendy sú pozorované v rozmedzí od výberu: Teraz kúpiť jednoduché, lacnejšie hračky, ktoré nevyžadujú osobitný postup pri predaji, má predávajúci vysvetlenie alebo funkčnosť na výhody, ktoré môže priniesť dieťa na potenciálny kupca. Na rozdiel od súboru mladého lekára, kupujúci kupujú medvedíka bez váhania.

Najčastejšie sa detské výrobky nakupujú v špecializovaných detských predajniach. Nedávno si s istotou zaujali prvé miesto medzi všetkými predajnými kanálmi podľa frekvencie nákupov. Vo veľkých mestách sa tam pestuje takmer 90% rodičov detí všetkých vekových skupín.

Neobvyklé predajné kanály - trhy a veľtrhy - postupne ustupujú organizovanému obchodu s obchodmi. K nákupu patrí iba každý tretí rodič (32 - 37%).

Internetový sektor detského obchodu sa od seba odlišuje. V Moskve je podiel nákupov prostredníctvom tohto predajného kanálu podstatne vyšší ako v iných regiónoch: 27,6% respondentov - moscovčania nakupujú detské výrobky, a to aj v sieti. Na porovnanie, podobný údaj v regionálnych hlavných mestách bol trikrát menej - 8,7% av Petrohrade - o polovicu (13,1%).

Pokiaľ ide o samotný sektor hračiek, podiel kupujúcich na internete je približne rovnaký. V Moskve sa ukázalo, že je to 18,6%, viac ako dvojnásobne nižšie toto číslo v severnom hlavnom meste - 7,8% av regionálnych centrách ešte menej - 4,7%.

Teraz viac ako 60% nákupov detí v Moskve sa uskutočňuje na špecializovaných trhoch. A len 30% rodičov nakupuje tovar v detských predajniach (obr. 2.4.). Boli asi sto v hlavnom meste, kde väčšina komerčných sietí vo vlastníctve: Mothercare, "klokan", "Mauglí", "omrvinky", "rast-ka", "Malý Genius". Dôvodom je neadekvátny príjem rodičov a vysoké ceny v detských obchodoch.

ryža.2.4 sedadlá spáchať deti nakupovanie

Takže spotrebiteľ so stredným príjmom dlho čakal na vznik obchodov "nového typu", t. J. obchody cenovo dostupné a primeranej kvality. A zatiaľ čo čas pre vznik spoločností, ktoré by tento problém vyriešili, je celkom priaznivý, keďže trh s detským tovarom je stále v procese výroby.

2.2 Analýza hospodárskej súťaže na trhu

Jeden z najväčších zahraničných výrobcov a dodávateľov hračiek v ruskom trhu sú spoločnosti: Barbie Ako Rapunzel, Bratz Salon 'N' Spa, kapusta Patch Kids, Chicken Dance Elmo, FurReal Friends, LEGO Harry Potter Chamber of Secrets, Yu-Gi-Oh! Obchodná hra Booster Pack kolekcia cínu

JSC "Zvezda", 20 rokov vyrástla z malého podniku na najväčšieho ruského výrobcu prefabrikovaných modelov a stolových hier s ročným obratom viac ako 300 miliónov. rub. Podľa odborníkov Zvezda kontroluje 75% ruského trhu pre prefabrikované modely. Podľa marketingovej agentúry Krok za krokom, "Star" - najväčší ruský hráč, ktorý sa zaoberá výrobou stolových hier.

Pod ochrannou známkou "Star" ročne vyrábame viac ako 500 výrobkov. Spoločnosť vyrába ročne viac ako 80 nových produktov, ktoré sa úspešne predávajú vo všetkých regiónoch Ruska a vo viac ako 50 krajinách sveta. Za posledných 19 rokov si Zvezda získala uznanie a prestíž na medzinárodnom trhu. Základom úspechu spoločnosti - presné postavenie na trhu, neustále rozširovanie rozsahu, rozvoj rôznych oblastí hračiek podnikanie, zvýšenie výrobnej kapacity, rozvoj domácich a zahraničných ekonomických vzťahov a kontinuálnu prácu na zlepšovanie kvality výrobkov. Že historické vojenské miniatúry a kompozitné modely kvalitné a lacná, v porovnaní so zahraničnými kolegami, rýchlo našiel kupca, a nechá spoločnosť nájsť svoje miesto na trhu, ktorý "Star" úspešne pokračovala vo vývoji a teraz. V súčasnej dobe je "Star" ročne vyrobí viac ako 50 nových produktov len v hlavnom smere - modulárny modely a historické vojenské miniatúry. Spoločnosť "Star" je na svetovom trhu asociovaná ako dobre zavedená značka s konzistentne vysoko kvalitnými produktmi a pomerne primeranými cenami.

Z "jar" (Kirov) vyrába a predáva viac ako 1200 kusov hračiek: bábiky a plastovú myagkonabivnye, kožušinové hračky, bábkové divadlo, figúrky vyrobené z PVC, plastové hračky, hračky a suveníry značkovanie, tlač na ploche s potlačou hry, vzdelávacie hry, kovové hračky z litografického plechu, detské umelecké predmety, karnevalové kostýmy, detské oblečenie, kombinézy.

ZAO Nový disk je jedným z najväčších vydavateľov a distribútorov multimediálneho softvéru, hier a školiacich programov pre osobné počítače v Rusku. Sieť predajcov pokrýva viac ako 150 miest v Rusku, SNŠ a pobaltských krajinách. Programy vydavateľstva New Disc sa predávajú vo všetkých hlavných počítačových predajniach, elektronických obchodoch, supermarketoch, hračkárstve, kníhkupectvách.

JSC "Nordplast" vyrába plastové hračky.

Pri odhadovaní vyhliadok domácich výrobcov na zahraničných trhoch môžeme povedať, že najsľubnejším by sa malo považovať export rôznych vzdelávacích hračiek, ktorých trh rastie po celom svete. Vzhľadom na tendenciu sprísňovania požiadaviek na kvalitu dovezených výrobkov majú ruskí výrobcovia aj dobrú šancu na zvýšenie vývozu, ak môžu poskytnúť primeranú ponuku v pomere cena / kvalita.

záver

Hračky, ako hry, slúžia nielen prostriedkom vzdelávania a sebakultúry, asimiláciou nových foriem správania, ale aj druhom vývojárov detskej individuality.

Vývoj svetového trhu hračiek a hier je teraz určený dvomi dôležitými faktormi - rýchlym vývojom elektroniky a meniacou sa demografickou situáciou. Vzhľadom na klesajúcu plodnosť v rozvinutých krajinách a skorší vývoj detí, obchodný úspech čoraz viac závisí od inovácie výrobkov a dobre organizovaných marketingových kampaní.

V súčasnej dobe je globálny trh hračka je rastúci trend dominuje známych značiek (značky), čo predstavuje nárast predaja o licencovaných hračiek vytvorených pre filmy (knihy, hry atď) a stabilného rastu obratu veľkých spoločností z dôvodu pridanie novej vlastnosti známych produktov.

Veľmi dôležitú úlohu zohrávajú estetické vlastnosti hračky, ktoré slúžia ako ďalší ukazovateľ kvality, vďaka čomu dopyt po tejto hračke rastie. Trendom vo vývoji sortimentu hračiek je aj to, že rok od roku deti menia svoje koníčky a svoje idoly, či už ide o kreslené postavičky, filmové hercov alebo hudobné skupiny. Výrobcovia sa musia rýchlo prispôsobiť novým potrebám svojho cieľového publika, aby zostali atraktívne pre spotrebiteľov.

Nad technickými inováciami pracujú spoločnosti a USA, Západná Európa a Japonsko a niekoľko ďalších krajín. Podiel ročne aktualizovaných produktov od popredných dodávateľov často dosahuje 80%.

Podpora výroby elektroniky herných produktov je z veľkej časti kvôli nižším cenám za integrovaných obvodov, čo uľahčuje dizajnérom možnosť dať o hračkách všetky nové funkcie, ktoré kopírujú reálnych situácií.

Postupne sa detský obchod približuje k civilizovaným formám. Na trhu existuje viac značiek, predovšetkým sa týka trhu s hračkami.

Zoznam použitej literatúry

1. http://www.artkis.ru/index.html (na základe článku E. Chinarova);

5. www.igroprom.ru/journal/tema/06. php;

6. marketing. rbc.ru/research/1209230.html;

Hostený na Allbest.ru

Podobné dokumenty

Klasifikácia hračiek, zásady korešpondencie ich charakteristík s určitým detským vekom. Proces marketingového výskumu, segmentácia a umiestnenie tovaru na trhu, definícia trhu. Riadenie kvality a etapy certifikácie hračiek.

Marketingový výskum stavu a tendencií rozvoja trhu s hračkami v krajine. Analýza spotrebiteľských nehnuteľností a sortimentu tovaru podniku "Smolensk hračky". Určite základné požiadavky na kvalitu a bezpečnosť výrobkov.

História vzniku a vývoja hračiek. Pedagogická hodnota hračiek. Typy didaktických hračiek: skladateľné, konštruktéry, zvukové a hudobné, rozvíjajúce sa pohyby, technické. Hygienické požiadavky na hračky. Vyšetrovanie kupujúcich.

Úloha hračiek v duševnom a fyzickom vývoji detí. História výroby hračiek. Analýza bezpečnosti a hygieny surovín. Pravidlá označovania, balenia a prepravy výrobkov. Štruktúra nákupného sortimentu hračiek v obchode "Detský svet".

Hračky pre deti v materských, predškolských a školských vekoch. Vplyv hračiek na pedagogické označenie na komplexný vývoj detí. Klasifikácia hračiek podľa materiálu. Požiadavky na kvalitu tovaru, balenie, označovanie a skladovanie hračiek.

Organoleptické hodnotenie kvality hračiek predaných v obchode. Štúdium dopytu zákazníka. Suroviny, sortiment, klasifikácia a spotrebiteľské vlastnosti tovaru. Štruktúra hračiek podľa výrobcu, vek a pedagogický účel.

Sortiment, klasifikácia, suroviny a spotrebiteľské vlastnosti hračiek; faktory, ktoré tvarujú kvalitu, chyby tovaru. Analýza štruktúry sortimentu hračiek predávaných v obchode "Barbie World", organoleptické hodnotenie kvality, konkurencieschopnosť.

Historický aspekt vývoja hračiek pre batoľatá. Charakteristika fáz marketingového výskumu dopytu. Klasifikácia moderného sortimentu hračiek. Moderné metódy vedy o komoditách a marketing v obchode "Karapuz".

Charakteristika elektromagnetického poľa. Napájacie vedenia. Elektroinštalácie. Domáca elektrotechnika. Klasifikácia hračiek podľa vekových detí na pedagogické účely podľa materiálu. Požiadavky na kvalitu, balenie, označovanie a skladovanie hračiek.

História hračiek, ich spotrebiteľských nehnuteľností. Požiadavky na kvalitu, suroviny, balenie, označovanie, skladovanie hračiek, poradie kontroly ich kvality. Porovnávacie komoditné charakteristiky podskupiny hračiek na príklade obchodu "Malá krajina".